上市一年就停產，短命機皇iPhone X避免「定位混淆」
與此同時，消費者本期待每每新iPhone一發表，舊iPhone便能隨即降價，能搶一波便宜，但去年發表的iPhone X不僅沒有降價，在昨日發表會結束時，已同步悄悄在官網下架，成為壽命最短的機皇。
iPhone X做為十週年紀念機，打開消費者對「Face ID」、「瀏海」、「OLED螢幕」等接受度，也讓蘋果試驗「999元美元」到底是否可行。但先前就有蘋果供應鏈指出，iPhone X將停產，《數位時代》也向通訊行詢問，iPhone X確實已經停止出貨。根據通訊行透露，在一般通訊行、手機行中，iPhone X 64GB版本從原價3萬5900元，現在已經降至3萬元初頭。
但探究iPhone X停產的原因，關鍵在於「避免產品混淆互打」。
韓文堯表示，iPhone X銷售不如預期，官方也相對應作出策略調整，將原先的iPhone X細分成3個產品，面對兩大客群及需求。iPhone X的兩大重點是Face ID和OLED螢幕，想要兩樣都有，選擇高階的iPhone XS和iPhone XS Max，但付出成本比較高；若想要用Face ID，又不想太昂貴，則可退而求其次，選擇iPhone XR。
「若iPhone X降價，則會和iPhone XR對打，」避免產品定位容易混淆，不如直接讓iPhone X分化、定位更清楚，而韓文堯預估2019年iPhone XR將成為明年出貨主力，因為性價比高，可占總體出貨量的五成。
從每年1新機到3新機，細分市場越來越明顯
回顧蘋果近年在發表會上，推出新iPhone的數量總是越來越多，似乎主軸都是為了「細分市場」。
從2007年開始，蘋果發表改變全世界的第一支iPhone，往後的5年總是以一年1支的速度出新，而到了2013年，首度一口氣推出2款新品iPhone 5s和平價版的iPhone 5c，讓客戶「分層」；而到了去年，則開始向一次推出3支新手機邁進，iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X，更篩選出「金字塔頂端消費者」，今年的3款新iPhone也是如此。
隨著新iPhone出新，蘋果是否有望扳回一城，把第2季在全球手機銷量上，輸給華為的「二哥」地位搶回來？
「預估iPhone今年銷量將和去年差不多，因為價格仍較高，出貨量只會略微提升，但第4季是有機會再坐回第二名。」韓文堯説。
文／ 唐子晴
本文、圖經授權轉載自數位時代（原標題：挑戰價格天花板！新iPhone破5萬元，揭蘋果背後的定價策略）
責任編輯／趙元
