黑皮膚洗成黃皮膚?中國洗衣液廣告引發種族歧視爭議

2016-05-28 12:37

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中國一個洗衣產品的廣告在社交媒體上引起種族歧視的爭議。國際媒體亦紛紛報導該事件。

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在廣告中,女主角正準備洗衣服。黑人男子粉刷牆壁後,穿著沾了污漬的衣服走進來。女主角把洗衣溶珠放到黑人男子的口中,再把他推進洗衣機裡。過了一會兒後,一名被「洗白」了的中國男子走出來。

廣告推銷的產品是「俏比洗衣溶珠」。根據「俏比洗衣溶珠」的微信公眾號,品牌隸屬上海雷尚化妝品有限公司。

「俏比洗衣溶珠」的老闆夏先生對BBC中文網記者說:「我沒有仔細看這個廣告。」

被問到廣告種族歧視的問題,夏先生說:「我們肯定沒有考慮這個因素。」

網友發現,這個廣告抄襲一個在義大利九年前播出的洗衣粉廣告,故事情節跟音樂都幾乎一樣。

社交媒體反應

這個廣告影片一個月前已經開始在中國的互聯網、電視及一些萬達院線等地播放。

一名住在中國的美國人基斯杜化・鮑威爾(Christopher Powell)在網路上分享這個廣告,讓影片在社交媒體瘋傳。

不少人在臉書上說,這則廣告涉及種族歧視。

網友Claudio Marcius Melfi在臉書上說:「假如這個廣告在其他國家播放,一定引起民事及刑事訴訟。」

另一名Jorge Visoso Padilla說:「這不只涉及種族歧視。共產黨宣傳正譴責與外國人談戀愛的中國女士,看來這廣告正與這些訊息不謀而合。」

不過,中國網友對廣告的討論不算熱烈。一名微博用戶YY_CodingBear說:「我的天啊 中國的marketing people都沒有一點對種族認識的教育嗎?」

涉及種族歧視的廣告

「俏比洗衣溶珠」的影片並非中國首個涉嫌種族歧視的廣告。

(圖片來源:Alamy)

「黑人牙膏」在大中華地區深受歡迎──但大部份顧客都不知道品牌可能會有種族歧視的成份。

「黑人牙膏」的英文名字原本是「Darkie」,由種族歧視的原因在九十年代改為「Darlie」,但「黑人牙膏」的中文名字一直都沒有改變。

另外,2014年,一間銀行銷售外佣保險的廣告中,一名香港演員分飾男雇主及菲籍女佣。廣告令不少觀眾感到冒犯,並被批評鞏固對菲律賓人及印尼人的性別定型。

中國人對種族的態度非常複雜

四年前,哈爾濱啤酒邀請美國籃球員歐尼爾(中國稱奧尼爾)擔任代言人。不過,一些天涯論壇的網友卻攻擊歐尼爾,並提及不少黑人患上愛滋病,及形容黑人是猩猩,甚至有人呼籲抵制該牌子的啤酒。

不過,有專家認為這不代表中國人認為他們是最優越的。有分析指白人在某些領域中,享有更高的符遇。

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