不是東京、沖繩！日本這1地區台灣人超愛去　內行揭「2大特色」吸爆觀光客

近年隨著國際旅遊恢復，日本各地觀光人潮快速回溫，而最新統計數據也顯示，台灣旅客依然是日本地方觀光市場的重要客群，日本新潟縣近日公布的觀光速報指出，2025年入住新潟縣各類住宿設施的外國旅客達到82萬800人次，較前一年大幅成長55.3%，再度刷新紀錄。在所有海外旅客中，台灣旅客占比最高，成為新潟觀光市場最重要的來源之一，這樣的數據也再次反映出台灣與日本之間長期緊密的旅遊往來關係。

台灣人到底有多愛去日本？

新潟縣政府公布的統計顯示，2025年外國旅客住宿人次達到82萬800人，較2024年的52萬8350人大幅增加，年成長率達55.3%。這樣的增幅在日本各地都道府縣中排名第二。值得注意的是，台灣旅客在所有外國觀光客中占比最高，達到30%， 這意味著每三名外國旅客中，就有一名來自台灣。觀光業者指出，台灣旅客對日本旅遊的熟悉度與消費能力，使其成為日本地方觀光復甦的重要力量。

哪個日本地區最受台灣旅客歡迎？

新潟縣政府指出，新潟近年被越來越多旅客視為與北海道、長野並列的滑雪旅遊目的地，除了雪質優良外，交通便利也是吸引旅客的重要原因。從東京搭乘新幹線前往新潟部分滑雪場，只需要約一個多小時即可抵達，這樣的交通條件，使新潟成為許多外國旅客安排日本滑雪行程時的重要選項。對台灣旅客而言，日本冬季滑雪旅遊逐漸成為熱門活動，也帶動新潟旅遊人次快速增加。

日本新潟觀光為什麼成長這麼快？

近年日圓走弱，使海外旅客前往日本旅遊的成本相對降低，對台灣旅客而言更具吸引力。此外，新潟與東京首都圈之間的交通十分便利，使旅客能在短時間內從都市前往滑雪度假區，日本媒體指出，新潟縣外國旅客住宿人次在疫情前曾持續上升，但2020年之後因疫情影響急劇下滑，2021年最低時僅剩3萬670人次，不過隨著旅遊解禁與航班恢復，觀光市場快速回溫，到2025年7月已達約58萬人次，甚至提前超越2024年全年總量。

哪些國家的旅客最常去新潟？

新潟縣政府整理日本觀光廳資料後指出，2025年新潟外國旅客來源主要集中在亞洲地區，其中台灣旅客占比最高，達30%；其次為中國15%、香港11%、澳洲8%。此外，新加坡與泰國等東南亞旅客人數也持續成長。這樣的旅客結構顯示，新潟觀光市場逐漸從單一市場轉向多元，不過在所有國家中，台灣仍是最穩定且最重要的觀光來源。觀光業者普遍認為，台灣旅客熟悉日本文化與旅遊環境，使得日本地方城市在推動觀光時特別重視台灣市場。

為什麼滑雪旅遊吸引這麼多外國旅客？

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位於新潟縣湯澤町的GALA湯澤滑雪場是外國旅客最常造訪的滑雪景點之一。滑雪場營運公司指出，截至今年2月23日，冬季來場人數已達20萬1256人，較去年同期增加7%。在現場可以看到來自各國的旅客體驗滑雪與單板滑雪，其中泰國與印尼等亞洲旅客人數明顯增加。GALA湯澤經營戰略部長中館博史表示：「實際感受上，外國遊客比去年增加了超過一成。」業者指出，交通便利與滑雪資源結合，使新潟逐漸成為亞洲旅客熱門的冬季旅遊地點，而台灣旅客的成長更是推動當地觀光的重要力量。