華爾街日報》TikTok若遭美國徹底封殺,抖音網紅該何去何從?

2024-03-18 14:24

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TikTok不予置評。

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舞者Hale說,她覺得實施禁令是一個過激之舉。她說:「如果是為了國家安全,我理解。」但她不明白的是,政府為什麼「在目前有這麼多其他重大問題刻不容緩的情況下,卻對這件事如此迅速地採取了行動」。

英屬哥倫比亞省溫哥華的創作者Alexis Nicole擁有超過12.7萬名粉絲。她說,雖然封殺TikTok的禁令不會完全影響到她在加拿大的生活,但她的觀眾中約有90%來自美國。

Nicole說:「創作者不是隨便就能去Instagram上積累一批新粉絲。」她的大部分贊助協議都是針對在TikTok上發布內容,這是她獲得最多瀏覽量的業務。

如果一項禁令生效,「我就完蛋了,」Nicole說。「我會通過其他方式賺錢。我不會用Meta,」她說Meta過濾加拿大新聞內容是一個令人擔憂的問題。

從YouTube和Instagram等網站起步的創作者說,在其他任何平台都不可能像在TikTok上發展得那麼快。用@blazedandglazed帳號發布二手貨淘寶和心理健康貼文的Macy Eleni說,她在2020年使用TikTok後幾周內就積累了10萬粉絲,並與一家永續洗衣公司達成了品牌合作協議。

現在她有47.9萬名粉絲,並與Coach、Supergoop以及美國職業足球大聯盟(Major League Soccer)等公司建立了合作關係。一位編輯在TikTok上發現了她,並由此促成了她的第一本書「Second Chances」,該書將於今年晚些時候由Simon & Schuster出版。

現年31歲的Eleni定居在洛杉磯,她說:「在我使用TikTok的整個過程中,關於TikTok禁令的討論時斷時續。」她說她並不擔心自己的數據安全。她更擔心禁令會影響她新書的推廣。

紐約市26歲的創作者Dana Hasson的影片側重於烘焙和化妝,她說,與去年3月相關立法的傳言開始興起時相比,她現在更加憂心忡忡。因為這一次,TikTok向用戶發送了電子郵件,並在應用程式內發送資訊,要求用戶聯繫代表他們的議員,讓議員投票反對禁令。她說,這些資訊讓人感覺「有點來真的了」。

網紅營銷專家說,他們對創作者和品牌的指導意見與2020年TikTok禁令威脅首次出現時一樣:確保不要將內容過度集中在任何一個平台上。

網紅營銷公司Influential的執行長兼創始人Ryan Detert在一份聲明中說:「我們仍看到有品牌在規劃今年的內容和支出時,將TikTok作為首選媒體渠道。」他指出,自2020年川普發布行政命令以來,Influential一直在就禁令發布的可能性為客戶提供建議。他說,品牌可將最多30%的營銷預算用於TikTok內容創作者和付費媒體。

製作占星術和靈性影片的全職創作者Ryan Lu說,他的生計主要來自於每天在TikTok上的直播;觀眾在直播時送的虛擬禮物會轉換成可從TikTok領取的現金收入。他說,相比之下,在Instagram上直播的感覺就像「對著虛空呼喊」。

但27歲的Lu明白,他可能需要讓自己的收入來源多樣化。他說,重要的是別完全耗在一個平台上。

24歲的Abelyn Salazar在TikTok上發布有關化妝和時尚的影片已有約三年時間。這位來自洛杉磯的創作者說,她在TikTok獲得了最大成功。在先前數年裡,為了提高自己影片的收視率,她曾試過各種社交媒體網站。

Salazar說,失去TikTok會讓她感到害怕。但她一直努力花更多時間在YouTube上製作影片,因為她認為YouTube有長期穩定成長的潛力。

Salazar說:「我已在把我TikTok帳號上的一些內容遷移到Instagram Reels上,因為我在那裡有類似的觀眾。」

但Salazar說,TikTok仍然是她吸引最多業務的平台,也是她花最多時間與品牌和觀眾建立關係的地方。

「我擔心可能會失去我建立起來的這個強大社區,」她說。

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