反向定位的力量
就反向定位來說,市場力量中的「競爭地位」是二元性:挑戰者採用異端的事業模式,在位者使用舊的事業模式。這種市場力量的「產業經濟特性」,指的是新事業模式的核心特性:新事業模式必須比較優異,必須導致在位者預期採用新事業模式時,既有事業將蒙受附帶損失。這些層面決定了市場力量的強度,參見<圖表3-12>。
作者介紹|漢米爾頓.海爾默
耶魯大學經濟學博士,職涯從事商業策略顧問、研究與教學工作,創辦深度策略顧問公司(Deep Strategy),為包括奧多比(Adobe Inc.)、安捷倫科技(Agilent Technologies)、課思來(Coursera)、惠普科技(Hewlett-Packard)、約翰漢考克互助人壽保險(John Hancock Mutual Life)、明導國際(Mentor Graphics)、網飛(Netflix)、瑞侃(Raychem)、聲破天(Spotify)在內的大客戶主持超過兩百項策略計畫。過去二十年,他利用自創策略概念,成為主動型股權投資人,聯合創辦策略資本公司(Strategy Capital)並擔任投資長。海爾默博士在史丹佛大學經濟學系教授商業策略逾十年,直到 2018 年。
本文經授權轉載自商業周刊《7大市場力量:商業策略的基礎》
責任編輯/郭家宏