迪士尼面臨串流寒冬,又遭股東逼宮!才剛回鍋的傳奇老將,這次還撐得住嗎?

2023-01-19 12:00

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這不是佩茲第一次進攻大企業。他曾任寶僑(P&G)、卡夫亨氏(Kraft Heinz)Oreo製造商億滋國際(Mondelez International)董事。去年5月底,佩茲砸下16億美元收購聯合利華1.5%股權,成為第五大股東,更成功加入董事會。

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另一位對迪士尼施壓的激進投資人,是對沖基金Third Point的Daniel Loeb。Loeb主張迪士尼應該拆分體育頻道ESPN、收購旗下Hulu的剩餘股權,並大幅減少支出、改組董事會成員並納入Third Point建議的人選。

老將回歸,對公司是好是壞?

雖遭激進投資人反對,但艾格回鍋後當日股價大漲,顯示投資人依然對他抱持期待。盤點過往被找回公司力挽狂瀾的老將,成功或失敗案例都不少,根據美國獵頭公司Spencer Stuart的調查,2010後老將回歸的13間標普500企業中,有8間的老將在第二任期中表現比以前差。老將本身的才能雖重要,但面對市場環境、消費者習慣改變,仍常難以招架。

星巴克的前執行長Howard Schult在2000年卸任後,2008年在公司業績慘淡時回歸,成功帶領星巴克重新獲利,2017再度卸任時星巴克股價已上漲640%。

然而2022年他二度回鍋,面對的是員工的強烈不滿,以及疫後消費者習慣大幅改變,他為此砸了10億美金試圖扭轉棘手的局面。

推特的創辦人Jack Dorsey則是失敗的例子。他2008年被解僱,2015年回歸解救積弱不振的用戶成長,卻被批評在面對仇恨言論和資安等問題時反應太慢。2021年他再度離開推特時,在聲明裡說:「由公司創辦人來帶領公司,會有非常大的局限。」唯一例外大概就是賈伯斯,在被踢出自己創辦的公司後,他的回歸讓蘋果成為全世界近代最偉大的公司之一。

至於艾格,雖然不是創辦人,但他的長期貢獻,讓他擁有幾乎等同創辦人的地位。他此次回鍋的任期只有兩年,目前的策略方針還不太明確,但只要能夠帶領迪士尼撐過這一段低迷時期,或許就算功德圓滿了。


責任編輯/林彥呈

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