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臺灣觀光產業2025 年的千萬人次目標確定落空。交通部觀光署長陳玉秀日前表示，受到花蓮水災的影響巨大，加上天候因素導致部分航班取消等，初步估算今年1 月至11 月來台旅客約為760 萬人次，全年總數可能無法達成原定900 萬人次以上的預期目標。觀光署坦言，花蓮天災使得原本規劃來台的旅行團打退堂鼓，嚴重影響了國際旅客意願。為什麼外國人不愛來台灣?天災與天候衝擊......

疫情後的全球旅遊市場逐步復甦，越南多個景區重新迎來海外旅客，而富國島成為其中成長速度最快的位置。當地官方最新統計指出，今年前 11 個月國際旅客逼近 160 萬人、較去年同期暴增超過八成，旅遊收入更刷新紀錄。究竟富國島為什麼突然變得比疫情前更熱？航空布局、各國旅客動向與海島資源，是這波復甦背後的重要結構。國際旅客為何湧入越南富國島？增幅從哪來？根據越南安江省......

隨著春節假期即將到來，許多民眾都會選在這段期間與家人或朋友一起出國，享受難得的休閒時光，而國外的朋友當然也不例外，根據旅遊業者調查，在台灣，嘉義脫穎而出成為吸引國際旅客訪台的成長最快旅遊目的地，至於桃園則是國旅市場中躍升為最受矚目的新興地點！

根據數位旅遊平台Agoda最新公布的「最受矚目新興旅遊地點」榜單，嘉義榮登國際旅客訪台成長最快的旅遊目的地，桃園則在國旅市場中躍升為最受矚目的新興地點，而熊本則榮登台灣旅客最青睞的新興國際旅遊目的地。Agoda每年依據過去兩年的住宿預訂排名，發布此榜單，旨在找出國內與國際旅遊市場中成長最快的地點。

全球知名航空乘客體驗協會(APEX,AirlinePassengerExperienceAssociation)近日於加州長灘會議娛樂中心舉辦2025APEX大獎頒獎典禮，星宇航空榮獲「2025五星航空」獎項(2025FiveStarMajorAirline)，全球僅40家航空公司獲得此殊榮。

隨著疫情影響逐步減緩，台灣觀光業在今年呈現穩步回升態勢。交通部日前預估，今年來台國際旅客將達到750萬人次，儘管未達疫情前的千萬目標，但仍比去年的640萬人次成長顯著。根據觀光署數據，去（2023）年國際旅客約649萬人次，為2019年的55%。觀光署副署長周廷彰指出，截至目前今年的來台旅客數已經超過600萬人次，對突破去年數據有信心。

桃園觀旅局於今（17）日在桃園高鐵站舉辦「桃園台灣好行國際Vlogger踩線記者會」，特別邀請來自印尼、日本、韓國等國的知名Vlogger參與，展示桃園觀光資源的多元魅力。觀旅局長周柏吟表示，為方便國際旅客暢遊桃園，觀旅局特別印製七國語言摺頁，包括英文、日文、韓文、越南文等，以更友善的旅遊資訊助力桃園成為國際旅客的首選之地。

根據交通部民用航空局最新統計，今年夏季高雄國際機場的國際與兩岸定期客運航班已恢復至2019年水準的83%。為因應國際旅遊市場的復甦，屏東縣政府重磅推出台灣好行「9117B墾丁機場快線」，讓國際旅客僅需使用電子票證即可享受單趟最高163元的優惠票價。自今年7月試營運以來，該路線運量成長近3成，並在推廣期間與華航攜手合作，針對設籍香港與新加坡的旅客提供好禮及租車優惠，搶攻外國旅客市場。

日前聯卡中心大數據平台公布自2023年7月至2024年6月間，外國旅客在台刷卡消費金額已達新台幣1,000億元，顯示國際旅客人次逐漸回升，消費金額回升至疫情前的9成。數據顯示，外國卡持卡人在台的刷卡消費總筆數達到3,158萬筆，較疫情前同期增長超過4成，呈現強勁復甦趨勢。

新冠大流行後國內觀光復甦，旅館人力短缺加劇，交通部觀光署（下稱觀光署）8月12日公告「補助旅宿業穩定接待國際旅客服務量能實施要點」修正案，雇用新進房務、清潔人員補貼每月每人5000元，延長至9月30日到職前，皆可申請；業者補貼也延長至2025年11月30日。對此，交通部長李孟諺表示，若能「留才久用」，還會有獎金。

高雄港旅運中心今(28)日首次同時迎來里維拉號(Riviera)首航及挪威寶石號(NorwegianJewel)2艘豪華國際郵輪，合計搭載超過3000名旅客到港，其中，馬紹爾群島籍的里維拉號為第一次到訪高雄港，由義大利船廠建造並經挪威郵輪控股集團(NorwegianCruiseLineHoldingsLtd.)旗下大洋郵輪(OceaniaCruises)於2012年投入營運，目標小型頂級郵輪市場，提供旅客品酒、音樂會、歌劇，甚至是客製化的烹飪課程、SPA體驗等服務，彷彿置身於海上的渡假村。

國旅假日房價日益偏高，成為近年來熱門話題，許多人都寧願出國旅行，不過交通部長王國材日前表示，若國際旅客能夠恢復到1200萬人次水準，尖峰和離峰平衡後，將有充分的理由要求業者在尖峰時期降價，「如果離峰賺到錢，尖峰還這麼貴，我就罵他們」，不過部分國內旅宿業者反駁，全台房價有高有低，旅客可自行選擇。

年代旅遊春節期間爆出因拖欠越南的WInnER國際旅行社款項，導致292名台灣旅客在富國島慘遭丟包，直到14日才返抵國門。交通部長王國材怒轟年代旅遊「不負責任」要求對其重罰，年代旅遊自16日被勒令停業3個月，林大鈞改口聲稱無力賠償，觀光署、品保協會17日再度列出4大違法事證，對其開罰81萬元。

為鼓勵國際旅客前往台灣中南部旅遊，交通部觀光署與台灣高速鐵路股份有限公司合作推出「國際旅客搭高鐵兩人同行一人免費優惠活動」，活動自本(2023)年12月1日台灣時間中午12時起全球上線，凡持短期觀光簽證之外籍旅客，至指定通路（KKday、klook）購買高鐵單程乘車券，只要目的地為台中以南的高鐵站（包含台中、彰化、雲林、嘉義、台南、左營﹚者，即可享有一次同區間第二人車票免費之優惠，活動持續至113年5月31日止。

近期泰國宣布開放台灣赴泰免簽政策，帶動雙方更進一步交流與互惠，2019年泰國來台旅客達413,926人次；去(2022)年疫後全球邊境逐步解封，泰國赴台旅遊掀起熱潮，今年累積到9月份已有26萬2676人次赴台，為來台東南亞前三大客源國。

交通部觀光局與馬祖國家風景區管理處合作，邀請馬來西亞推廣團於8月27-31日至馬祖踩線，參訪馬祖四鄉五島旅遊景點，揭開馬祖神秘面紗，期望更多國際旅客體驗更豐富的臺灣。

台中市政府積極推展疫後觀光，與苗栗縣政府、南投縣政府聯合搶攻國際市場，8月24日至25日與駐新加坡辦事處及駐馬來西亞辦事處合作，將迎接來自新加坡、馬來西亞的旅行業者，預定20家星馬旅遊業者及23位高階經理人赴台，準備豐富充實、寓教於樂的體驗遊程，精選中台灣的鄉村農遊、愜意山景、觀光工廠等景點，讓星馬旅行業留下美好印象，帶動中台灣觀光。

中國官方解禁赴美日韓的旅遊團，未包含台灣。不過行政院長陳建仁說，國外觀光客來台踴躍，根據最新數據已達340萬人，因此有信心今年依然能達到600萬觀光客的目標。交通部訂下2023年觀光客600萬的目標，原計算包含百萬陸客在內，但此波陸客團解禁仍不包含台灣，引起各界關注。

交通部觀光局與馬祖國家風景區管理處合作，邀請海外旅遊業者於6月1日至馬祖踩線，參訪芹壁聚落、北海坑道、大漢據點和馬祖境天后宮等景點，期望更多國際旅客體驗更豐富多元的臺灣。

桃園市副市長蘇俊賓25日陪同行政院長陳建仁，視察桃園機場國際旅客來台措施及第三航廈重要進展。蘇俊賓表示，隨著疫情趨緩、國境解封，來台國際旅客增加，機場捷運運量大增，因此預計添購15輛列車，期盼中央能夠給予桃園捷運更多的支持。

根據交通部觀光局統計，今年1至4月來台旅客162萬人次超出目標值37%，來台旅客首度以韓國居首，日本居次，未來全球行銷將以「觀光圈」整合在地資源，開拓區域旅遊特色。

新冠疫情逐漸趨緩，邊境也鬆綁，國際旅客回流，為了吸引國際觀光客，台東縣政府首次與國際訂房平台合作，搶攻海外市場。即日起，針對來台主要客源的新加坡、香港、韓國、日本、馬來西亞等地旅客，於網路上搜尋台灣九大城市時，將會優先跳出台東旅宿廣告，同時，自5月中更加碼提供旅宿獎勵回饋國際訂房旅客，希望將更多旅客帶進台東。

高雄市長陳其邁今(4)日率市府團隊與澎湖縣長陳光復等人受邀出席名勝世界壹號郵輪高雄母港啟航儀式，並由名勝世界郵輪總裁吳明發陪同導覽郵輪各項設施及專業服務。陳其邁誠摰歡迎來自各國的旅客，來到高雄見證美好的臺灣、漂亮的臺灣、繁榮的臺灣、自由的臺灣，感受高雄人的熱情與友善，見證「臺灣最美麗的風景是人」。陳其邁表示，名勝世界郵輪發揮「緊緊緊」精神，以最快的時間，規劃首航，讓名勝世界壹號郵輪於今日從高雄快樂出航，他感謝海洋局、交通部航港局、臺灣港務股份有限公司等各單位全力配合，並祝福名勝世界壹號郵輪旅客於整個旅遊過程歡喜開心、享受愉快的旅程。

隨國門重啟，港澳、歐美等國際觀光客將陸續抵台。台北市政府觀光傳播局為搶吸國際旅客，推出加碼活動「台北萬客攏」，3月14日開始到6月30日止，來台北入住特約飯店2晚的國際自由行旅客、郵輪旅客或過境停留15小時以上之歐洲旅客，到訪台北便能免費獲得限量迎賓禮，內含雙層觀光巴士票券，讓遊客透過觀巴視角，欣賞知名北市景點；也歡迎旅客前往台北探索館及大稻埕遊客中心體驗復古服飾換裝，讓旅客深入北市人文風貌後，進而喜歡台北、愛上台北。

力拚疫後觀光，交通部推動「加速擴大吸引國際觀光客方案」，預計提供來台自由行旅客共50萬份5000元消費金，預計將配合觀光行銷活動一起辦理，可能透過促銷方案或抽獎等形式，研擬用電子票證儲值方式發放，讓來台自由行的國際旅客在食、宿、購、行等相關消費都可使用。

2023台灣燈會時隔23年重返臺北，於2月5日至19日盛大登場，以「城市光廊」為概念，四大展區橫跨國父紀念館、臺北市政府、東區商圈、松山文創園區、信義商圈及四四南村。今年燈會也是臺灣在疫情解封後，第一場國際大型節慶活動，臺北市政府觀光傳播局把握海外觀光業者、國際媒體到臺北參加台灣燈會的機會，於5日舉辦的「2023台灣燈會國際記者會」上向國際友人推廣臺北城市的多樣風貌，力拚在疫情解封後，向世界行銷臺北的魅力；此外，昨（4）日更盛大舉辦「國際觀光業者推介會」，搭起海外觀光業者及北市旅館、旅行社、相關公會交流合作的橋樑。

2022年10月13日，在經歷超過兩年半的鎖國防疫後，臺灣終於重新邁向國際，自國外返臺後不需再進行居家隔離，迎向全新的0+7時代。COVID19疫情使得臺灣全面性封鎖的隔離政策實施長達兩年半之久。將時間拉回到2020年1月，當時正值疫情擴散，指揮中心成立，並逐漸實行返國後強制性的居家隔離政策。從1月21日發現首例境外移入病例後，到3月19日全面性的入境即居家檢疫14天，這個病毒來得又急又快，在不到兩個月的時間臺灣便全面封鎖，期盼能堵住這無止盡蔓延的病毒。然而當時誰也不曾想到，這一鎖就是兩年半的光陰。

為了推廣彩虹觀光，臺北市政府觀光傳播局第3年推出「ColorTaipei」系列活動，不同往年，今年增加彩虹公益推廣，首度邀請工人作家林立青與無家者們組成的「友洗社創」於今(13)日在市府前的彩虹地景，與觀傳局長劉奕霆、臺北市議員李建昌、王閔生議員辦公室主任陳沺均及臺灣同志遊行主辦單位在遊行前夕一同刷亮「彩虹起跑線」，不僅象徵刷去這兩年疫情的陰霾，也刷亮彩虹活動，期望迎接久違的國際旅客來臺北參加彩虹活動及旅遊。北市觀傳局表示，位在市府前廣場的「彩虹起跑線」，為觀傳局去年設立的第2個彩虹地景，也是這些年臺灣同志遊行的起點與終點，每年吸引十多萬人次參與，為亞洲第二大同志遊行活動。去年因疫情取消實體遊行，今年臺灣同志遊行將於10月29日（六）盛大舉辦，預期會吸引更多國內外朋友前來共襄盛舉。已實施900多天的禁團令也終於解除，對於迎接久違的國際觀光客，臺北市作為亞洲最友善多元的國際城市，是周邊許多國家同志朋友可以自在旅遊的友善城市，而臺灣同志遊行更是許多國際朋友每年必定參與的盛會，因此臺北市於10月推出許多彩虹活動，包括首次推出英文導覽專場的「彩虹觀光巴士Tour」及與知名旅遊平臺KKday合作的彩虹自由行優惠組合，歡迎有興趣的朋友踴躍報名。另外臺北市也首次報名臺灣同志遊行的花車隊伍，邀請最可愛的吉祥物熊讚擔任車隊長，臺北展攤也將現身市府廣場前彩虹市集，透過趣味互動遊戲及抽獎活動，邀請大家一起認識平權，期許臺北市成為更開放友善的彩虹國際城市。

COVID-19（2019冠狀病毒疾病）衝擊觀光產業，去年國際旅客來台人次僅剩14萬人。受疫情影響，房仲指出，國內飯店與國際觀光商圈店面出現三大現象，包含關店潮、轉手潮與改建潮。

澳洲政府27日宣佈取消出國旅遊禁令，從11月1日開始，只要完整接種新冠疫苗者便能不經出境豁免直接出國，完整接種疫苗的外國勞工與國際學生也可以入境澳洲。澳洲去年3月20日實施了全球最嚴格的閉關令，除了澳洲公民可以返國之外，其他身份與情況大多都被禁止出入境。不過在完整接種疫苗者即將接近8成之際，澳洲超過570天的鎖國政策終於要開始逐步解封。

海洋局自2016年開始在9號碼頭設立郵輪旅客服務櫃台至今已邁入第5年，協助到訪高雄的郵輪旅客進行城市觀光旅遊相關諮詢服務工作，其中高雄蓮池潭與佛光山一直是郵輪旅客詢問熱點，為了讓郵輪旅客了解高雄海洋文化、體驗漁村魅力、感受討海人的熱情，海洋局2020年主推「蚵子寮漁村小旅行」，要讓郵輪旅客對高雄岸上觀光遊程耳目一新。

花東境外包機獎助門檻調降了！觀光局原從今年1月9日開始實施境外包機到花東旅遊的獎助方案，實際預算執行率卻只有4%，觀光局指出業者反映獎助門檻太高，故宣布修訂獎助要點，從明年1月9日起，不限定期包機皆可享有獎助，金額也全面調升，日本地區從30萬提高到35萬元；韓國及東南亞從25萬提高為30萬元；搭乘旅客超過五成者，再補助每位旅客新台幣600元。

2017世界大學運動會於今（30）日舉行閉幕儀式，台北市觀光傳播局表示，這次賽事的舉辦有來自134個國家，1萬2000名的選手及隊職員、近300名國際記者來訪。美國籃球代表團副團長NelsHawkinson稱讚台北真是一個超棒的國際觀光城市。賽會期間約有40萬以上人次國際旅客來台參賽、觀賽及旅遊，帶動了周邊觀光產業的發展，尤其是旅館住房率的提升。

生活中心／綜合報導

地方中心／花蓮報導

記者吳素珍／南投報導

記者謝敏政／嘉義報導

2015年12月20日凌晨5點，來自美國加州的克里斯多福（ManueleChristopher）搭乘華航CI007班機抵達桃園國際機場，受到交通部觀光局歡迎團隊和熱力四射的舞獅表演陣仗迎接，因為他是第1000萬位來台觀光的旅客！克里斯多福直呼幸運又驚喜，觀光局並邀請他參加當天下午迎賓記者會。