2022年度代表色大預測?解密頂尖設計師都猜不透的潮流密碼:人們想跟大家一樣,又不想一樣:《看不見的影響力》選摘(5)

2021-12-02 04:40

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明年會流行什麼顏色?沒人能確定,不過什麼會流行不像一般人想的那麼隨機。 (圖/pixabay)

明年會流行什麼顏色?沒人能確定,不過什麼會流行不像一般人想的那麼隨機。 (圖/pixabay)

歐洲一年召開兩次秘密會議,各國代表聚集在保密地點的大房間內,爭論不休數日,直到達成決議。每個人輪流上台報告,你一言我一語,最後選邊站。

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不,那不是討論核安的會議,也不是G8高峰會,而是對日常生活影響更大的重要會議──「年度代表色」的決定大會。

色彩先知自1999年起開始集會,替即將在接下來十二個月攻占伸展台與貨架的顏色舉行典禮。

2014年時,編號18-3224的顏色被推舉出來,也就是「蘭花紫」。這種活潑的紫色,微帶一點粉,被譽為「帶來創意與原創靈感的繆思女神」。

2013年的年度色是「祖母綠」,此一翠亮的綠色象徵著安康、平衡與和諧。先前受到眾人推選的年度顏色,還包括「綠松色」、「忍冬色」、「探戈橘」。

會議主辦人是彩通(Pantone)這間跨產業的色彩公司,替數千顏色提供標準化參考索引。開會前,彩通會事先調查全球的製造商、零售商與設計師,了解他們明年計畫採用哪些顏色,找出哪些顏色具備流行潛力。接著與會人士在大會上整理、篩選與討論業界看法,最終集結成《彩通展望》(Pantoneview)。這本要價七百五十美元的刊物,不管是Gap、雅詩蘭黛(Estée Lauder)、包裝設計師,還是花卉產業*(註)都人手一本。

Gachalá 祖母綠是世界上最珍貴和最著名的祖母綠之一。(圖/取自wikipedia)
G2013年的年度色是「祖母綠」,此一翠亮的綠色象徵著安康、平衡與和諧。(圖/取自wikipedia)

此外,我們很難判斷彩通的預測是否只是反映出已經開始流行的顏色,也或者影響著哪個顏色會流行。彩通可能是早期的流行偵測系統,呈現即將發生的事,但也可能彩通的介入本身就是一場新流行的推手。

各家公司希望解碼明年哪個顏色會流行,因為要猜中靴型褲還是窄管褲會流行,或者買花的人喜歡鬱金香還是玫瑰已經不容易,還得挑顏色更是難上加難。消費者想要紫色鬱金香還是紅色鬱金香?灰色牛仔褲會大賣,也或者押寶黑色比較安全?

由於產品製造的前置時間很長,顏色必須在幾個月前事先決定好,農夫得種下正確球莖,工廠得訂購正確絲線,沒人想在季末時,因為有一堆賣不出去的存貨被迫降價。

不過雖然押寶正確顏色很重要,不管是哪間公司、哪位設計師,都很難猜中到底哪個顏色會流行。每家公司都只擁有完整資訊的一小塊,只能看到在某幾個國家人們買了產品型錄中某一小部分產品。

企業因此需要彩通協助做出有依據的猜測。彩通蒐集全球五花八門的資料,(儘量)提供大勢所趨的公正觀點,讓各家公司大致了解目前的狀況以及接下來可能發生的事,預測未來或許會流行的顏色。

不過如果去看每年的年度色,將發現一個奇妙模式。2012年被推舉的「探戈橘」,看起來非常類似前一年的冠軍得主「虎百合」,而且除非瞇著眼看2010年的年度顏色「綠松色」,要不然根本分不出和前幾年的「藍綠松」有什麼不同。

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