近日蘋果衰事不少，新產品銷售不如預期、股價直直落，連帶拖累美股大盤，當然，以蘋果為主要客戶的蘋概股」也紛紛下滑。分析師開始有人看壞這家全球市值最高的企業。供應鏈、投資人、消費者，作好跟蘋果告別的準備了嗎？
蘋果當然是全球最大咖的一級玩家，市直為兆元級居全球首位，在蘋果「封閉式」的生態系中，有超過13億的活躍用戶，雖然數量不如安卓系統，但iOS用戶被認為所得與花費都高，這由今年第3季蘋果的APP商店營收120億美元，幾乎是安卓62億美元的一倍可看出。而蘋果遍布全球的供應鏈廠商，也多是各國該產業領域的領導廠商，對各國的產業與經濟影響重大。
不過，蘋果如日中天之勢似乎有點變化，因為今年新上市的iPhone手機市場反應不如預期。先是月初法說會上，蘋果執行長庫克宣布未來不再公布iPhone、iPad和 Mac等硬體的銷量數據，被市場認為「透明度降低」、隱瞞增長乏力現象，股價一口氣跌6.63%；接著又傳出蘋果開始向供應商大砍單─iPhone XR甚至被指砍單3成，蘋果股價開始另一波下挫，上周曾連續2天都下跌超過4%。
「蘋果砍單」消息永遠不會有任何廠商出面證實，但他們的行動卻已經證實此一傳聞。蘋果 iPhone 人臉辨識技術供應商 Lumentum以一家大客戶要求減少出貨為由，下調未來的業績展望─蘋果就是其最大客戶； iPhone液晶顯示器(LCD)屏幕的主要供應商之一日本顯示器公司(Japan Display)也下調了全年盈利指引，原因是「客戶需求波動」；全球市佔率高達6成的玻璃螢幕供應商伯恩光學，也是蘋果供應商，被曝光裁掉中國惠州廠8千名員工。
當然，這一長串受衝擊的蘋果供應鏈名單中，作為蘋果最重要的合作廠商的鴻海是重災區─先前傳出富士康準備為iPhone開60條生產線，結果只開45條，接著又有富士康計劃大幅削減29億美元成本、減少10%的非技術性員工等「以應對挑戰」的消息，彭博甚至認為這是全球電子業的警訊；台灣的鴻海市值跌破兆元台幣，是5年來新低；同為蘋果主要組裝廠的和碩、緯創同步挫低。
根據蘋果自己公布的200家主要供應商名單，2018年蘋果供應商裡面，數量排名第一的是台灣的51家；第二是日本44家；第三是美國40家；第四是中國34家，第五是韓國11家，亞洲占比約7成。不過，要注意的是蘋果公布的是公司家數，而非「價值」，韓國雖然只有11家、占比只有5.5%，但以價值計則遠高於此數。
台灣過去曾有「一顆蘋果救經濟」的說法，蘋果產品銷售佳，供應鏈當然是「吃補」，台股與經濟一起受惠；銷售差則股市與經濟一起受挫。曾有法人研究過單是蘋果手機，就能幫台灣外銷出口訂單增加2個百分點、讓經濟成長成長率增加0.5個百分點左右。因此今年蘋果砍單，對台股及台灣的出口與經濟，當然會有衝擊。
除了供應鏈、投資者要評估蘋果後市，想想是否要及何時要遠離蘋果外，消費者（或是果粉），其實也要評估是否要「叛逃」了，因為，很可能不久之後，你就再也買不起貴森森的蘋果產品。
從有第一款產品問世以來，蘋果總是「高人一等」；PC時代，不論品牌或白牌PC，價格永遠只是蘋果的一半左右；到移動裝置時代亦復如此，今年更是創新高。過去的基本模式是：更好的新一代產品維持去年原價，舊品則降價求售，不過去年起這個模式打破，新品價格往上拉，今年更是幾乎所有產品全部上調。
今年新推出的iPhone從749美元（台幣26900元）起跳，最貴的 XS MAX超過5萬元；2018年新iPhone的平均售價已達745美元，安卓手機的平均售價則預估為262美元，等於買一支iPhone可買3支安卓手機。接著推出的新iPad、電腦全部調漲，最高漲價幅度5-6成，iPad頂級規格可賣到台幣近6.5萬。
蘋果的策略是在整個產業成長動能乏力時（手機出貨成長率從2位數掉到1%不到），拉高單價來增加營收與獲利，去年的iPhone X證明策略成功，今年是食髓知味再次拉高價格。不過，從近期的砍單消息來看，市場反應顯然不如蘋果預期，願意埋單的消費者遠比蘋果預估與期待的少。
坦白說，iPhone XS MAX是無庸懷疑的全球最佳智慧手機，但即使是最忠實的果粉，面對入手就要4、5萬元、維修費亦屬天價（一個螢幕摔破就要花1萬元）的iPhone，也要猶疑再三。手機、平板、筆電等3C產品，都不是可「永傳子孫」的東西，而是3年左右就要更新汰換，更何況其它功能夠好、夠用價格又低的選擇極多，蘋果不斷拉高售價，從今年市況看，應該很快就會碰到許多果粉的極限─日本電信公司綁約銷售XR已出現折價，這是蘋果手機首次在上市1個月就折價。
依照蘋果拉高價格作法，果粉可能越來越買不起，因此是不是、該不該考慮早點跟蘋果說再見了？
