「無加糖、無偏見」可口可樂廣告出現同性伴侶親吻照 匈牙利保守政客揚言抵制、下架

2019-08-07 09:00

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可口可樂 「平等的愛」(Love is Love)廣告系列照。(取自可口可樂官方臉書)

可口可樂 「平等的愛」(Love is Love)廣告系列照。(取自可口可樂官方臉書)

美國知名飲料大廠可口可樂公司近日因廣告中出現同性伴侶親吻照,在匈牙利引發熱議,該國保守政治勢力揚言抵制可口可樂產品,要求可口可樂下架該組廣告系列照。雖然面對連署抵制聲浪,但可口可樂公司並沒有讓步,依舊發聲明力挺同志族群,強調每個人都有「擇其所愛」的權利。

「平等的愛」活動遭連署抵制

根據美國有線電視新聞網(CNN)報導,可口可樂(Coca-Cola)日前為了迎接即將舉行的匈牙利「島節」(Sziget festival),舉行「平等的愛」(Love is Love)活動,除了以廣告系列照描繪同志情侶共飲一瓶可樂的場景,寫著「無加糖,無偏見」(Zero Sugar, Zero Prejudice)等標語的活動海報,在首都布達佩斯的公共場所也隨處可見。

然而,多名保守派國會議員表態反對該系列廣告,政治光譜中間偏右的執政黨「青年民主主義者聯盟」(青民盟,Fidesz)議員伊什特萬(音譯,István Boldog),更在臉書上呼籲大眾抵制可口可樂產品直到廣告下架。公民連署網站「CitizenGo」甚至出現要求本地官員抵制可口可樂的線上連署,目前距離5萬人門檻已達標6成。

「島節」是位於布達佩斯的年度大型國際音樂節,以提倡進步價值而為人所知,並推廣「沒有人會基於膚色、宗教和性傾向而被歧視或攻擊的環境」。

多次在廣告中加入同志元素 可口可樂提倡多元平等

面對匈牙利保守派的批評,可口可樂發言人則表示:「可口可樂公司在商業上提倡多元、平等和包容,而我們在社會中同樣支持這些價值。身為同志族群的長期支持者,我們相信每個人都有權愛他們所選擇的人,我們正在匈牙利進行的活動便反映這些價值。」

本次也並非可口可樂第一次在廣告加入同志元素。2014年。可口可樂在美國超級盃(Super Bowl)比賽期間發布《美麗美國》(America the Beautiful)廣告,就出現一對男同志伴侶帶一位小女孩溜冰的畫面。反歧視同志聯盟(GLAAD)曾讚賞這則廣告展現美國人逐漸接納同志群體的事實,是「廣告界的一大進步」。

在2017年的《泳池男孩》(Pool Guy)廣告中,可口可樂也以純畫面的方式,幽默展現一對親姐弟被泳池清潔工的帥氣外表所吸引,爭相送可樂的場景,引發網路熱議。

保守派當政反同婚  稱同志應「適應世界」

匈牙利目前已承認同志伴侶的民事結合關係,但國會尚未通過同性婚姻合法化,現任總理奧爾班(Orbán Viktor)對此持反對立場。據《彭博社》(Bloomberg)報導,奧爾班內閣表示國家面臨人口增加的迫切需求,提倡「傳統家庭價值」;現任匈牙利國會主席拉斯洛(László Kövér)5月更曾在選舉論壇中宣稱,「像樣的」同志人士應嘗試「適應這個世界」,而不是將自己與社會其他成員放在同個天平的兩端。

然而,事實上有越來越多匈牙利人民支持同志權利。非政府組織國際LGBTI聯合會(International Lesbian, Gay, Bisexual, Trans and Intersex Association)2017年的民調顯示,超過6成匈牙利民眾相信,所有人無論性傾向都應享有平等權利,首都布達佩斯也經常舉行支持同志權利的活動,包括一年一度的同志驕傲遊行(Pride parade)。

根據倡議團體ILGA-Europe5月公布的2019年歐洲彩虹地圖(2019 Rainbow Europe Map),以0到100分評估歐洲49國施行LGBT族群相關的法律和政策狀況,馬爾他、比利時和盧森堡分別位列前三,匈牙利則排名第19位。但ILGA-Europe當時也提及,仍有部分歐洲國家對於同志群體不友善,如匈牙利政府即因為失於保障人民的基本公民及政治權而掉分。

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