自己發的鹹濕簡訊,股東會上絕口不提!為什麼貝佐斯外遇離婚,證明蘋果才是最可靠的股王?

2019-05-24 13:20

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貝佐斯離婚,八卦雜誌稱他外遇前電視主播。(翻攝推特)

貝佐斯離婚,八卦雜誌稱他外遇前電視主播。(翻攝推特)

5月22日,亞馬遜舉行年度股東會。亞馬遜目前市值近9千億美元,僅次微軟、是全球市值第二大的公司,但關於其股東會的消息極為有限,即使是美國媒體,也只有CNN、CNBC等少數幾家發表報導,指稱今年股東會上出現破紀錄的12項股東提案,分別要求創辦人貝佐斯出面聆聽散戶訴求,出售臉部識別技術,改善高度仰賴化石燃料、食物浪費和禁止散播仇恨言論等,可想而知,這些對營運前景沒有實質助益的提案,都沒在投票時過關。

除了投票結果,貝佐斯究竟對這些永續發展和人權相關議題具體表達哪些意見,說了什麼話?尚未見到媒體披露。

其實,這次亞馬遜股東會,本就是該公司上市22年來最受矚目的一屆。原因無他,帶領亞馬遜披荊斬棘二十多年,終於闖出一片天的創辦人兼執行長貝佐斯,竟然冒出家變、離婚;而且經過媒體披露,外界才知道貝佐斯是因為外遇離婚,對象竟然還是他老友惠特賽(Patrick Whitesell)的妻子桑琪士(Lauren Sanchez)。

亞馬遜創辦人(Jeff Bezos)與妻子麥肯姬(MacKenzie Bezos),攝於2018年3月(AP)
亞馬遜創辦人(Jeff Bezos)與妻子麥肯姬(MacKenzie Bezos),恩愛場面已經不再(AP)

「首富偷吃好友妻」,如此腥羶辛辣的題材,美國八卦小報當然不可能放過,「國家詢問報」運用各種手段,竟然拿到貝佐斯傳給桑琪士的調情簡訊,內容極其露骨,其中幾句包括「我想聞你,把你吸進去...」,以及「我愛妳……我很快會向你展示我的胴體、我的雙唇、我的雙眼」!連該報主管都忍不住表示:「有些簡訊內容尺度之大,連我們都不好意思全文照登!」

此事曝光,貝佐斯當然大發雷霆,他一度發文、公開指稱自己被政治力量盯上,並表示是沙烏地阿拉伯特工駭入自己手機,才導致簡訊外流;就在全美民眾興味盎然討論貝佐斯的「真情流露」之餘,他本人沒有太多時間追查、到底是誰外洩這些內容(華爾街日報指出,是桑琪士的弟弟收取高達20萬美元酬勞後,出賣了自己的姊姊),因為貝佐斯必須趕快擺平緊接而來的離婚官司。

48歲的麥肯姬(MacKenzie Bezos)比貝佐斯小7歲,20多年前她陪著貝佐斯,從東岸駕車橫越美國來到西雅圖,又選擇放下工作、與夫婿攜手在車庫創立亞馬遜,麥肯姬一度親自擔任亞馬遜的會計師,她無疑是貝佐斯此生事業成就的最大推手。套用一句電影台詞形容,就是「龍椅上既有貝佐斯的龍,也有麥肯姬的鳳」。

麥肯姬只拿4%亞馬遜股權,令貝佐斯得以繼續牢牢掌管這家稱霸天下的公司,免得亞馬遜出現「前妻與老闆並列第一大股東」的極尷尬場面。畢竟真有那一天,就代表貝佐斯對亞馬遜的控制權,可能被嚴重動搖了!

最初,貝佐斯個人持有亞馬遜16%股權,換句話說,亞馬遜市值除以6、大概就是貝佐斯個人的身價,這意味著當時麥肯姬若要求合理分配,可能藉此取得近700億美元市值的亞馬遜股票,一舉成為全球女首富。然而最終麥肯姬選擇只收下4%亞馬遜股權,讓貝佐斯保有絕大多數財產,這個決定,讓外界全都跌破眼鏡。

更重要的是,麥肯姬對從前摯愛手下留情,令貝佐斯得以憑借剩下的12%股權、繼續牢牢掌管這家稱霸天下的公司,免得亞馬遜出現「前妻與老闆並列第一大股東」的極尷尬場面。畢竟真有那一天,就代表貝佐斯對亞馬遜的控制權,可能被嚴重動搖了,屆時亞馬遜還有多少實力繼續碾壓、橫掃市場所有競爭者?便大有疑問。

關於麥肯姬的一切,自然也是與會股東關心的焦點,麥肯姬本人有沒有出席股東會?貝佐斯如何回應外界對他私事衝擊股權分配、以及對管理績效的影響?這些懷疑,也尚未見到消息曝光。

為什麼美國媒體都拿不到亞馬遜股東會的消息?這並非他們怠惰、也不是記者刻意偏袒亞馬遜,而是現場消息實在難以取得。

想進入亞馬遜股東會場,除了必要的股權憑證不可少,入口裝有兩道安檢門,與會者穿過白色帳篷後,一律被要求交出身上所有電子器材,即使有記者以股東身份與會,想留下任何紀錄,還是只能用最傳統的紙筆;貝佐斯曾經明言,這一連串堪稱總統級的防護措施,當然不是要阻攔危險人士,而是要防堵對手趁機混入錄影、錄音,將公司對股東擘畫的種種願景盜為己用,無形中削弱亞馬遜、增強競爭者的實力。

考量亞馬遜獨一無二策略,成功締造近年的天價市值,這種嚴密保護當然有其道理。亞馬遜上市近20年來,對外公關仍然戒備森嚴、具體策略很少為外界所知,股東會現場更是只能從外部窺探,不只無法得知「前妻風雲」如何劃上句點,更遑論像「股神」巴菲特的波克夏海瑟威公司那樣,將4萬多位人參與的股東會,年年辦得像嘉年華會般盛大。

「股神」巴菲特曾指出,人性有三大弱點,在投資決策中往往最容易顯露出來(圖/es.fundspeople.com)
「股神」巴菲特的波克夏公司股東會,每年都宛如嘉年華般盛大,參加人數超過4萬人之多(圖/es.fundspeople.com)

亞馬遜究竟有多「威」?麥肯姬如果沒有「一念之仁」,當第一大股東重新分配持股,究竟將對亞馬遜帶來多麼巨大的影響?暢銷書「四騎士主宰的未來」作者蓋洛威(Scott Galloway)舉出兩個鮮明的例子,讓人一目了然。

「美國44%家庭有槍,但52%是Amazon Prime會員。」,蓋洛威表示:「2016年,美國一半的線上成長與21%的零售成長來自Amazon」,亞馬遜以優質的付費服務吸引更多美國民眾加入會員,再用包山包海的商品與服務餵飽他們。「盡可能多加蒐集食物和資源,否則可能會餓死」,蓋洛威認為,亞馬遜充分洞察、利用人類從遠古穴居時期發展出來的天性,讓這些付費會員們不知不覺間,效法數萬年前老祖宗的所作所為,於是乎,亞馬遜發大財了

「美國44%家庭有槍,但52%是Amazon Prime會員。」

2018年度,亞馬遜營收約6.98兆新台幣,相當於台股市值最高的台積電、鴻海,加上中華電信、台哥大和遠傳的全年營收總和(這還是亞馬遜在中國表現欠佳後的結果,如果亞馬遜在中國市場也有類似表現,營收定更可觀)。美國其他零售業股票,其本益比多只有8倍上下,但亞馬遜本益比高達40倍,從營運規模到本益比,數字證明,全球資金不只熱愛、追捧亞馬遜,它們簡直跪拜亞馬遜。

2018年度,亞馬遜營收相當於台積電、鴻海、中華電信、台哥大和遠傳營收總和。這還是亞馬遜在中國表現欠佳後的結果,如果亞馬遜在中國也有類似表現,營收定更可觀!

亞馬遜發大財,對投資人固然極為美妙,但對美國民眾而言也是件好事嗎?從美國總統川普到民間,意見明顯兩極。先前川普早已多次公開砲轟亞馬遜,直指其「只繳很少的稅」、「重傷全國廣大的實體零售商」和「把郵局當成他們專屬的送貨小弟」。

這話可不假,蓋洛威便同樣發出警告:「Amazon Go(亞馬遜旗下無人便利商店)威脅到誰?全美國340萬在各種實體店面負責結帳的店員,長遠而言都可能被波及,這相當於全美就業人數的2.6%!」

「企業家帶來工作機會,對吧?不對。多數企業家(至少科技業如此)靠著運算處理能力與頻寬的力量摧毀工作,少量人力即可完成大量工作。」蓋洛威直指,「四騎士全都『以少做多』,帶來失業。」言下之意是,亞馬遜的輝煌霸業,實以全美其他所有零售業者的業績崩盤、就業機會灰飛煙滅為代價才達成。

亞馬遜的霸業,實以全美所有零售業者垮台、就業機會灰飛煙滅為代價來達成。

不只美國人對亞馬遜又愛又恨,該公司的最新行動,同樣令台灣企業主們心情錯綜複雜。其一,是去年亞馬遜進軍服飾市場,而且跳過市場知名服飾,直接找上台商供應鏈、洽談代工其自有品牌,一度刺激儒鴻、聚陽和宏遠等紡織大廠股價上漲。

其二,亞馬遜開始與汽車維修品牌合作,客戶在線上購買輪胎、電池等零組件後,可直接運送至合作的維修廠安裝;考量到亞馬遜驚人議價能力,汽車零組件台商不加入,便是拒絕眼前的大訂單,即使成為其供應鏈,則恐怕面臨利潤不斷侵蝕的考驗,要不要供貨給亞馬遜?也開始成為台灣老闆們頭痛的大問題。

貝佐斯帶領著亞馬遜,努力實踐「長期投資」這四個字,不斷將現金流再投入、開發新業務,沒有一年配發現金股利,而是選擇節省大筆稅金、不斷墊高自己的競爭門檻,等到對手一一倒下、消費者驚覺自己再也離不開這家零售商,它已是手握天量現金儲備,自有完整電商技術與平台,深受消費者信任,而且物流體系無可匹敵的超級巨獸。

當對手一一倒下、消費者驚覺自己再也離不開這家零售商,亞馬遜已是手握天量現金,自有完整電商技術與平台,深受消費者信任,而且物流體系無可匹敵的超級巨獸。

從貝佐斯在其給股東們的信中,每年必定提到「Day 1」(創業第一天)的精神,反覆倡言亞馬遜即將在未來世界扮演的角色來看,貝佐斯說到做到,他以過人執行力、隻身對零售業帶來翻天覆地的變革,為亞馬遜股東帶來天文數字回報,貝佐斯當然是頭號功臣。

然而,貝佐斯與麥肯姬令人遺憾但不失圓滿的婚姻結局,卻也暴露亞馬遜最大的風險:人治。一旦麥肯姬與貝佐斯股權相當,就控制力而言,亞馬遜便等於出現「兩個太陽」,這家公司還能否繼續叱吒風雲,頓時大有疑問。現階段因為麥肯姬成全,令貝佐斯得以順風順水、繼續帶領亞馬遜征戰全球,但將眼光放得更加長遠,貝佐斯個人名下的12%股權(也是一筆天文數字)如何交棒?他與麥肯姬生育的四個子女將如何繼承亞馬遜股權?同樣也會主宰亞馬遜的經營格局。畢竟企業家接棒,可是衝擊公司價值最大的變數。

亞馬遜業績爆發,近年股價開始等比級數般的驚人上漲(圖片來源:Yahoo Finance)
亞馬遜業績爆發,近年股價開始等比級數般的驚人上漲(圖片來源:Yahoo Finance)

將貝佐斯的婚外情,對照蓋洛威在書中的觀點,頗有契合之處。蓋洛威認為,「四騎士」中最有機會在下個世代繼續稱霸業界的,其實是蘋果。

對比臉書、亞馬遜等科網巨頭悉數仍由創辦人親自主導,蘋果早在幾年前便完成了最重要的接班,而且蘋果執行長庫克(Tim Cook)掌舵至今,雖然時有公司缺乏創新、新iPhone售價過高等風波衝擊,但公司營運尚稱平順;在硬體設備銷售降溫之際,今年蘋果也正式跨入信用卡、影音及線上遊戲服務等全新領域,力圖另闢新局。由此看來,貝佐斯忍不住發出的「鹹濕簡訊」,恰巧證明了,由「第二棒」庫克主導的蘋果,才是最有機會再創巔峰的科技股之王!

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