# 網紅經濟  

中原銀行首席經濟學家任澤平因在個人微博上以古喻今，被認為是在諷刺中國領導人習近平，遭到微博禁言。

「我的志願」應該是每個世代在求學時幾乎會遇到的作文題目，老師、家長們近五年或許會有個感覺，孩子回答「YouTuber」的機率越來越高！《網路溫度計DailyView》推出10周年【擋不住的聲量浪潮－網路10年更迭】專題報導，第一篇討論到影響社會層面，YouTuber、網紅成為2024年社會新鮮人夢幻職業之一；這篇深入探討台灣網紅產業的發展歷程，學者剖析四大演進階段，創作者與平台經營者分享見解，探討網紅經濟的挑戰與機遇。

現代社會資訊發達，造就網紅經濟蓬勃發展，不少網紅透過社群平台實現名利雙收的目標，但是具體收入究竟有多少，往往諱莫如深。近期中國有位年僅27歲的百萬女網紅「潘雨潤PanYR_」在網路上公開自己的繳稅證明，金額竟高達9503萬元人民幣（約4.18億元新台幣），瞬間掀起網友熱議，後續她也毫不藏私，在網路上大方分享自己的賺錢秘訣！

美中貿易戰，讓台商長期以來倚賴的「中國生產」營運模式，面臨重大挑戰。許多營收成長停滯的上市櫃公司，最近紛紛轉型「網紅直播」，開啟了直播帶貨模式。像是原本生產事印刷電路板的「友銓」，轉型為女裝品牌PAZZO「美而快」；手遊公司「好玩家」轉型「美賣」；原本生產連接器的「捷泰精密」，2019年轉型「浪Live」，股價翻了好幾倍；就連原本主打電視購物的東森，最近也開始強打「東森直播Channel5」，並且找來啦啦隊女神林襄代言。然而，這一套在中國玩到「內卷」的營運模式，在台灣能夠走出一片新藍海嗎？

擁有超過300萬訂閱數與多支破千萬點擊影片的元老級YouTuber團隊「這群人」於今（2024）年停更，究竟是什麼原因讓如此頂級的YouTuber團隊也無法持續經營？粉絲專頁「鬼島薪水有限公司」以自身接觸台灣網紅的經驗，探討網紅生態圈面臨的問題，也預言未來兩年內還會有人氣網紅宣布停更，產生更嚴重的「網紅大退潮」。

隨著社群媒體發展，網紅文化已經成為一種全球現象，他們因長期在線上與粉絲進行互動，已經在虛擬世界建立了一種獨特的相互默契。金融機構藉此新管道，有助建立與年輕世代更緊密的聯繫，但也要注意各項風險，才能建構一個更加有序的金融環境，讓粉絲經濟更健康的發展。

Youtube創作者EricDuan於2023年7月7日在上架的影片山道猴子的一生（上集）及8月13日上架的山道猴子的一生（下集），短短時間總點閱數已經超過500萬次，甚至被譽為「今年暑假最強國片」。

全球穆斯林人口最多的印尼，總人口數逾2.7億，為全球人口第4大國。印尼青年創業家歐塔莫（WinstonUtomo）敏銳地嗅出千禧世代與Z世代閱聽行為有了根本的改變，他在23歲時創業，打造了印尼版迪士尼數位平台，為千禧與Z世代發聲，不到10年內，吸引了逾8千萬用戶，成為印尼頗受注目的青創領袖。

隨著科技日新月異，手機上網愈加方便。現代人藉由社交平台上的多元互動工具讓各式各樣的「網紅」透過各式自媒體輸出多樣內容像是：播客、圖文、短片、直播⋯等，讓分眾的閱聽者（粉絲們）不再只滿足於視覺的感受，讓聽覺、思想、娛樂效果等都有了不同的選擇。衍生出現在最熱門「網紅經濟」產業。 台北城市科技大學企管系日前邀請知名網紅「薔薔」參與企業講座。薔薔現身演講會場立即造成校園的轟動，薔薔個人的風格獨特，薔式幽默的演講屢屢讓同學們笑成一團，掌聲此起彼落。

網紅經濟當道，社群、IG 人氣網紅漲粉、帶貨能力高，人氣動輒百萬，吸金能力不容小覷。根據網紅調研機構統計，台灣目前已有四萬多名網 紅，且人數仍在持續增長。不少百萬 Youtbuer、Instagramer 及專業網紅透過經營社群媒體、影音頻道及直播，平時與粉絲尬聊互動，受歡迎程度不輸偶像明星。

台灣必勝客總經理梁家俊2019年上任後，讓1986年來台發展的必勝客33年首次新品上市不打電視廣告，光靠社群聲量自主推播就讓新品2週內完銷，除了扭轉只有節日想到必勝客的老問題，還讓珍珠、臭豆腐、豬血糕結合披薩，甚至東南亞分公司也仿效，讓創意披薩成為台灣之光。

網紅經濟崛起，正值5G時代到來市場已趨成熟，看準商機，國際直播平台公司BIGOLIVE來台插旗，搶攻直播市場。直播競爭激烈，除了高顏值，更注重個人才藝、特色、專業能力，透過直播找到自己舞台，創造經濟實力。BIGOLIVE來台發展同時，亦積極培養台灣直播主，如小吉、芸芸、王宥心、蓉蓉、初涼小仙女、小甜心等，都成為近期相當出色的直播主。直播領域裏競爭激烈不在話下，小吉及初涼小仙女也分享在BIGOLIVE直播有趣經驗，建議想要投入直播事業的朋友。

2020年是台灣的podcast元年，這股突然爆紅的聲音浪潮到底有什麼吸引力，背後又有多大的商機？今天我們就找來人氣podcaster股癌，他的節目不只在短短2個禮拜就拿下排行榜冠軍，還為他帶來每個月破百萬的業配收入，一起來聽聽他的圈粉關鍵吧！

隨著大陸新冠肺炎疫情減緩、各地逐漸解封，為促銷滯銷的當地特產，大陸各地官員紛紛改變過去的嚴肅形象，走進直播間化身網紅，以直播帶貨的方式為當地滯銷的特產找出路。根據報載，這些官員的「帶貨」都創下了不少佳績。甚至大陸國家主席習近平，到陝西金米村參觀電商平台、幫忙推銷致使當地木耳銷售一空時，被大陸網民戲稱為最強帶貨主播。

你應該知道的是：誰說創業者都從車庫起家？來自台灣的謝凱婷熱愛下廚，她將興趣化為動力、創立的「矽谷美味人妻」平台，如今擁有250多位同好貢獻內容，吸引了全球多達200萬粉絲。

自媒體、自媒體，顧名思義就是自己就是一個媒體，關鍵所在就是你自己。所以我今天要來跟各位說說，在自媒體經營中的關鍵三個「自」。

常有人問我：『網紅到底在紅什麼？憑什麼紅？』

朋友，你今天好嗎？

網路社群發達，在人人都可以拍片上傳的年代，Youtuber成為了近年最吸引年輕人的職業之一！在許多人眼裡，他們不用打卡上班，只需要做自己喜歡的事，就可以擁有大票粉絲，彷彿躺著便能賺進大把鈔票！到底是不是真的那麼爽？今天我們就請到號稱台灣最高齡的Youtuber呱吉，一位看似跟網路世代格格不入的中年大叔，去年卻憑藉網路累積的高人氣順利當選台北市議員！到底Youtuber是不是真的這麼好當？他又會給各位什麼建議？

Instagram的排程工具新創Hopper公布了一份Instagram富豪榜。在網紅已經成為一種正式職業時，也許許多人會好奇最頂尖的「IG網紅」是誰、能賺多少，又需要有多少粉絲數量才能擠進這份榜單中呢？

網路節目《木曜4超玩》透過讓主持人邰智源親身體驗各種職業工作日常的「一日系列」飽受許多觀眾喜愛，而最新一集以北市府「一日幕僚」作為主題，影片上傳至影音平台Youtube短短4天點閱率就破了300萬大關，成為台灣區觀看數排行第1名的影片，除了節目團隊的優良製作外，柯的3位幕僚也意外透露了這期節目成功的背後真相。

三個愛打電玩的工科宅男，如何成就全中國最大女性電商？

放棄法律碩士學位，26歲的艾琳·吉拉尼（AileenGilani），看見學生禮賓服務在市場上的空缺，創立「TheLuxuryStudent（奢侈生）」，目前擁有超過500位會員，要在精品品牌與未來的主力客戶之間，搭起雙贏的橋樑。

直播平台Uplive歡慶在台灣上線兩週年，昨（17）於台北國際會議中心舉辦『2017年度盛典』，成功擴大營運耕耘台灣，繳出數十億營收的亮眼成績單。

樂樂淘是中國最著名的網路女主播之一。24歲的她鏡頭前光鮮亮麗，收入不菲。但這份工作的背後也有不為人知的辛酸。BBC記者近期前往中國拍攝，分三集講述她的故事。

世大運即將開幕，宣傳片出奇招找來網紅蔡阿嘎、HowHow等人合拍影片，搶攻年輕人族群，在宣傳期內，YouTube平台上的九支影片屢屢登上發燒影片榜，短短十天內的觀看次數也已經超過500萬次，究竟網紅的影響力有多大，網紅又能帶起何種商機？

他，在深夜對著鏡子喊三次bloodymary；他，在眼皮上貼了五十層假睫毛；他，翻出酸民的留言並在影片中對他們嗆聲──他是政大傳播學院三年級的黃大謙，在個人Youtube頻道上已有36萬9千多人訂閱，臉書粉專粉絲人數高達32萬多。在網路上看似搞笑、開放的他，對自己的人生規劃卻十分清楚。究竟，這條與多數人不一樣的路走起來如何呢？

近日，有中國「2016第一網紅」之稱的Papi醬廣告拍賣首秀在北京舉行。這次被自媒體平台「羅輯思維」稱為「新媒體史上第一拍」的活動，最終由上海麗人麗妝以2200萬元（人民幣，下同）成為標王。這錢花得到底值不值，「網紅經濟」是否有跡可循，一時間引發各方熱議。

在台灣，我們有臉書粉絲團行銷術、網路部落客業配文推銷，中國同樣也有被稱為「網紅經濟」的類似現象：透過在網路上成名、爆紅，因而獲得強大的影響力以及號召力。這種在網路世界中被追捧的「高顏值」女孩所帶來的熱議程度，搭配商業行銷，在中國成為具發展潛力的經濟模式。