# 世界商機大發現  

身為佛教大國的泰國，日前於曼谷開設第一間清真飯店，名為「AlMeroz」的四星飯店，大家一定很好奇，在佛教大國的泰國為什麼特地設立清真飯店呢?據泰國統計，每年約有3千萬遊客赴泰國旅行，約有65萬名旅客是穆斯林旅客，飯店總經理指出「全世界有16億穆斯林，這是一個巨大的市場，僅需1%的市場就夠我們成長。」

全世界近200個國家中，有將近60個穆斯林國家，而其中超過6成居住在亞洲，鄰近我們的東南亞國家中，就有兩個穆斯林大國分別是馬來西亞(占總人口64％)、印尼則高達85％。這兩國近年也積極推動清真認證等相關事務，而世界上兩個主要清真組織，國際清真品質保証聯盟(InternationalHalalIntegrityAlliance)和世界清真論壇秘書處(WorldHalalForumSecretariat)總部均設於馬來西亞。馬來西亞也是全球最大的清真貨品出口國，出口總值達100億美元，因此馬來西亞也成立伊斯蘭教發展署(JAKIM)管理伊斯蘭教相關事務……

泰國觀光旅遊局2016年特別推出嶄新遊泰國的體驗行程，從泰好買、泰好吃、泰舒服外，近來推廣以「運動旅遊」為新主軸，邀請遊客來泰國從事各項運動活動，以及觀賞各類型的體育競賽，並發展結合醫療與運動的訓練中心。可以發現泰國近幾年積極投入運動發展建設，無論是硬體的場地設施或軟體的從業人員，都具國際級水準，提供給遊客一個最專業的運動旅遊。

伊斯蘭合作組織（OrganizationofIslamicCooperation）」目前有57個會員國，而這57個會員國平均經濟成長率達4.2%，高於全球經濟成長率(3.6%)，而根據統計2015年伊斯蘭經濟規模(IslamicEconomyOverallSize)達美金1.9兆，占全球GDP15%，以年複合成長率(CAGR)8.0%計算，2021年預計達美金3.0兆。

人口老化已為全球趨勢，其中以先進國家為尤，人均年齡的增長也帶動著醫療相關產業的發展，然而近幾年歐美國家受景氣低迷影響，普遍成長率下降至5%左右，此乃先進國家政府因應不景氣全力採取撙節措施，致力於提升醫療體系效率，進而節省醫療支出。而新興國家因原本醫療體系尚欠完備，再加上政府積極建設，成為全球醫療產業的最大成長動能，東協國家保持平10%的成長率，臺灣的醫材產業要拼外銷，不可不重視這塊蓬勃的市場。

台灣食品產業也一直是重點出口明星之一，根據2015年統計數據顯示，台灣食品工業(含菸草業)約有6000家食品工廠，年產值超過6500億，占製造業整體產值的4.5%，在製造業中排名第8位。

印尼消費者隨著可支配所得的提升，以及網際網路造就的資訊普遍化，人們比以往更重視外在的美麗與內在的健康，追求「健康美麗」已成為潮流趨勢，對於美妝商品的需求不斷攀升。然而「通路為王」，想要掌握印尼的健康美麗商機，不得不先針對印尼的通路進行全面地瞭解，才能跨出關鍵的第一步。

2016里約奧運於日前閉幕，閉幕式的接棒國家表演意外成為全球矚目的焦點，以哆啦Ａ夢、HelloKitty、足球小將翼等動漫角色，結合流暢的節奏、鮮明的視覺打造一場吸引眾人目光的視覺展演，最後虛實串連讓首相安倍晉三化身為超級瑪利歐穿越地心，現身會場的剎那驚艷全場，在這宣傳國家形象的最佳舞臺再一次擦亮「日本」這個品牌;無獨有偶，「韓國」在2015年的義大利米蘭世博會，以「人如其食（youarewhatyoueat）」為主題，藉由絢麗的數位科技吸引眾人目光，向世界各國的參觀者傳遞韓食文化。

2015年6月，泰國爆發第一起中東呼吸症候群冠狀病毒（MERS）感染事件，官方釋出消息後，泰國開始大規模噴灑消毒劑，範圍從泰國航空A330-300班機和其他型號客機，到泰國境內其他公共領域，世界衛生組織(WHO)也因此向泰國政府施壓，促使泰國政府全面戒護環境衛生，雖政府單位呼籲民眾切勿恐慌，宣稱疫情已受掌控，但仍引發泰國全體對疾病防護的重視。從這起事件過後，政府單位除了加強對公共場所的消毒與健康檢測之外，也對人民宣導居家防護與個人衛生清潔，一時之間掀起全民上下對疾病防護的觀念，居家防護類型的產品也被各大美妝、清潔廠商所注重，紛紛推出系列產品，來搶攻泰國市場。究竟這波商機將如何延燒？而泰國消費者對這類商品的喜好為何呢？

台灣紡織業在國際市場占有重要的地位，但產業結構卻出現「頭重腳輕」的窘境。根據商發院廠商出口能量線上診斷及業者拜訪發現：我國業者在規模與出口實力上，上游原料產業業者規模強勁，下游成衣服飾業者在出口海外市場上卻遇到眾多挑戰。

新加坡擁地利之便，是開啟東南亞的門戶，並且為東南亞的先進國家,而由於地狹人稠，內需市場小，大型企業無一不把目標市場望向鄰近的國家，在現代化轉變的過程中，各項產業商機趁勢崛起，當新加坡大型通路買主將市場瞄向東協國家時，台灣與新加坡合作的契機在哪裡？本文將從資通訊、食品、醫材三大產業的跨國經銷代理業者之需求探討起，找出台灣相關產業與新加坡合作的切入利基點，聯手將目標放遠東協市場。

臺灣向來有「手工具王國」之美譽，且手工具產業也是臺灣重要的用鋼產業之一。而泰國的2014年居家修繕市場(包含手工具產品)零售通路銷售額達15.7億美元，2009-2014年間複合成長率為7.4%為東協第二，實為臺灣手工具產業拓銷海外的潛力市場。所謂「工欲善其事必先利其器」，臺灣相關產業若想要拓銷泰國市場，則不可不知泰國手工具師傅的需求。

自總統蔡英文就臺灣經濟對外政策提出了「新南向政策」的主張後，全國上下從市井小民到學術教育界、工商界、媒體、政府部門都對新南向政策提出了諸多觀點或建議，然而，身處臺灣的我們，真的對南向諸國有所瞭解嗎？除了總體經濟指標數據之外，最重要的在於我們是否深入不同市場，針對目標消費者進行深度的瞭解，包括其心理價值觀、購物習性及需求等等，唯有深入當地，描繪出精確的作戰藍圖，才能讓「新南向」不只是口號。