擁有這樣的自信，就不意外Buzzfeed為何能將一則嚴肅的新聞事件，轉換成幽默搞笑的商機。
2017年1月，就在川普即將就任美國總統前的一週，Buzzfeed News（Buzzfeed旗下以報導政治社會新聞的頻道）揭露了川普團隊與俄國往來相關紀錄的備忘錄，惹的川普在就職前的記者會痛批Buzzfeed是「一群失敗的垃圾」(a failing pile of garbage)。
對美國媒體而言，得到川普的痛罵等同獲得一則榮譽勳章（當然，除了親共和黨的媒體Fox除外），但Ben Kaufman當下第一直覺則是：「我們一定要來做一個垃圾桶！」
是的，垃圾桶。這個限量100個、售價49美金（約新台幣1500元）的垃圾桶，有著完整無瑕的紅色，可以裝入3.5加侖（約13.2公升）的垃圾，還有個會自動合上的蓋子。最重要的是：從商機發想，到第一支商品產製，Ben Kaufman只花了3小時。他深知要搶搭川普議題的風潮，要賣就要快。而當這支垃圾桶正式上線販售後，1個月內就銷售一空。
這個從內容創造話題，再延伸商機的算盤，還打到了電影產業。
2014年，Buzzfeed成立娛樂部門，專門拍攝能在網路上造成病毒行銷的熱門影片。2016年，這個部門被賦予了新的任務：從Buzzfeed大量的文章、條列式文章、影音中分析挖掘能成為電影或電視劇的題材。例如：他們正和好萊塢六大片廠之一的Warner Brothers合作，打算把2015年Buzzfeed記者與中國橘子哥因為一隻流浪手機結緣的爆紅文章搬上大銀幕，還把《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)中演Sheldon的男星Jim Parsons請來領銜主演。
不只是搞笑內容，也有嚴肅新聞：他們也打算與喬治克隆尼的製片公司合作，把Buzzfeed一則關於俄國當局暗殺計畫的調查報導搬上大銀幕。Buzzfeed最終的盤算，是希望效法Disney透過影視發展，拓展內容與IP授權的收入。
大多數人認為Buzzfeed是一間新媒體公司。但如今，更多業內的人一致認同：內容，只是Buzzfeed的門面；數據，才是Buzzfeed真正的招牌本領。從內容出發，Buzzfeed蒐集使用者與內容互動的關鍵數據，進而發展出新的商業模式。從內容裡淘金，一路賣垃圾桶、食譜、童書，如今還要拍電影，Buzzfeed跳tone的背後倚賴的卻是龐大的數據根基，也可能走出一條傳統媒體從未想像過的出路。
作者／Crystal
本文經授權轉載自創新拿鐵，原標題：做內容除了賺廣告費，還可以觀察使用者行為！看Buzzfeed如何從內容淘金，一路賣童書、食譜、智慧電磁爐，連垃圾桶都能賣到缺貨！
責任編輯／郭丹穎
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