漲價100美元還是有差！iPhone 18 Pro需求疲軟，蘋果傳大砍供應鏈訂單

由於記憶體晶片成本飆升，被迫調高終端售價，進而影響消費者購買意願，蘋果公司（Apple）傳出通知部分供應商，下修其最新發表的iPhone 18 Pro與iPhone 18 Pro Max關鍵零組件產量訂單。

多名知情人士向《日經亞洲》（Nikkei Asia）透露，這家矽谷科技巨頭自9月初以來，對出貨展望轉趨保守。兩名消息人士指出，因市場需求比預期弱，蘋果在10月份給予部分供應商的零件訂單，對比最初要求的數量，出現大幅削減15至20%。

一名高階供應鏈主管表示，由於各家供應商的生產備貨週期（Lead times）不同，這次砍單將影響部分供應商10月的產量，至於蘋果11月是否會進一步調整訂單，目前還無法確定。

「光是在10月份，我們就看到蘋果對這兩款高端機型的訂單減少15至20%，目前還不清楚後續情況會如何發展。」

另一位消息人士則指出，從8月底到10月的總體零組件需求，確實比起往年疲軟，但這可能與蘋果改變iPhone機型的發布時程有關。Apple在2026年優先發表三款高端旗艦機型，而將標準版iPhone 18和新一代輕薄機型iPhone Air，留到2027 年春季才發布。

「我們確實發現，今年下半年自8月以來的零件需求不如往年強勁，過去幾年所有新機型，都是集中在秋季一次亮相，今年能帶動出貨量的標準版iPhone 18，要到今年底才會開始拉貨，預計2027年初正式上市。」

雖然出貨量下降，但並不意味蘋果營收會立刻下滑，因為所有新機型售價，都比去年至少貴上10%。此外，蘋果供應鏈過去多年累積豐富經驗，能在最快時間之內，根據最新市場變化進行敏捷的產能調整。

瑞銀（UBS）分析師報告中指出，在全球30多個主要市場中，iPhone 18 Pro的平均交貨等待時間持續縮短。

蘋果9月9日發表最新一代旗艦手機，iPhone 18 Pro起價為1199美元、iPhone 18 Pro Max起價為1299美元，兩者都比前一代調漲100美元（約新台幣3175元），並從9月18日正式開賣。而首款折疊智慧型手機iPhone Duo（256GB基本款）起價則高達1999美元，預計將從10月23日起在70個國家與地區上市。

「對智慧型手機來說，這真的太貴了，鑑於iPhone 18 Pro 和 Pro Max目前的市場需求情況，我們預期在iPhone Duo開賣後不久，也會面臨類似的命運。」

當前全球智慧型手機市場，正遭受前所未有的記憶體嚴重缺貨，以及零件與原材料成本暴漲雙重打擊。根據市調機構IDC預測，2026年全球智慧型手機出貨量將出現，史上最大幅度的年減額（YoY），預計下滑16.7%，而且這波寒冬恐怕還將延長至2027年。

但IDC同時還指出，由於手機製造商紛紛提高售價，以反映物料清單（BOM）成本的驟增，今年的平均銷售單價（ASP）比去年大幅上揚27.6%。

在2026上半年，當小米（Xiaomi）、Oppo和Vivo等眾多安卓系統（Android）手機品牌，因成本飆升與零件受限而大幅下修出貨預測之際，蘋果受到的衝擊反倒是相對較輕。

市調機構Counterpoint指出，長期專注於高階市場的Apple與三星（Samsung），由於鎖定中低價位目標客群的小型競爭對手，遭受更嚴重打擊，兩大巨頭的市場佔比，反而有可能逆勢成長。分析師估計，Apple與三星在全球智慧型手機市場的市占率，預計將從2025年的不到20%，雙雙升至2026年的22%以上。 （相關報導： 下班國際線》蘋果力推中國記憶體上位？潘健成拆解長鑫、長江存儲：全球市占率「等著看吧」！ ｜ 更多文章 ）