# 虛實整合  

為響應聯合國「世界自行車日」，運動部全民運動署今年首度推出「2026世界自行車日－企業室內飛輪競賽」，號召全台企業一起踩飛輪、拚里程、尬排名。活動將於6月3日至7日登場，透過智慧飛輪設備與數位健康平台串聯，打造全台首創「虛實整合」飛輪馬拉松，讓企業員工即使身處不同城市，也能同步熱血開騎。全民運動署28日舉辦啟動記者會，主任秘書蘇錦雀表示，今年以「健康臺灣 全......

一個傳承百年的武術文化，要如何才能不被時代的洪流淘汰，甚至活得更精彩？這個秋天，雲林西螺正在用一場盛大的嘉年華給出答案。它不再只是一場懷舊的功夫展演，更像是一座大膽的「文化實驗室」，試圖用科技、美學與生活感，為剛猛的拳腳，配上能與這個世代溝通的全新語言。傳統武術的傳承，最大的挑戰在於「體驗的門檻」。為了打破這道高牆，今年西螺七崁嘉年華最大膽的嘗試，便是引入了......

（謝凱婷專訪唐聖凱／Meta實境實驗室產品設計師）

近期傳出法商家樂福有意出售台灣家樂福，電商業者富邦媒可能是潛在買家。富邦媒董事長林啟峰今天表示，媒體報導統一有優先承購權、正在協商，「不是我要不要買的問題，是人家要不要賣給我的問題」。

電商年度慶典雙11火熱開打！全台最大電子商務集團PChome網路家庭（8044-tw）旗下PChome24h購物，開拓全台雙11活動最廣跨界合作規模，今（11/4）強勢宣布結盟電信龍頭「中華電信」，共同打造O2O虛實整合的消費戰線，再添線下通路最強盟友！PChome24h購物延伸消費場域至中華電信實體門市，偕同電信業與民眾生活相關的多項資源，以創新跨界營銷策略，推廣優質的品牌與商品，全面融入多樣消費型態及生活模式，且大方祭出11大利多，優惠不間斷，超狂利多包含：申辦中華電信5G指定方案即贈萬元VR/AR好禮、PChome會員專屬行動優惠、MOD專屬PChome好康，於PChome線上購物刷中華電信聯名卡加碼再享最高21%HamiPoint回饋，藉由跨界促惠加乘品牌效益，助攻買氣再衝高峰。

永豐銀行即日起於全台各分行啟動線上「預填表單」功能，提供客戶「虛實整合」嶄新服務，推動數位無紙化交易體驗再次升級。永豐銀行表示，分行臨櫃帳務類交易中，以存、提、匯款與設定約定轉帳帳號為主，四大類共占總交易筆數達55%，預填表單功能上線後，客戶擬前往或已進入分行後，經由永豐「i分行」網頁或行動網路銀行APP的「分行預約」介面，預先填寫四大類臨櫃交易所需的表單資訊並傳送至銀行後端系統，可於臨櫃交易時省下填單時間，既減少客戶等待也可降低銀行作業成本，同步提升一線櫃檯服務人員的作業效率及整體營運品質。

全球直播領先者17LIVE正式滿5歲了!為迎接五週年的到來，17LIVE的直播主和用戶們，6月就開始進入迎接17慶生的歡樂氣氛，線上先展開「17Celebrate!寶寶生日趴起來」活動，爭取7月17日到場參與「17五週年生日宴」的同歡機會，許多主播和粉絲們都想親自向17LIVE獻上生日祝福。

在台北市、新北市等大都會廣受消費者、商家歡迎的街口行動支付，已逐漸將經營觸角延伸到國境之南。近期攜手高屏知名早午餐業者漫時光、TC巧舖、萬丹酪農等共同造勢，力推金牌可可鮮奶等屏東特色商品。 

從網路創業到走入實體零售的商業運作，虛實整合的關鍵始終是用戶動機。掌握「動機」，才能引導「消費」，消費者只要有了動機，即使購物車系統要7層，一樣會買單。燦坤的會員優惠門檻很高，要經過好幾道手續，但是因為優惠的誘因夠大，用戶會員願意一路結帳下去。這一切並不分線上或線下、實體或虛擬，消費者無論在哪，動機都是相同的，而如何透過技術將線下消費者這些習以為常的行為轉變成數位化，才能真正解決行銷的困境。

2007年5月我到B&Q（後來改名為「特力屋」）任職，面試前，Hunter告訴我對方的需求是一個有實戰經驗的人，因為這家企業過去應徵的盡是EMBA出身或是企業高階主管，但最後都待不下去，希望能找個比較熟悉市場現實且全面性的人，而剛好我擁有這個條件。

哈佛大學教授麥可爾（MalcolmP.McNair）曾提出「零售輪轉理論」（TheWheelofRetailing），零售業的變革像個迴轉的輪圈，後進者會不斷挑戰前者的策略，唯有不斷轉變，才得以生存。全家便利商店就是最好詮釋者。

不只O2O更要O+O！自助結帳櫃檯、大型直播螢幕、虛擬互動裝置、智慧科技試妝

阿里巴巴集團主席馬雲於2016年10月提出「純電商已死」，馬雲表示：「未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有『新零售』，…線上線下和物流必須結合在一起，才能誕生真正的新零售」。馬雲也提出「新金融」，認為未來十年內，金融體系一定會有巨大發展，金融業與其他商業一樣，線上與線下的結合將是迴避不了的一個趨勢。