元宵節將至，全台各地燈會掀起國際IP熱潮，從台北市引進泡泡瑪特與變形金剛，新北市推出線條小狗，嘉義攜手超級瑪利歐，高雄則有超人力霸王現身，人氣角色成為節慶吸睛關鍵。IP與城市觀光深度結合，已從單點活動升級為整體行銷策略，背後推動整合的專業團隊也逐漸浮上檯面。
在這波IP競逐浪潮中，啟點行銷股份有限公司憑藉去年接連操刀多項國際授權合作案的實績，展現公部門專案與跨國IP整合能力，成為地方政府倚重的重要夥伴。
IP進駐城市觀光行銷升級
早在燈會IP遍地開花之前，啟點行銷即於去年為桃園市政府規劃年度活動，邀請芬蘭經典角色姆明家族擔任活動大使，打造限定戶外觀光體驗。活動結合大溪、龍潭與石門地景特色，透過角色主題場景設計與戶外路線串聯，成功吸引民眾走入山林空間，也為國際IP與公部門合作建立示範模式。
緊接著於萬聖節檔期，團隊再度與新竹市政府合作，引進日本人氣角色卡娜赫拉的小動物，將城市街區轉化為節慶場景。從主視覺規劃到大型裝置設計，並結合遊行與親子活動，帶動社群分享與實體參與，讓IP不僅停留在視覺層次，更成為推動地方商圈與觀光的動能。
跨國授權挑戰專業整合成關鍵
國際IP合作看似熱鬧，實則門檻極高。歐洲授權單位重視品牌精神與自然價值的詮釋，日本IP則對角色形象比例、色彩呈現與周邊細節有嚴格規範，從設計提案到製作執行皆需反覆審核。
啟點行銷團隊指出，跨國合作除語言溝通外，更需理解文化脈絡與品牌核心價值。如何在尊重原創精神前提下，轉化為符合在地城市特色的活動形式，是專案成功與否的關鍵。團隊透過完整企劃、細緻設計與現場執行控管，確保從主視覺到實體裝置皆維持國際水準，同時兼顧地方特色與民眾體驗。
打造友善連結擴大城市視野
啟點行銷總經理郝柏涵表示，團隊近年除專注國際IP專案外，也持續強化企業文化與社會責任，期望在活動設計與城市行銷中，建立人與環境之間更友善的互動關係。無論是戶外體驗型活動或節慶主題策展，皆希望讓參與者留下溫度與記憶，而非僅止於短暫打卡。
隨著元宵燈會競逐熱度升溫，IP已成為城市品牌形象的重要拼圖。業界觀察，未來公部門與國際授權品牌的合作將更趨成熟，從單次活動走向長期策略。啟點行銷也預告，今年將持續深化國際媒合與在地整合實力，為台灣城市行銷注入更多文化創意與全球視野。
