陶在樸觀點:後文本時代到來─梗圖在烏克蘭資訊戰中立功

2022-04-08 05:50

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烏戰爭中,烏克蘭發揮梗圖功力,這張希特勒彎下腰輕拍普京臉頰的梗圖獲得近二百萬點讚。( 烏克蘭官方推特)

烏戰爭中,烏克蘭發揮梗圖功力,這張希特勒彎下腰輕拍普京臉頰的梗圖獲得近二百萬點讚。( 烏克蘭官方推特)

俄羅斯與烏克蘭的戰爭是全方位的,有軍事的也有資訊的,雖然軍事的還在進行,輿論卻已公認,烏克蘭的資訊戰已經獲勝。烏克蘭的資訊戰中有一個重要的武器叫「梗圖」。

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梗圖是台灣坊間對最近二十年來網上流行的組合詞「Internet Memes」的意譯,在英文媒體中作為現代網路術語的Internet Memes和Meme是等價的。「Meme」其實是「盜用」英國演化生物學家道金斯1976年在《自私的基因》一書中杜撰的獨立術語,道金斯解釋為「文化基因」或「文化傳播單位」。2013年《連線雜誌英國版》為此專訪道金斯教授,道金斯回答得很無奈,他說:「這種現象並非語言使用過程中的突變,這是語詞被 “綁架”」。

目前華語媒體大多數對現代網路術語meme或internet meme音譯為「迷因圖」,而將單詞meme翻譯為迷因;而台灣的翻譯為「梗圖」,比較傳神。有人說日本把Internet meme翻譯為「kuso,酷索」,其實日本的KUSO是指「調侃文化」,不完全是meme的意思。日本對外來語通常是我所稱的「裸譯」即原文照搬,他們對外來語往往並不翻譯,例如把原文Internetmeme連寫在一起。

梗圖是一種圖檔(JPG、PNG、GIF、SVG),它由任意的圖片、照相、音頻加上「有梗的文字」組成。這些圖檔可以利用網絡上現存的,也可以自己獨立創造。下面這個梗圖是筆者即興的二度製作。圖中「到處有梗圖」這句話點破了此畫的梗,這就是梗圖趣味橫生之所在。

網路時代到處有梗圖。(作者提供)
網路時代到處有梗圖。(作者提供)

後文本時代(post-text)已經到來

2018年2月《紐約時報》發表了一篇特別報導《歡迎來到後文本的未來》,報告指出文本將在未來數字通信中退居次要角色。報告認為隨著多媒體的興起,網友直接溝通 (DM)文本將減少而梗圖將增加。梗圖不僅促使書籍消費下降,而且還將引起所有形式的文本總消費下降。這也預告了梗圖在企業經營中的新地位。

不管你承認與否「閱讀」本身將逐漸過時,取而代之的是令人眼花繚亂的圖像、視頻、音頻和源源不斷的梗圖,它們將要改變我們目前的交流方式。《The Fourcast》 向美國的高中生發送一項調查,190 名學生中有 59 名回答說,他們將 50% 到 80% 的時間花在互聯網上看梗圖。台灣的青年如何回答尚不明了,但趨勢是相同的。

2020年2月24日,著名的運動員邁克·喬丹在公眾追悼會上登臺悼念科比·布萊恩特。喬丹一邊哭泣著回憶他與科比的關係,一邊感嘆他現在的眼淚很可能會成為一個「梗圖」,聽到這句話現場一片歡聲笑語,果然用他哭泣照片而製成的梗圖不久便出現了,時間已經證明梗圖「哭泣的喬登」已經滲透網絡社會,並以百萬計,千萬計的速度傳播。下圖是筆者二度製作的哭泣的喬登。

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