面對大型電商攻勢,如何保住獨立書店的生機?這個國家做了示範

2021-11-03 09:40

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法國統一書價行之有年,面對近年大型電商的超低運費攻勢,國會擬立新法規定書籍統一的最低運費,鼓勵人們前往在地的獨立書店購書。

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《衛報》(The Guardian)報導,法國東南部城鎮勒皮(Puy-en-Velay)的一間獨立書店,店主厄爾曼(Anne Helman)注意到新冠肺炎疫情爆發以來,顧客比以前還多,他們說寧願親自來選本書,也不要在網路上購買。

厄爾曼說,她從沒賣出這麼多卡繆(Albert Camus)的《瘟疫》(La Peste)。孩子想要奇幻故事,大人想要小說和經典作品,尤其是關於病毒和末日的題材,《瘟疫》似乎剛好滿足這些要求。她也發現,近來掀起一股支持獨立書店的熱潮,到在地的書店購書,被視作善行義舉。

法國政府利用這股熱潮,延長對抗亞馬遜(Amazon)等大型電子商務企業的戰線。其中一波攻勢,是制定新法規,訂定法國境內最低書籍運費,以阻止當局口中「扭曲的競爭」:全球電子商務龍頭亞馬遜等公司,可以開出低至0.01歐元(約0.3元新台幣)的優惠運費,這讓獨立書店經營困難重重。

法國文化部長巴舍洛(Roselyne Bachelot)在防疫封城期間,請求全國人民「不要在線上平台買書」。目前法國國會正在立法限制大型電商的市場優勢,希望能立下先例供其他歐洲國家仿效,以保護各國的小型書店。最低書籍運費的規定細項還在商討之中,預計明年就會上路。

為了2022年的總統大選,各派人馬之間的交鋒愈見激烈,但保護書籍市場,是極少數共識中的一項。現任總統馬克宏(Emmanuel Macron)曾宣布閱讀是「國家優先事項」,並延長圖書館的開館時間,提供民眾更多機會接觸書本。統一書籍運費是法國文化免議(cultural exception)的一環,長久以來法國都想方設法在自由市場運作的情況下,保護書籍產業和獨立書店。

相較英國壓低書價,法國則統一書價,無論在大型電商網站或者在街角的小書攤,同一本書的價格都是一樣的,而法律准許的最大書籍折扣僅有5%。這些法規,讓法國保存3500間獨立書店(是英國的三倍以上),也提供1.2萬份工作。

在統一書籍運費的新法上路以前,雖然法律禁止書籍免運費,但亞馬遜等大型電商就用超低運費規避這條規定,而獨立書店為了維持利潤,則必須向消費者收取較高的郵資。國民議會議員班尼爾(Géraldine Bannier)表示,小書店寄送一本書的運費通常為6或7歐元(約194至226新台幣),這就在獨立書店和大型電商之間,劃出一條明確的分界。她表示,立法統一書籍運費,是為了確保人們購書的多樣選擇,這非常重要。

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