鎖定年輕消費市場　信義鄉農會梅子夢工廠推出「DANCING PLUM梅子跳舞」品牌

信義鄉農會梅子夢工廠，位於新中橫台21線公路上，不但是台灣最大的青梅產區，更是電影《海角七號》中馬拉桑的故鄉。作為台灣最重要的「梅鄉」，梅子夢工廠以多元行銷手法，將文化創意帶入農產業，不僅將一顆青梅變化出上百種的梅子相關產品  ，更推出梅子夢工廠品牌升級2.0計畫，邀請台灣百大設計師─陳進東創意總監，率領麥傑廣告品牌團隊操刀，陳總監擅長品牌形象規劃與設計策略整合，將豐厚的文化底蘊結合美學設計，是少數具有跨產業國際品牌行銷實務背景、兼具策略規劃與設計指導能力的行銷全方位品牌顧問。

透過本次品牌升級計畫，盤點梅子夢工廠現有品牌資產及外部市場調查分析後，提出三大品牌戰略：「品牌獨特性」、「溝通一致性」以及「行銷持續性」三部曲，先導入「產品品牌系統」分類，再做「分眾行銷」以及「故事行銷」，透過不同產品定位，區分定價策略，再導入包裝設計策略，讓品牌清晰且系統化，品牌管理更為輕鬆，信義鄉農會總幹事何建中表示，透過這次的創新定位，除了希望吸引年輕族群，也希望能夠將信義鄉的梅子產品行銷到其他國家，走向國際化。

參與活動的農糧署果樹及花卉產業組副組長洪宏毅也認為，透過這樣的品牌定位，讓農特產品更加年輕化及國際化。 （相關報導： 輪到你發財！12月4生肖財源滾滾，第三名財運穩又順、第一名有望狂撈一筆 ｜ 更多文章 ）

梅子夢工廠這次袋裝風味梅以「職人堅持」、「誠懇純真」以及「幽默風趣」三大主軸為定位，承襲梅子夢工廠一貫活潑歡樂的在地意象風格，針對年輕消費市場以「DANCING PLUM梅子跳舞」為品牌命名概念，推出紫蘇梅、Q梅、陳年梅、梅精梅、酵素梅、紅茶梅以及無籽Q梅等七款，並針對市場的消費趨勢，採用100公克裝的輕巧包，透過活潑生動擬人法傳遞早期農民採收梅子時，以竹竿敲打梅樹，一顆顆鮮脆大小梅子落下彈跳，猶如舞者隨著旋律曼妙起舞，包裝視覺描繪百變姿態，呼應多層次梅子口味，酸中帶甜，時而華爾滋、時而恰恰、時而倫巴，輕快地變換舞步，感受到農民山居生活文化的快樂氛圍。