北京觀察》三星家電退出中國市場！不敵華為、小米競爭，為何「韓流神話」變調？

曾經在中國市場「攻城略地」的韓國科技巨頭三星電子，如今正加速收縮其在中國的消費電子版圖。5月6日，三星（中國）投資有限公司在三星電子中國官網發布公告，明確為應對「急劇變化的市場環境」，決定在中國大陸停止銷售包括電視、顯示器、空調、冰箱、洗衣機等在內的所有家電產品。手機業務則不受影響，繼續正常運營。

公告同時強調，已購用戶售後服務將嚴格依照中國法律法規繼續提供，不受影響。三星方面表示，將把中國業務的重點轉向移動終端、半導體和醫療器械等領域，尤其加強Galaxy AI功能的推廣，並與當地AI企業合作開發本土化服務。生產基地如蘇州家電工廠、西安和蘇州半導體工廠也將維持運營，轉為支持全球供應鏈。

曾幾何時，三星的產品是無數中國人繼蘋果之前最早接觸到的外資品牌家電之一。這款產品沒有像日本松下、東芝還有美國蘋果那樣被中國宣傳系統灌滿各種民族主義色彩，相反這類產品成為一種在「愛國與民族尊嚴」間，中國人能夠平淡接受的電子產品。

隨著中國經濟在新冠疫情解封措施之後出現斷崖式下降的時候，多數中國人在社交媒體上意識到：未來還有多少外資品牌會逐漸撤離中國市場？在剛剛結束的五一假期，我和我的長沙摯友們在一家路邊咖啡店感慨道，越來越多的人不再為民族主義情緒買單，相反這些外資品牌也正在重新審視中國市場。

2000年代的中國電子消費市場，三星曾是高端消費電子的代名詞。

無論是電視、冰箱、顯示器，還是智能手機，三星都長期占據中國城市中產消費市場的重要位置。特別是在智能手機時代初期，三星一度憑借Galaxy系列與蘋果形成「雙雄爭霸」。

三星於2019年關閉位於廣東惠州的最後一家手機工廠；2020年陸續關閉天津電視工廠、蘇州電腦工廠，並出售蘇州LCD面板產線。

自上世紀90年代起，三星大舉投資中國，憑借技術優勢和品牌形象，在電視、白色家電領域一度占據重要份額。然而，近年來中國華為、小米、海信、美的等本土品牌的快速崛起，已徹底改變競爭格局。三星在中國彩電、冰箱、洗衣機等品類的線下銷售額市占率已分別低至3.62%、0.41%和0.38%左右，近乎邊緣化。

在這場撤退的背後價格戰是真正的主因。中國企業不僅在成本控製上具備壓倒性優勢，產品品質與創新能力也顯著提升。海信、TCL、美的、華為等品牌在技術追趕的同時，以更靈活的定價和本土化營銷，迅速蠶食市場份額。全球不確定性加劇、原材料價格上漲，更讓三星家電業務在近年錄得虧損，中國銷售法人的凈利潤也顯著下滑。此次撤退並非突發，早在4月底就有媒體透露三星計劃清理庫存、結束內銷業務，將資源集中至美國等市場。 （相關報導： 北京觀察》日相高市早苗在澳洲下跪、拒向中韓道歉！陸媒狠批：一場政治表演，還是歷史記憶的錯位？ ｜ 更多文章 ）

即便這樣，三星公司依舊一邊在中國市場客服種種困難，一邊又不斷積極參加中國各種公益活動。當三星要徹底離開中國的時候，在中國抖音平臺上，不少民眾翻出曾經三星支援的希望小學和為四川、貴州這樣被認為是「貧困落後」地區修建基礎設施的視頻，但這樣的舉動似乎很少被中國企業所效仿，即便是有，也有很多民眾並不知曉具體開展了哪些活動。

三星為何輸掉中國市場？這是很多人發出最多的疑問。三星的敗退，並非單純因為「中國市場不好做」。關鍵的是，中國消費電子產業已經完成了從「代工追趕」到「技術反超」的階段。

過去，中國品牌依賴日韓上遊供應鏈，在面板、芯片、工業設計等核心領域受製於人；但如今，從顯示面板到Mini LED，從手機供應鏈到智能生態，中國企業已建立起完整本土體系。海信、TCL、小米等品牌，則通過「高規格+低價格」的打法，迅速改變了市場格局。

在中國「五一假期」促銷期間，同規格65寸QLED電視，三星售價仍高達約8000元人民幣，而中國品牌已壓縮至5000元以下。三星堅持「高端溢價」策略，卻面對一個已經發生變化的中國消費市場。

如今的中國消費者，不再像十年前那樣迷信「外資品牌光環」。相反，在民族品牌崛起、供應鏈成熟與社交媒體輿論共同作用下，「國產替代」正在成為消費趨勢。

談到三星在中國市場的衰落，還繞不開2016年的Galaxy Note7爆炸事件。

當年，三星手機因電池問題在全球範圍內爆發安全危機，但三星初期對中國市場采取與歐美不同的召回策略，引發大量中國消費者不滿。最終，中國國家質檢總局介入後，三星才全面召回國行Note7手機。

這場危機，不僅重創三星品牌信譽，也恰逢中韓關系因「薩德」問題惡化。從某種程度上說，三星在中國的墜落，是商業危機、地緣政治與產業升級三重因素共同疊加的結果。

過去，外資企業進入中國，依靠的是廉價勞動力與龐大市場；如今，中國本土企業已開始反向輸出技術、品牌與供應鏈。

三星並未真正離開中國——其半導體、顯示面板與高端元器件業務，依然高度依賴中國供應鏈與中國市場。

三星的撤出並非孤例，而是反映了中國外資經濟環境的結構性轉變。近年來，中國實際使用外資金額呈現波動下降趨勢，盡管新設立外商投資企業數量仍有增長，但投資規模收縮明顯。低附加值、勞動密集型或競爭白熱化的消費品領域，外資正加速「有退有進」的優化調整。

對外商投資而言中國市場真正的挑戰：一是消費市場降級壓力，消費者更青睞高性價比的本土品牌，品牌溢價空間被大幅壓縮；二是本土企業崛起帶來的激烈競爭，不僅在價格上碾壓，更在供應鏈整合與渠道滲透上形成壁壘；三是監管與地緣環境變化，國家安全審查、數據安全法規趨嚴，以及中美歐地緣政治緊張，導致供應鏈「中國+1」策略盛行，企業分散風險，向越南、印度、墨西哥等地轉移部分產能。

此外，勞動力成本上升、合規負擔增加，以及部分領域「進口替代」政策的推進，也讓傳統製造業外資的盈利空間收窄。2025年以來，部分日企、歐企在消費電子、汽車零部件等領域出現類似收縮或退出動作。三星保留半導體和手機業務、維持中國作為生產基地的角色，正體現這種「精準瘦身」：退出低利潤紅海市場，聚焦高附加值領域。

盡管中國官方層面持續推出穩外資舉措，如擴大服務業開放、優化營商環境、鼓勵高技術產業投資等，也吸引了部分高端外資流入研發與設計領域。然而，在消費端與傳統製造端，「撤退潮」的信號已難以忽視。 （相關報導： 北京觀察》日相高市早苗在澳洲下跪、拒向中韓道歉！陸媒狠批：一場政治表演，還是歷史記憶的錯位？ ｜ 更多文章 ）

二十年前，中國年輕人以擁有三星手機、索尼電視、松下電器為「品質生活」的象征；而今天，中國年輕人討論的，卻是華為折疊屏、小米汽車、海信百吋電視與國產AI生態。這場變化，遠比一家企業的進退，更具時代意味。