7-11是日本便利商店的招牌，從北海道到鹿兒島共有2萬973家分店，雖然全家與LAWSON也各有特色，但作為日本分店數最多的超商巨頭，到日本玩幾乎不可能看不到小七。但在日本47個都道府縣當中，確實有一個地方連一間小七也沒有—直到2019年的7月11日，沖繩才終於開了頭14家小七分店，這也成為沖繩當地的頭號大事。
7月11日上午7時，沖繩縣那霸市與糸満市共有14間7-11分店同時開幕，日本最大便利商店終於在全國唯一的空白地帶開業，日本7-11會長古屋一樹也親臨致詞，期待7-11能為沖繩縣民帶來更便利的生活。特別的是這14間店都算是「沖繩一號店」，標誌7-11在沖繩的開疆闢土之日。「沖繩一號店」分別是那霸市內7間、糸滿市內3間、豐見城市內2間、八重瀨町內1間、北谷町內1間。
沖繩雖然早有全家與LAWSON展店，但沖繩民眾仍對小七深感新鮮，當地的兩名17歲高中生大城翼與石垣未來斗當天凌晨4點，就在那霸市最熱鬧的商店街「國際通」分店外排隊，等了3個小時開門搶頭香。這兩位高中生說，平常沒這麼瘋，都是7-11第一次來沖繩開店才會跑來，希望買到7-11的獨家商品帶去學校分享。另一位從浦添市趕來那霸的30歲護理師則說，每次到其他縣市都在7-11看到想買的東西，等了那麼多年，7-11終於來沖繩開店，真的超開心！
63歲的那霸市民上田和守對《琉球新報》表示，他是看到傳單才會來嚐鮮，也買了兩個千元福袋，希望裡頭有好東西。目前還是上班族的上田和守說，在7-11進駐沖繩之後，日本三大便利商店終於到齊，讓他感到非常開心，7-11今後在沖繩的人氣應該也會持續上漲。
《琉球新報》說，首日登陸沖繩的7-11實在太受歡迎，前來購物的民眾不絕於途，店員甚至得將店內動線改為「單行道」，才能順利消化大量來客。根據《琉球新報》報導，在7月11日的頭14間分店開張後，接下來將一路往北展店，包括浦添市、南風原町、沖繩市、宇流麻市、名護市都會有新小七開幕，預計5年後將在沖繩開設250家分店。
其實在沖繩之前，日本本島的鳥取縣與青森縣也長期沒有任何一家7-11進駐，但青森與鳥取在2015年都有首間小七開張，沖繩成了最後一家沒有小七的7-11荒漠。全家早在1987年登陸沖繩、LAWSON則在1997年也開了第一間沖繩分店，如今兩大便利商店巨頭在沖繩各有325、232家分店，日本7-11這才匆匆來遲，決定在日本最南境展店，並且全部都是24小時營業，未來也考慮對台灣等鄰近地區銷售商品。
沖縄のセブンイレブン限定らしいポーク玉子おむすび食べたい #セブンイレブン沖縄 pic.twitter.com/hJdIvGOjln
— パンダ(ツタン)カーメン (@shunic20060101) 2019年7月11日
《每日新聞》報導，日本7-11早在2017年6月就宣示要進軍沖繩，但考慮到希望與其他分店提供相同品質的商品，因此在沖繩本島先建立兩處專用食品工廠，也積極研發「塔可飯」（タコライス）、「豬肉玉子飯糰」（ポーク玉子おむすび）等13種當地特色商品，希望能夠抓住沖繩消費者的胃。由於招募人手不易，雖然早在3個月前7-11就在沖繩徵才，但如今仍有人手不足的問題，未來可能也將是7-11展店的主要難題。
＞ポーク玉子おむすびやゴーヤーチャンプルー丼、宮古島市産そばを使った「もりそば」など、沖縄独自の１３商品を開発したと発表した。 pic.twitter.com/fmLDHVWuAs
— うしっクマ (@bullbear48) 2019年7月11日
