買它讓人看更多書!電子書顛覆印象爆賣6秘密

2021-05-05 06:40

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閱讀器改善了3C傷眼的問題,加上疫情改變消費者行為,2026年全球電子書市場規模預估是目前的2.4倍。 (圖/翁挺耀攝 )

閱讀器改善了3C傷眼的問題,加上疫情改變消費者行為,2026年全球電子書市場規模預估是目前的2.4倍。 (圖/翁挺耀攝 )

近期國家圖書館發布年度閱讀趨勢報告,台灣去年紙本書籍出版總量掉到3萬5千本,創20年新低;不過,雖然出版業進入寒冬,但電子書卻蓬勃發展,帶來一線生機。

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儘管電子書占全體書籍銷售比率,目前僅約3.57%,成長卻很驚人,去年銷售額近6億8千萬元,比前年提高33%。(延伸閱讀:係金A!哈利波特回來了!J.K.羅琳推出電子書新作 揭開魔法世界的黑暗祕密

為什麼實體冷、數位熱?以下為關鍵數據拆解。

1.可隨買隨看!讀者買更多

去年因為COVID-19疫情加速消費者行為改變,當出門購物變得麻煩,網購書籍到貨速度,又趕不上「立刻就想看」的需求,使電子書銷售大增。(延伸閱讀:平台、閱讀器百花齊放!銷售額7年成長為5億 電子書下個突破關鍵是?)

根據資誠聯合會計事務發布《2020─2024台灣娛樂暨媒體業展望》,未來5年內紙本及有聲書類消費性圖書的銷售額會以年複合率5.6%衰退,但電子書卻能交出11.5%的年複合成長率,此消彼長態勢明顯。

上述報告預估,到2024年,電子書將從目前占整體台灣消費性圖書銷售額約15.7%,提高到30%(編按:資誠報告數據由英國研調機構提供,與政府數據基礎不同)

台灣3大電子書平台之一的樂天Kobo營運本部長周立涵分析,根據Kobo2020年閱讀習慣大調查,在該平台上有94%的讀者認同電子書改變其閱讀形態,增加全年閱讀量並提高了閱讀效率。

他說,相較實體書須外出到書店購買,縱使網購最快要等一天,電子書只要操作幾個鍵就能馬上獲得,且「沒有占空間、占重量的障礙」,價格約是實體書的7折,更容易受到衝動性購物的誘惑。

且電子書更符合人們閱讀習慣,「通勤、坐飛機,可能帶了一本書,到飛機上後發現不想看,這時候你卻沒得選」,電子書卻是像隨身攜帶一整個書櫃,選擇變多,更能把握如通勤、睡前等零碎閱讀時間。

2.重度讀者青睞,購書預算增

過去不少人認為藍光螢幕傷眼,隨著閱讀器推出,這個缺點也被解決,重度閱讀者的購書預算,更明顯轉向電子書。

根據兩大電子書平台Kobo及 讀墨(Readmoo)對其用戶問卷調查,讀墨去年有7成以上用戶,一半以上購書預算為電子書,這數字較前一年提高了6個百分點。Kobo的調查也支持此點,用戶對電子書的購書預算過半者,較前一年成長約8個百分點。

3.平台三強爭霸,贏家未定

目前台灣主要的3大電子書通路,會員數以博客來最多,讀墨次之,Kobo會員人數最少。博客來做為國內最大網路書商,它曾公布站內每10位會員有1位買過電子書,且去年電子書首購族成長逾3成。但因它目前沒有銷售閱讀器,加上電子書的格式並不固定,使用者多半被出版業者視為是輕度電子書閱讀消費族群。

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