為何iPhone X要被停產?新機幹嘛賣那麼貴?揭蘋果決策背後的心機…

2018-09-14 07:50

? 人氣

隨著3支新iPhone出世,去年亮相的十週年紀念機iPhone X悄悄在官網上消失,上市一年後就走入歷史,而新iPhone售價刷創新高,分析師認為蘋果正在測試消費者的價格天花板。(圖/Apple Youtube,數位時代提供)

隨著3支新iPhone出世,去年亮相的十週年紀念機iPhone X悄悄在官網上消失,上市一年後就走入歷史,而新iPhone售價刷創新高,分析師認為蘋果正在測試消費者的價格天花板。(圖/Apple Youtube,數位時代提供)

蘋果一年一度的秋季新品發表會,剛剛在蘋果總部Apple Park中的賈伯斯劇院(Steve Jobs Theater)落幕,3款新iPhone--iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR亮相。無論從命名、外型還是功能上,都是以去年發表的十週年紀念機iPhone X延續而生的新機種,卻也讓iPhone售價再度推向歷史新高。

【熱銷蔬菜箱補貨!】 嚴選5大類12種品項蔬菜產地直送到家

「iOS設備出貨量即將達到20億」,蘋果執行長庫克(Tim Cook),在活動開場沒多久時說道。的確,此次新iPhone也是史上蘋果出貨速度最快的一次,最早將於明(14)日開放預購、21日正式上市,台灣仍如往常,在首波開賣國家名單中。

與此同時,上線才剛滿1週年的iPhone X,卻已悄無聲息地在官網下架。

新iPhone售價又創新高,分析師:蘋果在找天花板在哪

截止2018年6月底,蘋果第2季iPhone總銷量為4130萬部,比市場預期少了30萬部,但iPhone營收卻水漲船高,達299.06億美元,較去年大幅成長了20.4%。探究其原因,業界普遍認為因為iPhone X拉抬了iPhone總體售價,「以價勝量」得以業績增長。

當時的iPhone X,64GB版本售價999美元(新台幣售價3萬5900元)、256GB版本則售價1149美元(新台幣售價4萬1500元),已創下歷史新高,而再聚焦於剛發表的新iPhone上,如先前滿城風雨的傳聞,規格幾乎毫無懸念,其中搭載LCD螢幕、只有單主鏡頭的iPhone XR可稱為「中階款」,售價749美元起(新台幣售價2萬6900元);而兩款搭載雙主鏡頭、OLED螢幕的「高階版」新機iPhone XS和iPhone XS Max,最低售價雖和iPhone X一樣,也是999美元(新台幣售價3萬5900元)起跳,但「天花板」卻再翻新高,其中規格最高的一款,售價達到1499美元(新台幣售價5萬2900元)。

iPhone XS系列新機,售價再創歷史新高。(圖/Apple官網)
iPhone XS系列新機,售價再創歷史新高。(圖/Apple官網)

讓人不禁思考,「以價勝量」會是蘋果從今往後的長期策略嗎?消費者究竟是否能接受?

「定價是比較有趣的話題,蘋果一直在測試消費者的天花板,」資策會MIC資深產業分析師韓文堯表示,蘋果面對的消費者不少是「金字塔頂端人群」,對於價格敏感度比較低,很難會因為高價,而轉向其他廠牌的手機,雖然iPhone XS系列價格競爭力低,但依然有一群人會購買。

而999美元,似乎也開始要成為高階機種的「新底價」。

「 蘋果幫忙拉高天花板,Android手機也會跟進 ,」韓文堯表示,Galaxy Note 9在全球發表時定價已為999美元,陸系手機華為、OPPO,旗艦機種價格也不斷增加,隨著5G手機要接連問世,成本上升是必然的趨勢,999美元的產品很有可能陸續推出,但品牌主要手機銷量,仍落在659美元上下的機種。

關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章