相信本文發表之際，許多數位行銷人可能已經調整好對策，不過您仍不可輕忽，iOS14、cookie退場只是一個開始，這象徵著數位社會將更加重視消費者隱私權及數位足跡，以後可能會冒出更多的限制，讓數位廣告難以精準追蹤成效。因此，第一方資料（First-party data）的蒐集絕對是品牌必做的策略！第一方資料可以提供最精準的顧客輪廓、分析更全面的消費行為，更可以一條龍的執行顧客關係服務。
在這個平台不斷限縮隱私權限的時刻，運用Martech（編按：行銷科技）有效掌握第一方資料，方可準確分析受眾數據，為品牌打下行銷策略的一盤好棋。
趨勢七：萬物皆演算法！
仔細想想，你我現在的生活中，似乎已經離不開演算法了！
舉凡廣告投放、社群經營、SEO優化、網紅宣傳…哪個不是靠著演算法發酵的呢？而未來，想必演算法只會更與人們的一切脫不了關係。因此，掌握演算法等於掌握了命脈，一定要順應演算法來制定策略。
說得容易，但實際上要怎麼實行呢？畢竟演算法是「黑盒子」，就連開發人員可能都不曉得，機器學習到最後的結果是如何自動地被導出，更何況是基層的行銷人員。其實，我們能做的就是多多follow產業趨勢，包含積極參與並了解Meta、Google、YouTube、TikTok等平台的政策研究報告，並追蹤、訂閱各類科技媒體、趨勢先鋒，讓最新產業知識可以源源不絕地主動出現在自己的動態時報上。另外，也建議透過日常中的實作去不斷實驗怎樣的操作型態最適合自家品牌。
用開放的心去了解最新趨勢，切勿故步自封，否則就會停滯不前。
趨勢八：Less is more. 無頭蒼蠅的瞎忙是沒必要的。
現代人步調快，每天滑社群動態總是會看到許多新資訊，衝擊著你的腦袋。
舉例來說，這陣子很紅的NFT，幾乎每天都可以看到新的報導，哪個名人又自己做了NFT？哪家公司又藉機想要進場NFT平台？讓你不禁覺得──現在是不是沒有搞點NFT就落伍了？是不是下禮拜開會就應該趕快跟老闆提一下，也要來分一杯羹？（延伸閱讀：你買NFT了嗎？NFT創造2021年數位經濟奇蹟—但這波熱潮會不會變成一場泡影？）
跟緊趨勢固然很好，畢竟行銷就是要站在流行浪尖上的工作。不過，在一股腦地投入之前，建議可以先冷靜想想──這真的適合自己的品牌或產品嗎？與受眾的關聯度契合嗎？在執行前建議先全面性的審視品牌行銷需求，再來下手執行。不然文不對題的無腦跟風，有時只會白白消耗團隊能量，任何策略都應該要時時扣緊用戶需求，專注在真正有效益的事情上，精準溝通才能事半功倍。
作者來自NCCU，從科技媒體到數位行銷，這輩子應該離不開網路圈。其他作品詳見個人Medium
責任編輯/周岐原
