在台灣市場中，83.92%的網紅使用Instagram和（或）Facebook為其主要社群平台；這兩個平台不僅擁有龐大的用戶基礎，其豐富的內容格式（短影音、限時動態、直播等）與多元的合作方式深受品牌主青睞，總計97.7%的網紅行銷專案都使用這兩大平台執行專案，成為品牌主最愛用的兩大社群平台。
這樣的使用喜好也反映在台灣前三大最常使用網紅行銷的產業中。從圖表來看，美妝時尚和餐飲快消品都以Instagram為主要社群平台，而母嬰親子則是投資Facebook最多的產業（93.75%）。同時，餐飲和快消品因為需要讓消費者帶入使用情境和大量曝光，除了Instagram和Facebook之外，也加入YouTube做為宣傳平台。
TikTok台灣社群討論度高，微網紅KOS直接幫助銷售轉換
在品牌帳號提及次數方面，社群軟體LINE和TikTok為最常被提及的品牌帳號中的前三名。雖然TikTok現在在台灣的使用率不高，但從在Instagram上的社群討論度來看，未來充滿發展空間。
以台灣市場而言，Instagram為粉絲互動率最好的社群平台，尤其在nano-influencers（1k-10k追蹤者）的粉絲互動表現最佳（3.9%）。而Facebook和YouTube上的nano-influencers也擁有不錯的互動率，顯示雖然規模小的網紅觸及的人數不及大網紅，但粉絲交流更深、成為可以長期培養的合作人選。此外，因著micro-influencers / nano-influencers的高粉絲黏著度，品牌也開始以「銷售分潤」的方式與KOS（Key Opinion Sales）合作，藉由受眾精準、帶貨能力強的微網紅們來獲得最佳的銷售成效。
關於本次的報告，AnyMind Group的CEO暨共同創辦人十河宏輔Kosuke Sogo表示：「亞洲的網紅行銷產業正進入成熟期，我們相信，未來網紅行銷領域將會以更豐富的形式與電子商務整合，使行銷人可以輕鬆追蹤網紅專案的真實成效。藉由有效的工具和精準的市場觀察，驅動行銷人與品牌主進入所有數據都能被開放、流通使用的新商務時代。最後，我們將網紅行銷整合至整個商業供應鏈中，協助內容創作者建立自己的direct-to-consumer品牌；AnyMind提供亞洲先進的新世代商務基礎建設，讓個人與企業更立足亞洲、放眼世界。」
責任編輯／郭家宏
