網路媒體 從流量回歸內容的創新之路

2019-06-06 11:26

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風傳媒咖啡贊助計畫周年回顧

風傳媒咖啡贊助計畫周年回顧

2018年1月,風傳媒正式開放讀者「用行動支持記者及作者們書寫更多優質內容」,推出「咖啡贊助計畫」,以小額贊助或訂閱的方式,鼓勵喜愛的作者為世界的真實發聲。一年過去,咖啡贊助的情形如何?讓我們與您分享。

「咖啡贊助計畫」是什麼?

在這個訊息爆炸的年代,媒體為求生存,難免必須追逐點閱率,而無法在重要卻難以帶來流量的議題多著墨。但即使如此,仍有一群編輯、記者和作者們默默努力著;因此希望邀請讀者在讀完文章後,以一杯咖啡的金額贊助欣賞的文章或記者、作者,讓我們知道對您而言這些議題不該被忽略、認同報導的重要性,也給予文字工作者們更多鼓勵和掌聲!

我們的努力:

為了提供讀者便利的贊助方式,我們提供三種不同贊助金額以及每月持續贊助固定作者的方案;並結合數據團隊進行分析,除了收集讀者閱讀行為數據,並進一步預測讀者偏好、推薦讀者可能會有興趣的更多優質好文;另外更與公益團體合作,透過捐出贊助款項,與讀者一同做公益。此計畫也獲得經濟部商業司優良廠商的肯定,連續兩年獲得服務業創新研發計畫(SIIR)補助。

一年的贊助總金額:超過60萬!

一年來,我們總共累積了超過1萬杯咖啡!在2018年5月的台大校長管中閔事件和11月的九合一選舉期間,有很多優秀的評論和深度報導,分別是讀者們贊助的高峰。無論是莊園手沖咖啡或小七咖啡,每杯咖啡都是支持作者和記者持續耕耘的動力!

咖啡贊助白皮書
 

有多少篇文章被贊助了?

這一年中有約4000篇文章獲得讀者青睞,得到贊助,其中像是時事及政治評論類型、為弱勢發聲的報導、以及社會心理的探討,都得到許多讀者關注,進而願意贊助支持這些議題和報導。

咖啡贊助白皮書
 

最受歡迎的被贊助文章類型

在風傳媒,最受歡迎的被贊助文章類型有針砭時政為弱勢發聲、以及社會心理等三類,以下帶您回顧相關熱門文章:

針砭時政》
風評:這樣的民進黨蔡政府不倒,台灣好不了
夏珍專欄:韓國瑜贏在不怕輸的從容,民進黨輸在拒絕輸的焦慮
風評:台大沒校長VS.討厭民進黨
夏珍專欄:台灣沒了法治?也沒了法度!的確讓人驚愕

為弱勢發聲》
萬華在地50年「窮人銀行」將熄燈!少年老闆讓弱勢賣回收糊口 道破底層「難翻身」無奈
全校第一名淪馬伕、USB線勒斃兩老闆再縱火滅跡 律師揭「殺人犯」如何被逼上絕路
被遺忘的貨車司機之死:滿手搬貨傷疤如割腕 他死前還喃喃唸著「貨怎麼辦」
工作整天只賺57元、睡騎樓被大罵…七年級女孩變街友,看透為何「努力」無用

社會心理》
95%同學是有錢人!最窮高材生上頂大驚覺:我們賣力花錢,把自己送進貧民窟
「乖孩子」是最可怕讚美!心理作家:如果孩子成長過程沒有叛逆,你就要擔心了…
台灣人什麼都要「吃到飽、高CP」是因為貪婪?名作家道出「貪吃假象」背後的可悲台灣社會
最恐怖的不是謝依涵!一夜淪「殺人犯」全世界要他死 媽媽嘴老闆道5年前最黑暗10天

 

誰來贊助?

風傳媒的贊助會員,性別比例男女各半,年齡多集中在31-50歲間,居住地以新北市最多,其次為台北市、台中市

比起一般使用者,風傳媒的贊助會員們對於議題、閱讀、運動等興趣有更高的偏好;而長期贊助作者的會員中,則對產業趨勢、理財訊息健康有更多的關注。

咖啡贊助白皮書
 

熱門贊助活動回顧

還在成長茁壯中的咖啡贊助計畫,也正在努力嘗試各種類型的合作和活動。例如結合影視節目和公益單位的「你贊助我捐款」、或是針對相關議題延伸閱讀、讓讀者可以獲得更多不同角度觀點的電影特映券作為贊助回饋等,希望能創造讀者、作者與合作單位三方都能有所獲得的活動!

以下為過去一年間咖啡贊助計畫搭配的部分活動精彩回顧。

你贊助我捐款-風傳媒x婦女救援基金會x阿嬤家

你贊助我捐款-風傳媒x公視x忠義基金會

支持新聞正義-請作者喝咖啡送電影票

職人系列-古蹟修復師

你贊助我捐款-說不就是不 #metoo 風傳媒x勵馨基金會

您的一票決定愛的力量-風傳媒x台新銀行公益慈善基金會

目前共有超過250位作者可被贊助

可被讀者請咖啡的作者除了風傳媒的記者及編輯同仁外,也有很多優秀的內容合作夥伴及專欄評論作者受邀加入,目前為邀請制,但也歡迎有興趣的作者自我推薦。例如時常撰寫政治、國際觀點的作者林廣挺,就是從觀點投書開始,因為犀利的政治觀察及筆風成為可被贊助作者,現在也有讀者每個月固定贊助。

最多人贊助的記者/作者

咖啡贊助-最多人贊助的作者-謝孟穎
 
咖啡贊助-最多人贊助的作者-夏珍
 

推薦追蹤記者

您贊助文章或作者後,將自動追蹤該作者,如果您對某位記者或作者所關注的主題有興趣,也可以主動追蹤作者。一旦作者有新文章刊登,您將會收到通知。

我們的發現與努力方向

咖啡贊助計畫一年來,有三個重要發現:

1.容易獲得贊助的文章大多能夠引起讀者的「情感共鳴」,例如認同感、同理心等。

2.原本預測工具類型、實用型的文章應該也會是主要獲得贊助的文章類型,實際上獲贊助情況並不特別突出。反倒是具有觀點的政治評論以及悲歡人間收到更多讀者關心。

3.許多讀者的回饋中提到「感謝有人寫出這樣的事」、「需要有記者報導大眾應該知道的事」,顯示讀者也願意用贊助、分享等實際行動支持關於社會弱勢、公眾利益等可能鮮少媒體報導的新聞事件。

風傳媒的咖啡贊助計畫與目前常見的內容付費方式相當不同,比起知識性和工具型內容為了「解鎖」而必須付費,咖啡贊助計畫偏重於讀者閱讀文章後被牽起心中的感動或熱情、希望能夠支持或幫助、出一分力,而願意付費。

不過,任何可能可以讓媒體環境更好的商業模式都是風傳媒有興趣研究和嘗試的。因此除了「咖啡贊助計畫」,風傳媒也在2019年推出各種類型的「深度專題」,針對特定議題組成內容小組,推出不同於一般報導,更完整、多角度的深度內容。

接下來我們也會以此為目標,繼續尋找讓讀者、記者與媒體環境能夠三贏的機制。

特別感謝

謝謝許多公益單位與願意支持記者與作者的各位讀者們!因為有您的鼓勵與支持,風傳媒記者與作者群更能持續前進,也期待往後的日子裡,有您與我們一同迎風前行!

咖啡贊助-特別感謝
 
贊助送花月嵐拉麵兌換券
 

體驗咖啡贊助活動:凡購買咖啡寄杯即贈送花月嵐拉麵招待券乙張,贊助指定文章再送一張!
立即前往活動頁面→https://events.storm.mg/member/190515-033/

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