SU7賣爆?小米造勢過頭,真實訂單數成謎 專家擔憂「虧本賣車難持久」

2024-04-03 15:31

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樓佳:小米汽車成敗最終取決產品力

對於小米的營銷手法,位於上海的中銀國際證券分析師樓佳在接受美國之音採訪時表示,小米汽車首場造勢算是成功,但最後還是要看交貨和產品力,以目前交車期延長至24週來看,6月底首批產能的3萬輛車應該已售罄,未來陸續交車後,車主口碑將決定小米車的成敗。

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樓佳說:「至少在宣傳或它(小米汽車)的受關注度上,我覺得它已經蠻成功。下一步,我覺得,它的第一批車主用車的反饋是非常重要的,因為車子這東西光造勢也不行,就你真正的產品力如何,其實還是要靠車主的一個評價。」

市場預期小米汽車今年的交貨量約在6-8萬輛,但樓佳略為樂觀,她說,小米今年產能或可拉高到10萬輛,且長期也恐挑戰Tesla在中國B級轎車的龍頭地位。不過,她說,小米汽車虧本賣、搶市佔的商業模式不可持續,將加劇中國電動車企的「內捲」混戰和「畸形」發展。

樓佳說:「小米要虧本賣車,那沒辦法,第一輛車它必須要成功、不能失敗。但是往後看的話,如果它每一輛車都定在這種個位數的毛利是不可能賺錢的。現在我們看到,確實中國車市就有這種畸形的狀況,也就是大家都本著,不賺錢我也要把車賣出去的態度。對車企或者整個車市的環境來講,我覺得,就不是一個穩態、可持續的(商業模式)吧。

她說,中國車企年銷量須達30萬輛才能打平盈虧,小米也不例外,至於中國電動車市的割喉價格戰恐再持續3年,直到市場大洗牌,淘汰掉一批車企,才可能有支撐價格的獲利空間,其中,如長安汽車和東風汽車等央企也會加入市佔搶奪戰,不會坐等被淘汰。

根據Tesla去年公佈的全球財報,其整車的毛利率已由2022年的23%降至2023年的18%,未來面對中國市場的價格壓力,毛利率恐持續下探。

相較之下,中國電動車企以比亞迪的毛利最高,去年底達23%,略高於理想汽車同期的22.7%,但其他車企,如後起之秀的蔚來汽車,去年底的毛利率僅有7.5%,且虧損持續擴大。

邱鍇俊:SU7動力與續航等領先Model 3

在北京的《電動車觀察家》雜誌總編輯邱鍇俊也說,小米虧本賣車看似不太健康,但這是所有中國新品牌勢力必經之正常考驗,須做出一定規模後才能有微利空間。

邱鍇俊說,他和其他近百家中國媒體提前於固定路線試駕過小米新車,初體驗的經驗是:SU7不管在動力、續航力、還是駕駛操控等方面的性能都全面領先Tesla的Model 3 ,因此,未來銷售量可能坐大。但他說,根據中國工信部的登記數據來看,Model 3的能耗還是強過小米SU7,約「每百里少耗一度電」。

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