從這三家台北市長選舉調查揭露的政黨認同結構來看,差異很明顯。我們初步可以判斷,美麗島電子報的調查結果會對藍營較有利,新世代的結果會對綠營較有利、TVBS的結果對國民黨較有利。但是沒有公佈的三立和中時呢?
讓我們再看一個表(如下)。
針對同一個問題:「民進黨應不應該提名自己的人選」,兩個單位的結果相差甚多。但哪個單位的結果更接近真實?
從上面的分析可以知道,新世代智庫的調查樣本中泛綠的選民是比較多的,因此,若這個議題與民進黨較為相關的話,表態率會比較明顯,也會更接近泛綠選民的想法,所以有將近六成的民眾支持民進黨提名自己的人選。反之,因三立未能公開其樣本中的政黨結構,在其他的題目又已預設對現任者有利的前提,只能推斷,在這個題目也是會對現任者有利。果然,確實有38%的人認為不應該提名,略高於36.5,但如果三立能夠完整揭露樣本結構,我們才能更了解兩家公司差異這麼大的原因。
媒體濫用民調,所有相皆是虛妄
媒體的民調已從正統的調查發展出更多變形,除了網路投票之外,還有電話語音、FB直播…等,不管是哪一類,檢證之後,都有上述三項問題。那麼,我們還要相信哪一個調查結果? 只能說,選舉期間(包括初選與大選)發佈民調者多半都是有動機的,或帶風向、或宣傳造勢、或欺敵、或鼓舞軍心,最嚴謹、最客觀的結果,通常只會藏在各總部的核心幾人手中,你、我是看不到的。
媒體民調充斥各種怪現狀,奇情程度雖比不上聊齋誌異,但「你看到的都是假的」,未來看待媒體任何調查結果,冷眼以對就是最好的因應。
*作者為資深民調工作者