一秒536萬元再創廣告天價! 科技與復古的幽默結合 盤點美式足球超級盃10大最強廣告

2019-02-05 14:17

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2019年美國美式足球超級盃,HBO與百威淡啤合作推出的廣告讓觀眾耳目一新。(美聯社)

2019年美國美式足球超級盃,HBO與百威淡啤合作推出的廣告讓觀眾耳目一新。(美聯社)

美國一年一度美式足球賽超級盃(NFL)登場,超級盃蟬聯多年全美收視率最高節目,比賽期間的廣告也是各家廠商搶破頭的曝光機會,為了抓住破億觀眾的眼球,眾家廠商與電影無不砸下重金買時段。財經網站CNBC報導,今年超級盃的電視廣告成本再創新高,短短30秒的廣告就要價525萬美元(約新台幣1.62億元),相當於每秒約17.5萬美元(約新台幣536萬元)。

今年的廣告避開政治敏感議題,大玩人工智慧,同時回味「慾望城市」、安迪沃荷等時代經典,呈現兼具科技與懷舊復古的詼諧幽默。《華盛頓郵報》(The Washington Post)評選出今年超級盃前十名最強廣告,這些脫穎而出廣告的共同特色是文字詼諧幽默,故事沒有出乎意料的轉折及灑狗血,卻能扣人心弦。

Expensify

美國收支費用管理平台Expensify為美國饒舌歌手「雙鍊大師」(2 Chainz)打造超酷音樂錄影帶,片中穿著金色緊身衣的女郎圍著冰雕跑車熱舞,搭配2 Chainz的歌詞「我的車超cool讓我都打噴嚏了」,此時亞當史考特(Adam Scott)這個「超解嗨」會計師出現要求2 Chainz把音樂錄影帶花費的所有紙本收據交給他,只見 2 Chainz帥氣的說:「不用擔心,我有Expensify」。Expensify是一款雲端收支管理應用軟體,能手動輸入金額,還可用手機拍下收據,上傳至官方網站,網站就會自動計算支出金額,再發送回手機 app。

時代啤酒(Stella Artois)

是什麼酒能讓「慾望城市」(Sex and the City)的凱莉(Carrie Bradshaw)和「謀殺綠腳趾」(Big Lebowski)的督爺(The Dude)放棄最愛的柯夢波丹和白色俄羅斯?比利時「時代啤酒」(Stella Artois)找來莎拉潔西卡派克(Sarah Jessica Parker)和傑夫布里吉(Jeff Bridges)重現90年代經典電視電影角色。傑夫布里吉還在廣告播出前用一條推特賣關子,引發討論。《華盛頓郵報》稱,時代啤酒廣告是以懷舊手法行銷最成功的例子。

百事可樂(Pepsi)

今年超級盃在亞特蘭大獵鷹隊的主場點燃戰火,亞特蘭大獵鷹隊的老闆就是美國飲料龍頭可口可樂,百事可樂的廣告可說是「侵門踏戶」直接在可口可樂的場子宣戰。此次百事可樂的超級盃廣告也是挑釁意味十足,一名女顧客在餐廳點一杯可口可樂,店員問:「百事可樂可以嗎?」此時在一旁的喜劇演員史提夫卡爾(Steve Carell)突然跳起來大喊:「什麼叫做『百事可樂可以嗎?』」搭配饒舌歌手Lil Jon和Cardi B告訴你百事可樂有多好喝。這部廣告就是要打破一般民眾認為可口可樂比百事可樂的迷思,以後到餐廳都能驕傲說出「百事可樂很可以」(Pepsi, more than OK)。

品客洋芋片(Pringles)

品客則是在廣告中結合人工智慧和自家洋芋片的創意吃法。片中兩個坐在客廳的男子將三種口味的品客洋芋片:切達起司、墨西哥辣椒和酸奶加洋蔥碟再一起,製作「辣烤起司洋蔥酸味玉米片」其中一個男子問,品客洋芋片可以做出多少不同口味的組合?此時亞馬遜公司的智慧家庭助手Alexa突然回答:「有318,000種組合,可悲的是我永遠不能體會品嚐品客的樂趣,因為我沒有手可以疊洋芋片,沒有嘴巴可以品嚐,也沒有靈魂可以感受。」男子聽完後沒有絲毫憐憫,只是要Alexa播放音樂。短短30秒呈現了人與人工智慧科技間的反差和幽默。

墨西哥酪梨(Avocados from Mexico)

墨西哥酪梨今年已是第五度在超級盃廣告時段出現,每年他們的廣告都以超誇張的故事表現人們有多愛墨西哥酪梨。今年的廣告主題為寵物競賽-只是參加比賽的人類不是狗。人類必須要展現握手、坐下和等待等寵物技能,其中一個紅髮女子還因為忍不住酪梨的誘惑衝向獎品台。若想知道最後贏得酪梨的贏家是誰,可以上墨西哥酪梨官方網站看完整版影片。

米凱羅啤酒(Michelob Ultra)

美國低卡小麥啤酒品牌米凱羅啤酒在廣告中大玩「自主感覺經絡反應」(autonomous sensory meridian response )。「自主感覺經絡反應」是透過視覺、聽覺、嗅覺或觸覺,刺激身體的四肢、背部、頭皮等,產生愉悅反應。近來許多YouTuber也在自己的頻道放上自己錄製的音效和音樂,號稱聽了能達到放鬆的效果。米凱羅啤酒廣告企圖將這種身體刺激和啤酒連結,《華郵》指出,通常主流廣告想與奇怪的網路趨勢結合時,常常弄巧成拙,不過米凱羅啤酒廣告似乎成效頗佳。

漢堡王(Burger King)

這支廣告平鋪直敘且簡單,片中普普藝術大師安迪沃荷(Andy Warhol)打開漢堡王的袋子,拿出招牌的華堡,倒上番茄醬,咬了一口。這部影片是37年前丹麥導演萊斯(Jørgen Leth)為了其作品《美國66個場景》 (66 Scenes from America) 所拍攝,並由安迪沃荷基金會授權漢堡王使用。不過《華郵》指出,萊斯回憶當時安迪沃荷對漢堡的評論是,竟然不是麥當勞的,讓他有點失望。

奧迪(Audi)

廣告一開始是如同美國畫家格蘭特.伍德(Grant Wood)筆下的美國農村場景,穿著襯衫的男子衝向坐在家鄉農舍門口的爺爺,爺爺的車庫裡是一台全新的電動車。男子坐上駕駛座之後突然莫名抽蓄,才發現一切都只是夢,自己只是坐在辦公室,差點因為噎死上天堂,卻被同事給救回來。廣告沒有知名大咖,只有簡單的訊息:天堂就是奧迪的駕駛座。

谷歌(Google)

谷歌廣告以旗下翻譯軟體將來自不同國家,不同文化背景的人串連在一起。谷歌翻譯的文字有些有關友誼、運動、信仰,也有關恐懼、分裂,但翻譯最多的短語是:「你好嗎?」、「謝謝你」和「我愛你」,旁白以溫柔的聲音搭配樂器音樂,傳達出谷歌將全世界的人連結在一起的訊息,簡單直白卻很溫馨。

百威淡啤(Bud Light)

啤酒廣告中出現中世紀歐洲騎士已不稀奇,但百威淡啤廣告結合紅遍全球的美國奇幻古裝劇「權力遊戲」(Game of Thrones)。藍色的百威淡啤騎士隆重登場,沒想到一下就被擊倒「領便當」,此時背景響起熟悉的「權力遊戲」主題曲,天空中突然出現龍向人群噴火,最後結尾則是HBO預告今年是「權力遊戲」最後一季。《紐約時報》評論員伊茲考夫(Dave Itzkoff)形容,百威淡啤與HBO驚喜的結合,帶給觀眾的震撼「比權力遊戲更權力遊戲」。

同場加映:《華盛頓郵報》(The Washington Post)

《華盛頓郵報》推出有史以來第一支超級盃廣告,由好萊塢男星湯姆漢克斯(Tom Hanks)擔綱配音。廣告中播出自二戰以來美國重要的新聞畫面,強調記者工作的重要和危險性。片中也出現當代許多重要新聞從業人員的影像,包括CNN當家主播安德森庫柏(Anderson Cooper),在阿拉伯駐土耳其大使館遭到殺害的《華郵》記者哈紹吉(Jamal Khashoggi)和美國戰地女記者科爾文(Marie Colvin),強調「知的權利」帶來的影響,最後以華郵的知名口號向觀眾呼告「民主在黑暗中死亡」。

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