# 中國消費  

隨著美國對中國進口商品高達145%的關稅正式生效，美國消費者可能很快就會發現，過去滿滿貨架上的中國製商品正在快速消失。專家警告，這波關稅衝擊恐在今夏引發大規模供應鏈斷裂，造成多類商品嚴重短缺。

中國「五一」假期首日，多地紛紛開啟「人流潮」的局面。

據德國汽車俱樂部ADAC的一項具有代表性的調查，59%的受訪者原則上會考慮購買中國汽車。他們表示，決定因素是價格：認為中國汽車具有價格優勢的比例為83%。

蘋果公司週一（9月9日）在美國加州的庫比蒂諾總部舉行iPhone16產品發表會；不到24小時內，華為公司也在北京時間週二（10日）下午發表MateXT三折疊手機。

中國經濟陷入低迷狀態，失業率屢創新高，全國消費力更是大受打擊，重創製造業、餐飲業。中國央行前行長易綱昨（6）日在上海外灘金融峰會上公開坦承，中國面臨內需疲軟的問題，尤其是在消費和投資，並認為中國現在應該把重點放在抵擋通貨緊縮壓力上。

中國經濟究竟是好是壞？這是疫情之後外界最大的一個疑問。西方媒體集中宣傳「中國經濟見頂」（PeakChina）、「中國產能過剩」云云，往往帶著看衰的眼光解讀。但中共20屆三中全會後，又有一批西方企業家往北京跑，蘋果執行長庫克（TimCook）表態會繼續投資中國，而富士康在河南鄭州廠區砸了45億巨資欲推動高端製造升級。來自台灣屏東的香港理工大學應用社會科學系助理教授李鎮邦接受《風傳媒》專訪，他長期從事中國科技產業研究，直截了當地回應「中國經濟其實相當健康」，「你一個經濟增長率2%的，整天說一個增長率5%的經濟有問題，這不是很搞笑嗎？」

中國奢侈品市場在2017年至2021年間快速成長，如今卻面臨消費萎縮，民眾收緊奢侈品支出，也反映出整體消費市場下行。中國的消費型態正在改變，消費者已接受經濟增長緩慢的新常態恐將持續下去。

三中全會甫於7月18日閉幕，中共中央政治局於30日再召開會議，分析研究當前經濟形勢，部署下半年經濟工作，審議《整治形式主義為基層減負若干規定》，由習近平主持會議。據了解，每年7月下旬召開的中共中央政治局會議，歷來是決定下半年宏觀經濟政策方向的關鍵會議，本次會議明確強調要以提振消費為重點擴大國內需求。

全球都不看好中國經濟，但中國央行上周公布的數據顯示，今年前五個月，中國民眾存款激增人民幣7.13兆元（約合9,800億美元，約台幣32兆），數字相當驚人，若已存款餘額來看，大約為人民幣150兆元（約台幣700兆），並在八年來增長了超過一倍。

中國消費者愛上東南亞榴槤，進口量和價格皆大量激增。英國《經濟學人》報導，EricChan長期在馬來西亞種植的貓山王品種，深受中國消費者喜愛。2023年，中國美食愛好者總共消費了價值67億美元的進口新鮮榴槤，比2022年的40億美元和2019年的16億美元都要高。榴槤從價值上超過了櫻桃，成為中國最大的新鮮水果進口品種。

阿里巴巴董事局主席蔡崇信近日坦承，阿里面對競爭落後了，因為忘了真正的客戶是誰，沒有給他們最好的體驗，而且過去3年因為遭到監管審查等士氣低落。他並指出，房市與就業影響信心與意願，但中國的消費能力仍在。

據世界衛生組織預測，目前老年人佔中國總人口的近20%，到2040年，將升至28%。去年，中國的生育率為1.09，明顯低於日本的1.26。一些跨國公司已經感受到了中國人口結構變化帶來的痛苦。

零售業過去習慣於迎合中國遊客的需求。中國遊客走到哪裡，奢侈品店就開到哪裡，在巴黎，百貨公司僱用了會說普通話的員工。在香港，提供中國內地遊客所需奶粉、藥品等商品的供應商取代了家庭式經營的小店。

巴黎奢侈品巨頭路易威登（LouisVuitton），上周四晚上在香港舉辦了一場時裝大秀，身穿水手服和衝浪潜水服的模特兒，魚貫進場，一艘掛著路易威登風帆的遊艇從旁駛過，秀展結束時，大量無人機組成的圖案點亮夜空，將LV標誌投射在香港的摩天大樓上。

一邊是使出渾身解數吸引消費者的各路電商，一邊是經濟疲軟大環境下缺乏購物欲望的中國民眾：走過十余年的「雙十一」購物節似乎已經不再具備過去的光彩。

白宮週二（17日）決定擴大實施人工智慧（AI）晶片出口禁令、限制中國的軍事發展能力。然而，拜登政府其實悄悄開了一扇窗，輝達（NvidiaCorp.）、英特爾（IntelCorp.）及超微（AMD）仍有機會保住中國這塊全球最大晶片市場的豐碩利潤。

據中國媒體《財新網》報道，多個省份審計後發現，各地在疫情期間發放的消費券拉動消費效果不佳，且難於管理。而經濟刺激力度更大的直接發放現金之手段，近期也難以實現。

歐洲投資機構Prosus是騰訊的最大股東，儘管其他投資者正在收縮對中國的投資，但這家在阿姆斯特丹上市的投資公司，對騰訊及中國網路公司，仍然一片看好。

在經過多年的準備後，中國的電動車廠商們正試圖以價格優勢設法打入美國的電動車市場。行業觀察人士表示，中國電動車廠商將它們令人刮目相看，更重要的是具有價格優勢的中國電動車打入美國市場只是時間問題。

根據中國國家統計局上周四公布的數據，4月份中國居民消費價格，僅較去年上漲0.1%，較3月份的0.7%年增率，進一步放緩，創下兩年多來最低水平，經濟學家們稱，這說明了中國內需復甦的脆弱。

五一節假期沒有給歐洲奢侈品商店帶來擁擠的中國消費者，但是大手筆花錢的富人們捷足先歸。在經歷了三年疫情打擊之後，國內外消費習慣都在發生變化。

清零政策下，中國家庭無處可花錢，根據估計，光是2022年，中國家庭的銀行存款就增加了逾2.5兆美元，一些經濟學家預計，報復性消費將支撐中國今年的經濟增長。

今年春天，中國上海因清零防疫政策而遭到封鎖2個多月，中國經濟受到重創。根據日本金融資訊分析QUICKFactSet公司針對中國民營公司分析師的最新調查結果，今年中國經濟預計實際成長3.3%，遠低於預期，《日經亞洲》16日指出這對全球經濟構成壓力。

自疫情爆發以來，中澳外交問題和高關稅，為澳洲葡萄酒產業帶來重創。而損失了中國大陸5200萬葡萄酒消費者的澳大利亞該怎麼辦？真的有人能取代失去的中國市場嗎？

被視為中國消費市場救命仙丹的「618購物節」市況冷清，銷售增速放緩，反映出中國消費者的謹慎情緒，大促活動始於5月份，參與公司包括阿里巴巴、拼多多（Pinduoduo）以及快手科技（KuaishouTechnology）不過分析師表示，由於經濟下滑，該活動總體上顯得很低迷。

中國GDP何時超越美國？這是中國民族主義者一直關切、期待的問題。去年底，北京大學經濟學院教授曹和平預言，新冠疫情將讓中國經濟總量超越美國的時間點可能提前到2025年。據他推估方法是，目前兩國GDP相差4.2兆美元（實際上2020年差距為6.2兆)，若中國維持目前8.7%左右的經濟成長率，而美國維持在3%左右，則中國每年可依8000億美元速度追趕，再考慮匯率變動，中國到2025-2027年GDP就追上美國了。

阿里巴巴集團控股有限公司（AlibabaGroupHoldingLtd.,BABA,9988.HK,簡稱：阿里巴巴）因中國政府一年來整頓民營企業而遭遇挑戰之際，又面臨另一個問題：競爭日趨激烈。

中國房地產指數今年以來崩盤，包括大型房企恒大、碧桂園、萬科、華夏幸福等，今年以來分別累計跌幅-79%、-22.6%、-27.5%和-68.5%，而主要投資中國房地產的 ETF 「CHIR」今年至今跌幅也高達-22.4%。中國房地產怎麼了？

宏觀經濟向好是陸股目前最大的支撐，元旦後流動性對行情有所提振，自2020年11月1日QFII、RQFII新規實施以來，境外機構提交相關資格申請步伐加快，入市長投資金類型不斷增加、類型持續擴大，北向資金2020年淨買入2090億元人民幣，市場資金龍頭化明顯，由於估值及換手率尚處於合理區間，春季躁動行情可期，投資人不妨以定時定額或分批進場的方式布局中國平衡型基金。

2020年雖然面臨新冠肺炎、中美貿易戰、美國總統大選紛擾等利空測試，金融市場在全球央行資金大放水挹注下，呈現股債齊揚的多頭行情，領頭羊美股、台股指數皆創下歷史新高。展望2021年，台新投信投資長楊珮玉表示，不論是經濟、政策、資金皆持續偏多，預期股債仍將延續多頭榮景，202１年的投資主軸為：新興科技崛起、中國消費類股進入牛市、REITs浴火重生、ESG企業大行其道等，建議掌握ECARS（EmergingMarket；ChinaConsumption；AINewLife；REITs；SeniorSecured）投資術，布局智慧生活、中國消費、REITs、ESG新興債、優先擔保高收債、台股科技等相關基金，提高財富增值勝率。

台新投信表示，中國今年「十一」黃金周期間，因疫情延遲的消費加倍奉還，電影票房達36.96億人民幣，為中國影史國慶檔票房第二。此外，今年國慶與中秋雙節合一，當天銀聯網路交易金額超過3300億人民幣，較去年同期大增15.5％。

中國開始消費了。8月份數據顯示，中國國內零售，今年首次呈現成長，較去年同期上升0.5%，不只名目數字往上增加，中國核心消費者價格指數，8月份也上升0.5%。

中國奢侈品搶先復原。BMW首席財務長NicolasPeter，在最近的一次電話會議上表示：在中國業務第二季度出現反彈，第二季銷售已同比增長17%。賓士（DaimlerAG,DAI.XE）首席執行長OlaKallenius也表示，6月當季在中國表現創記錄。

今年初，中國不少城市因為新冠疫情關門，越來越多賣家，把店鋪搬上了直播平台，傅小姐經營了14年的上海服裝店DFBoutique，在今年三月，第一次勉強地拿起自己的iPhone，在鏡頭前展示她的小眾歐洲鞋品和襯衫存貨。起初讓她感到不自在，但她的客戶卻很喜歡。她說，通過手機直播賣貨目前佔到她總銷售的70%，營收也回升到了新冠疫情前的水平。

儘管中華人民共和國政府揚言扺制澳洲產品，但有澳洲業者表示，中國消費者對澳洲配方奶粉的需求依然強勁。

智利葡萄、埃及甜橙、祕魯酪梨......過去10年間，中國進口水果總額增加了10倍，高價進口水果廣受新興中產階級歡迎，而意指「想吃就買」的流行語「櫻桃自由」，也為中國持續上揚的消費者支出下了最好註解。

全球試圖從新冠疫情中復甦之際，各大品牌寄望中國龐大的消費市場幫助它們恢復增長，但將面臨一場艱苦戰鬥。

受到武漢肺炎（新冠肺炎）疫情影響，中國首季經濟難以避免步入衰退，出現有紀錄以來首度負成長，第一季國內生產毛額(GDP)較去年同期衰退6.8%。

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歷經16小時31分12秒，天貓雙11成交總額突破2135億元，成功超越去年全天，再次創下新紀錄。也讓人好奇今年雙11全天成交總額可以寫下多驚人的成績。

香港政治動蕩並未對奢侈品品牌LV母公司LVMH集團的銷售業績產生負面影響，因為該公司通常在香港成交的生意已由中國內地和韓國等地的其它亞洲中心城市補上。

位於倫敦的博然思維諮詢公司（Brunswick）最新發布的調查顯示，超過一半的中國消費者表示已罷買美國產品，兩國大多數消費者對對方企業的印象都轉趨惡化，並且都注意到，自關稅增加以來，生活商品價格上漲。

中美貿易戰下兩國互加關稅，美國消費者會承受最終成本，那麼這個成本會有多少呢？

開設在上海、全球第二家星巴克烘焙工坊創下驚人營業額。星巴克資料顯示，上海店平均每天的銷售額換算約人民幣43萬元（合新台幣192萬元）是美國普通星巴克門市兩週營業額。

中國經濟增幅放緩，加上美中貿易戰前景不明，中國境外遊大軍可能縮水。中國旅遊平台攜程網預測，以西方國家為目的地的旅遊受到影響最大，遊客會轉至亞洲或中國境內遊。

今年初，武漢理工大學一名碩士生因欠下13個網貸app平台人民幣5萬多元而尋短，震驚中國社群媒體。德國之聲的報導發出疑問說，中國「剁手」的一代，離「剁命」有多遠？

如果外界對中國出口的需求枯竭，會發生什麼事？舉二○○八年金融危機後的狀況為例，二○○八年十月至二○○九年三月間，全球貿易活動劇烈萎縮，到二○○九年三月底，出口銷量大幅減少六分之五。美國是那一場危機的源頭，所以當地需求萎縮得特別嚴重。這是一個慘痛的教訓，雖然中國政府可能可以永遠仰賴美國政府債券市場來賺取安全的報酬，但卻不能永遠指望米勒會為了犒賞自己而在發薪日到超級市場大肆揮霍一番，尤其她若是因故擔心下個月薪水會沒有著落，就更不能指望了。

第4季消費旺季理應帶領造紙業跟著走入旺季，不過大陸第4季消費力道不如預期，工紙大廠榮成認為旺季不旺，且大陸政府核准進口廢紙量有限，但榮成紙廠和紙器廠擴產計畫不變。

中國大陸網路應用拼多多和趣頭條在美上市後，新一代網路應用聚焦低消費族群的做法，引發有關「消費降級」話題。不過，業者認為，當今大陸的消費市場，更多是「消費分級」。

11月份澳大利亞西太平洋銀行MNI中國消費者信心指數，自10月份的117.1回落1.9%至114.9，抵消了10月增幅。11月信心的下跌基於五大分項指標的全面回落，其中衡量消費者購買大型家居用品意願的耐用品購買意願分項指數，本月出現3%跌幅降至112.6，對整體消費者信心回落影響最大，指數跌到8月以來的最低水平。儘管如此，該指數在過去一年中仍以10.6%增幅保持了最為強勁的增長勢頭。