焦點四｜短影音廣告將成主流？YouTube 公開 Shorts 創作者營利計畫、Meta 測試 Reels 新廣告
隨短影音在 TikTok 上收穫用戶喜愛、大獲成功，各大社群平台亦紛紛推出短影音功能，如 Meta 的 Reels 與 YouTube 的 Shorts。近期，YouTube 公告將於明年初開啟 Shorts 創作者營利計劃，未來創作者若達成 1000 名訂閱者、 90 天內達成一千萬次 Shorts 觀看的條件，就可以加入 YouTube 營利計畫，其中 45% 廣告營收會分享給創作者，其餘將歸 YouTube 所有，用來支付平台營運與音樂版權費用。短影音創作者參與廣告營利計畫，已成各大平台重點發展方向。今年五月，TikTok 推出 TikTok Pulse 計畫，提供追蹤數達到 10 萬粉絲的創作者，分潤廣告營收；而現在 YouTube 將 Shorts 創作者納入營利計畫之中，將開啟與 TikTok 的搶人大戰。對創作者而言，參與 Shorts 計畫的門檻較低，或許將來會見到 TikTok 短影音創作者遷移至 YouTube 平台的趨勢。
不只 YouTube，各大企業都看到了短影音營收的潛力，比如本週 Meta 宣告測試新的 Reels 廣告形式，發展更多短影音營利的可能。目前正在測試兩種新的廣告形式，一種名為「 循環後廣告（post-loop ads）」，能在循環播放 Reels 之間，插入約 4-6 秒、可點按跳過的廣告，待廣告結束後將繼續播放 Reels 影片；另一種，則是以輪播格式出現在 Reels 底部的廣告形式，單則 Reel 最多可放上十個廣告資訊。這兩種形式皆與 Reels 創作內容有緊密關係，而有鑒於 YouTube 和 TikTok 目前已公開創作者盈利計畫，目前僅知 Meta 正在測試短影音廣告，尚不清楚是否有意與 Reels 創作者分潤廣告營收。不論如何，短影音盈利計畫，將會使各大社群、影音平台邁向下一階段廣告開發，然而廣告主、創作者與用戶是否會欣然接受，更待觀察廣告測試的反饋結果。
本文獲TenMax ADTech Lab授權轉載，未經同意不得轉載。
責任編輯／周岐原
