來台旅客調查出爐！最愛4景點跟疫情前「排名一樣」　1國遊客日均消費近7000元

依據交通部觀光署公布112年來臺旅客消費及動向調查摘要發現，疫後來臺旅客受社群媒體影響，決策時間縮短，選擇具彈性自由行為大宗，深受臺灣美食特色小吃所吸引，造訪北部經典行程，日均消費減少，但在臺停留時間變長，全體消費力恢復疫前6成。

來臺旅客人次恢復5成5，消費力已恢復6成

112年來臺旅客達649萬人次，旅客量恢復至108年的5成5，來臺旅遊市場逐季穩步回升，以新南向18國占3成7為最多，其次為香港.澳門占1成8、日本占1成4。平均停留夜數7.39夜相較疫情前增加1.19夜，全年來臺旅客觀光支出達86.61億美元（約新臺幣2,698億元），消費力已恢復至疫情前（108年）6成。

購物費減少，但娛樂費增　韓國遊客購買力最強

112年全體來臺旅客平均每人每日消費額為180.67美元（約5916元新台幣），較108年減少7.78%，主要是購物費下滑16.59美元（減少32.06%）最多，而娛樂費增加5.37美元（成長89.05%），顯示旅客重視旅遊體驗，而減少購物的現象。就市場面觀察，在臺消費力的前3名市場為韓國旅客（平均每人每日212.14美元，約6939元新台幣）、日本（197.62美元，約6471元新台幣）、美國（197.33美元，約6461元新台幣）。

全體旅客首選仍為臺灣名特產，但日客偏好茶葉，韓客、歐美客偏好紀念品或手工藝品類，而新南向、陸、港澳旅客則偏好服飾或相關配件；各市場旅客偏好有所不同。

新南向觀光產值貢獻大　日本受大環境影響消費力下降

新南向市場為疫後最大市場，占全體來臺旅客人次3成7，政府推出簡化簽證措施，提高其來臺旅遊意願，推估帶入的觀光收益約33億美元。

日本市場方面，因受到受日幣貶值、海外目的地物價上漲、航班尚未完全恢復等因素影響，112年日本出國人次僅為疫前108年4成8，全年來臺92.8萬人次，恢復4成2，帶入的觀光收益約10億美元。

旅客來台多自由行　喜歡「說走就走」

根據調查，旅客平均出發來臺前28.49天開始才開始計劃行程，旅遊決策時間較108年51.71天大幅縮短，開啟「說走就走」的隨興行程。

美食小吃、北部經典行程　最受國際旅客懷舊及青睞

112年與108年受訪旅客遊覽景點前4名皆依序為「夜市、臺北101、西門町、九份」；112年旅客超過5成為再訪客，「探親或訪友」及「業務」目的較108年增加，在臺交通以搭乘捷運最多，顯示疫後找回旅遊記憶點，以及交通便利性因素影響，開放邊境後旅客遊覽景點較集中於北部地區。

「美食或特色小吃」、「風光景色」為吸引觀光目的旅客最主要原因，且逐年增加其重要性，而在臺期間參加活動前三名為購物、逛夜市、參觀古蹟，對臺灣的美味菜餚、逛夜市及地方特產留下深刻印象；最喜歡景點為日月潭、平溪、九份。

來臺旅客整體滿意達9成7，各項體驗均傾向滿意，並以臺灣民眾態度友善、境內交通便利、社會治安良好、遊憩環境安全滿意平均分數最高。 （相關報導： 觀光補助只領走1.3%！知名夜市攤商「業績掛零」比疫情期還慘　被迫另找工作 ｜ 更多文章 ）