End-to-end商務賦能平台AnyMind Group發表2022/23亞洲網紅行銷報告，使用AnyMind旗下網紅行銷平台AnyTag上超過500,000筆網紅數據以及4,000筆來自10個市場的網紅行銷專案而成，透過對於亞洲市場的網紅行銷趨勢分析，協助行銷人與品牌主做出最好的商業決策。
本報告集結香港、印尼、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、台灣、泰國、越南等市場在AnyTag上的網紅行銷數據，拆解亞洲市場的網紅行銷現況、最常被提及的品牌以及粉絲互動率的變化。同時，今年AnyMind首次收錄TikTok的網紅行銷數據於報告中，進一步揭露亞洲網紅行銷的三大觀察：
TikTok粉絲互動率尤佳，成為亞洲企業網紅行銷媒介新寵
根據AnyTag的數據顯示，短影音社群平台TikTok在大部分的亞洲市場都擁有出色的平均互動率，而這樣優異的表現也使該平台的網紅行銷專案數量快速成長。相較於其他社群平台，TikTok在2021年9月到2021年11月的網紅行銷專案平均佔比為17.67%，而在今年Q3，TikTok的網紅行銷專案佔比已經成長至24.34%，成為品牌主愛用的網紅行銷平台之一。
電商社群討論度最高，蝦皮被提及次數亞洲奪冠
品牌在Instagram上被網紅提及（mentioned）的數量代表著該品牌在社群上的討論度，而本報告則同時紀錄原生和付費貼文的提及數量、來探討哪些品牌在亞洲市場擁有最高的社群聲量。「Shopee」為亞洲最常被網紅提及的品牌帳號（137,800次），同時它也在印尼、馬來西亞、菲律賓和新加坡市場都名列第一，可見Shopee在亞洲市場中積極經營社群聲量、增進品牌心佔率，另一方面也代表網紅經營個人賣場的微商模式正在穩定成長中。其餘排名前五的品牌為LINE（96,910次）、TikTok（88,931次）、Lazada（59,995次）和Canon（45,307次）。
美妝時尚、食品飲料、親子母嬰產業最愛用網紅行銷
從網紅行銷專案的數量來看，美妝時尚（29.66%）、食品飲料（26.24%）和親子母嬰（12.8%）為AnyTag系統中前三大最常使用網紅行銷的產業，而居家生活（11.06%）、娛樂和興趣（6.16%）也是投資量前五名的產業。
台灣市場以Instagram和Facebook的品牌投資量最高
在台灣市場中，83.92%的網紅使用Instagram和（或）Facebook為其主要社群平台；這兩個平台不僅擁有龐大的用戶基礎，其豐富的內容格式（短影音、限時動態、直播等）與多元的合作方式深受品牌主青睞，總計97.7%的網紅行銷專案都使用這兩大平台執行專案，成為品牌主最愛用的兩大社群平台。
這樣的使用喜好也反映在台灣前三大最常使用網紅行銷的產業中。從圖表來看，美妝時尚和餐飲快消品都以Instagram為主要社群平台，而母嬰親子則是投資Facebook最多的產業（93.75%）。同時，餐飲和快消品因為需要讓消費者帶入使用情境和大量曝光，除了Instagram和Facebook之外，也加入YouTube做為宣傳平台。
TikTok台灣社群討論度高，微網紅KOS直接幫助銷售轉換
在品牌帳號提及次數方面，社群軟體LINE和TikTok為最常被提及的品牌帳號中的前三名。雖然TikTok現在在台灣的使用率不高，但從在Instagram上的社群討論度來看，未來充滿發展空間。
以台灣市場而言，Instagram為粉絲互動率最好的社群平台，尤其在nano-influencers（1k-10k追蹤者）的粉絲互動表現最佳（3.9%）。而Facebook和YouTube上的nano-influencers也擁有不錯的互動率，顯示雖然規模小的網紅觸及的人數不及大網紅，但粉絲交流更深、成為可以長期培養的合作人選。此外，因著micro-influencers / nano-influencers的高粉絲黏著度，品牌也開始以「銷售分潤」的方式與KOS（Key Opinion Sales）合作，藉由受眾精準、帶貨能力強的微網紅們來獲得最佳的銷售成效。
關於本次的報告，AnyMind Group的CEO暨共同創辦人十河宏輔Kosuke Sogo表示：「亞洲的網紅行銷產業正進入成熟期，我們相信，未來網紅行銷領域將會以更豐富的形式與電子商務整合，使行銷人可以輕鬆追蹤網紅專案的真實成效。藉由有效的工具和精準的市場觀察，驅動行銷人與品牌主進入所有數據都能被開放、流通使用的新商務時代。最後，我們將網紅行銷整合至整個商業供應鏈中，協助內容創作者建立自己的direct-to-consumer品牌；AnyMind提供亞洲先進的新世代商務基礎建設，讓個人與企業更立足亞洲、放眼世界。」
責任編輯／郭家宏
