鍾婷專欄:為何政治人物選後紛紛搶當政治網紅?她道出關鍵因素:為滿足「這部分」人性

2019-01-21 15:33

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前總統馬英九也開始走政治網紅路線。(蔡親傑攝)

前總統馬英九也開始走政治網紅路線。(蔡親傑攝)

年關將至,前總統馬英九先生依慣例寫春聯分送。但今年別出心裁的是,經營團隊以影音形式,紀錄他擔任一日店長打工換筆的過程,行前還cospaly了幾款有趣造型。七八個鏡頭跟拍互動,幾近外景節目製播的水準,儼然比時下網紅、Youtuber還要專業。

自從四年前台北市長柯文哲善用新媒體,從素人變政治明星柯P後,社群經營、網紅直播紛紛被政治人物們視為新型態的選民溝通方式。從現任高雄市長韓國瑜直播洗頭剪髮;昔日競爭對手陳其邁直播戶外開唱;到總統蔡英文逛西門町的影片……台灣政壇開始吹起一股政治網紅風!

2016年謂為「網紅元年」,起因是大陸知名網紅Papi醬獲得1,200萬人民幣的融資挹注,個人品牌估值高達數億元,再加上各家直播平台的打賞機制,締造不少月入百萬的素人網紅。頓時,「網紅」成為時下年輕人最想從事的行業。但無論是Youtuber或是直播主,大多是人前風光人後淒涼,不是收入不穩定的三餐不繼,不然就是沒日沒夜的拍攝、剪片,睡眠不足影響健康。所以我在教企業學員「直播行銷」時,總會說道:直播是種看似隨興,卻一點也不隨便的行銷方式。

日前,「知識型網紅」冏星人才宣告,要專心工作養活自己不當Youtuber了,以後只會偶爾更新頻道。不禁應驗了我在2016年接受中視和廈門衛視專訪時所表達的:台灣的市場規模無法成就網紅經濟!儘管,台灣月入數十萬的網紅大有人在,但真正要到月入百萬,除了要有強大的製播團隊與經紀公司外,還需有良好的商業模式運作,及龐大的經濟市場需求才行。眼前台灣所創造的網紅商機,充其量都只是演藝經紀公司的轉型;或電商平台、電視購物的延伸,皆非單純素人起家而創造出來的經濟產業。

近年來,大陸也因網紅製播內容素質參差不齊,開始整頓各家網紅平台,甚至於今年年初正式推行網絡主播教育培訓考試制度,核發俗稱的「網紅證」。日後,在大陸從事網紅的門檻越來越高,未來將走向商業規模化、內容精緻化、形式規範化三大趨勢,儘管有違自媒體「多元化發展」的本質,但似乎是勢在必行的現況。

反觀台灣在網紅開始式微之際,崛起所謂的「政治網紅」,不少政治人物、公家機關開始學習新媒體相關工具,仿效起自媒體人製播影片,企圖吸引媒體及年輕人目光。會引發此等效應,除了文前提及的指標人物帶頭外,再來就是它真的達到政治人物想要的行銷效果。但不得不說,真的不是人人都可以當網紅的,還是得看個人魅力,及鏡頭前的應對機智。若硬要為了搶當政治網紅而網紅,反倒可能會適得其反。

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