Yahoo奇摩曾是世界第一,為何被Google超越?專家揭3個致命關鍵,未能收購2公司最可惜

2023-04-29 10:30

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這兩次擦肩而過的收購,都非常可惜。而且剛好都在2006年。如果Yahoo!收購了Google,它現在可能是第一名的入口搜尋網站;如果Yahoo!收購了Facebook,它現在可能轉型成最大的社交服務平台(搭配其原有的部落格、聊天室功能)。

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結果,在這兩個最遺憾的擦身而過(錯過收購的機會)之外,Yahoo!卻有很多莫名其妙的收購反例。例如在千禧年前收購Broadcast。用戶只有幾十萬人,卻花了幾十億美金去買?而且這跟Yahoo!本身並沒有互補或增強的效果。當時在西元2000年前的Yahoo!資金並不充裕。後來Yahoo!還收購了許多不同的公司,及模仿MSN開發各種服務,當時由於投資者對它充滿信心,還稱其為龐大的「產品地圖」。如今看來,只覺得華而不實。

很多人評論認為,Yahoo!唯一一筆有意義(沒失敗)的投資,就是投資中國阿里巴巴(用10億美金收購了40%)。

二、不重視技術能力,只追求眼前收益

這一點其實很多公司都犯了這樣的錯誤。特別是新興產業。而職業經理人固然諳熟於控制成本,卻對網路技術的發展一竅不通。而且還因為過於想要基於成本考量,而錯失很多交易機會。或是不懂新興產業的商業邏輯,而高估高價收購無助益的公司。

網路是一門新產業,網路技術跟行銷管理方式都是過去沒有的。傳統職業經理人也不可能真的懂其中的關鍵在哪,甚至大家都是在『做中學』。但Yahoo!犯的錯太多太多了。如上面提到的幾個失敗的收購案例,背後根本原因都是因為不重視技術。可能是不會不懂,但更可能是不屑!

補充個案例,世界第一的半導體公司,英特爾(Intel)之前也犯了這樣的問題,過去用了財務出生的CEO,導致如今製造技術大幅落後。即使現在換上技術專業背景的新任CEO也可能來不及了。

花費百億美元收購而來的業務卻是買櫝還珠,只利用了其中的用戶數據,反而忽視對產品的商業邏輯(底層邏輯)。為什麼不去思考對方的經營方式可能比你優秀?有哪些值得學習的地方?

你都買下來了,可以內部研究吧?

例如,為何「無名小站」就是比你的「Yahoo! 奇摩部落格」流量好?你當時可還是全台灣流量最高的入口網站耶!你挾著這樣的優勢流量加持,卻贏不了的對手,不是更應該去學習嗎?

結果你買了還不去學?只是單純想要這些用戶?這些既有的流量?那你沿用錯誤的經營管理方式,最後當然用戶留不住,更別說增加新用戶。

三、自我定位不明,以及可能的內部管理混亂

Yahoo!自從初期取得巨大成功之後,後來的公司定位就一直混亂不明。這是大部份分析師認為Yahoo!真正失敗的原因,也是一系列錯誤操作的主因。一個連自己都認識不清的人,生涯規劃肯定一團糟,那怕天賦再好,起跳點再高。

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