她說，官媒對帳號粉絲量的硬性要求，一部分是對內政績工程。「這種政績工程有兩個目標，向上顯示工作有成效；對國內受眾，營造中國媒體在海外具有影響力的表象。」
從政府採購文件可見，官媒不僅在製造及推廣內容上投放資源，亦開始重視分析外宣傳播的實際效果。
新華社4月為「互聯網數據服務」招標，要求服務覆蓋海外社交媒體，列舉了臉書、推特、YouTube和Instagram，重點要求統計、採集海外社交媒體上的影響力數據，項目預算為672萬人民幣（約新台幣2950萬）。新華社6月再次為媒體影響力分析項目招標，指出要「開發海外社交媒體自有帳號傳播分析功能」。
未標明官方背景的新媒體
數日前，推特宣佈不再接受由國家控制的媒體投放廣告，雖未點名任何國家或媒體，但由於推特、臉書剛剛封禁懷疑由中國官方控制的大量虛假帳號，這一新廣告政策被普遍認為劍指中國官媒。
不過，在海外社交媒體上，一些新媒體帳號與中國官方之間的關係並不明晰。
一個名為「北京發佈」（This Is Beijing，@BeijingFocus）的社交媒體帳號，在臉書和推特上推送北京文化活動相關內容。
An exhibition of court stands from the Palace Museum Collection is open in #Beijing’s Guardian Art Centre, now. The exhibition, continuing until October, is a good chance to appreciate the beauty of ancient Chinese imperial arts. pic.twitter.com/JczccMKn9l
— ThisisBeijing (@BeijingFocus) August 14, 2019
今年6月，中共北京市委宣傳部曾以183萬人民幣為「北京發佈」的「境外新媒體」傳播項目招標。招標文件中寫道，「北京發佈」是目前臉書、推特上「唯一站在北京官方立場上發出北京聲音」的帳戶。相關網頁同樣在8月21日被移除。
在微博上，「北京發佈」被認證為北京市政府新聞辦公室。然而，「北京發佈」在海外社交媒體上並沒有亮明身份。除了在臉書列為「政府網站」外，在「北京發佈」的臉書頁面、推特帳號簡介中，均找不到這一平台與北京政府存在聯繫的說明。
閭丘露薇認為，在海外社媒平台上隱藏官方身份，是出於提升公信力的考量。「因為政府也明白外界對於中國官方的看法，希望降低外界對於宣傳的警惕。」
回應BBC相關詢問時，推特重申較早前的聲明，稱公司將在近期通知所有受廣告政策變動影響的官媒帳號，並將向公眾及時公布推特的下一步舉措。
