隨著新冠肺炎疫情趨緩，不少觀光客陸續來台觀光，但也有許多國人趁著各大航空公司推出優惠之際出國旅遊，造成國旅市場表現不佳，出國人數與外國遊客來台人數逆差持續擴大，重創國內旅遊相關產業。不料，如今傳出在台經營47年的知名旅行社「昇漢旅行社」近日更宣告將在4月底停業，讓業界一片嘩然。
日本團客不來了、兩岸旅遊市場未明！老牌旅行社宣告熄燈
位於台北市的昇漢旅行社成立於1975年，經營日本旅客及各國人士赴台市場累積50年時光，曾創下每年接待旅客來台逾十萬人次，且也連續4年獲得金質獎旅遊獎，旅行社提供多項旅遊產品，包括自由行、親子成長、婚紗攝影、自駕遊等，旅行社負責人柯牧洲還在台北市旅行公會擔任副理事長一職。不過，柯牧洲證實，由於日本市場復甦緩慢，再加上兩岸市場不明，昇漢旅行社決定將於4月底停止營運，並於6月起辦理歇業事宜。
柯牧洲直言，昇漢旅行社公司畢竟已創立50年，一開始也相當捨不得，但面對台灣觀光環境惡劣，最終仍決定熄燈。據了解，自從兩岸觀光市場逐漸萎縮後，昇漢旅行社開始經營東南亞旅客的入境業務，加上疫情前仍有日本團客來台，因此營運狀況尚屬穩定；怎料此後遇到新冠肺炎疫情衝擊，雖然疫情趨緩後台灣國門開放，但出境仍遠大於入境，讓專做入境旅遊市場的旅行社業者更難生存。 （相關報導： 不是六福村、義大！台灣1老牌遊樂園「每年都在虧」恐倒閉…網揭「靠山超硬」：不用擔心 ｜ 更多文章 ）
觀光署對此表示，由於日幣疲軟，日本民眾對於出國旅遊的想法較為保守，觀光署將持續透過多元行銷通路宣傳台灣旅遊，也希望透過分眾行銷，例如郵輪客、高端旅客、鐵道迷等方式，提升日本旅客來台人次，希望可以在去（2024）年的基礎上積極爭取來台客源。
