思為策略》選戰倒數三十九天:總統候選人社群降溫,各黨乘勢而為難度增

2015-12-08 06:10

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選戰倒數39天,社群互動反倒降溫了,三組候選人宋楚瑜、蔡英文(顏麟宇攝)與朱立倫(陳明仁攝)。

選戰倒數39天,社群互動反倒降溫了,三組候選人宋楚瑜、蔡英文(顏麟宇攝)與朱立倫(陳明仁攝)。

【截自12月06日之總統大選社群滾動式支持度】
蔡英文 Tsai Ing-wen:33.028%(較前一週同天下跌1.914%)
朱立倫:23.582%(較前一週同天上升2.193%)
宋楚瑜:13.256%(較前一週同天下跌0.091%)

圖示
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觀察近三週的變動,能從參與總統候選人社群互動的實際人數中觀察到數量正逐漸降低,從12月6日的有效樣本人數393,525人,較11月16日(11月中旬)的有效樣本人數501,346人低了10萬7821人。

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由此可知人們在近三週來在社群上的總體變化是:參與官方政治社群,不論是總統候選人社群或是政黨的官方社群有大幅降溫的趨勢,因此若以選務工作者的角度來看,人們對於政治事務關注的程度降低,將會更難影響選舉真正的關鍵-「不確定要不要參與投票或不確定要投誰的人」。而根據《思為策略》的觀察與解讀,其關鍵在於大眾媒體對於「軍宅」議題的報導,轉化了原本對於總統候選人的關注和注意力。

另外值得一提的是綠黨、國民黨、台灣團結聯盟和新黨,其在近三週的社群支持人數是增加的。從另一個角度來說,這表示他們善用社群網路上對於議題和意識形態的論述吸引支持者互動,有效減少過去選舉仰賴的大量人事資源針對議題與意識形態的傳播、溝通。

朱立倫忍辱負重 欲找回藍營的心

整體社群選盤雖然降溫,不過不論是朱立倫,或是國民黨的政治社群,都是有顯著升溫的趨勢,雖然從傳統電話民調的結果來看變動都不大。然而對比社群支持度指標來看,意義在於朱立倫近日努力引領的內部團結,開始較能被國民黨支持者接受。雖然依舊面對著險峻的考驗,不過從國民黨和朱立倫的社群支持者變化來看:國民黨和朱立倫的支持者交集,已經突破過去七月到九月的狀況;再者,朱立倫雖然承擔著國民黨的執政黨重擔,不過朱立倫的形象,確實開始重新慢慢的贏回國民黨支持者。

只是根據《思為策略》長期以來的觀察與研究,國民黨的支持者在社群上的表態、參與、分享行為都是相較其他政黨較為隱性,國民黨欲在未來三十多天的選戰中,能透過社群與網路產生好的效果,《思為策略》建議朱立倫與國民黨的競選團隊,能朝著「讓更多社群參與者重新找回支持國民黨的感動」之目標進行思考。

少了傳統民進黨激情聲音的蔡英文

根據《思為策略》的觀察,蔡英文支持度的降低,除了「軍宅」議題主要影響到的對象,除了創造王如玄社會負面觀感之外,更大一部分是讓綠營支持者產生情緒與互動。然而除了競選團隊在社群訊息策略上的調整,軍宅議題延燒兩週後,也慢慢轉化了原本對於蔡英文的關注。

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