而今年四月開放測試的 FLEDGE 替代方案，則是以再行銷為目的。這項技術，使用戶在進入廣告主的網站後，會根據活動被該網站代碼貼上類別標籤，廣告主就能針對用戶標籤，在後續用戶到其他可以刊登廣告的網站時，透過 SSP（Supply-side Platform 供應方平台）競價，最終向用戶顯示廣告。
FLEDGE 的測試企業甚少，主要原因在於這項技術無法為 SSP 提供好處，且無法像另一個替代方案 Topics API 一樣，建立跨站點興趣群組讓買家競價，有技術難度高、實用性卻低的矛盾。業界專家指出，未來 Google 應盡可能鼓勵企業參與測試 FLEDGE 方案，並進行更多技術優化、測試與調整，否則 FLEDGE 技術不完備，餅乾退場的鎖定困局，就需要由其他方案來解決。
焦點三｜Meta 廣告更新不止！通話廣告新增回電訊息、測試 Instagram 多種廣告形式
廣告業務是 Meta 企業營收重心，近期 Meta 廣告更新頻繁，上一週在其社群平台 Messenger、Facebook、Instagram 皆有更新，開發廣告功能腳步不止。在 Messenger 與 Facebook 平台，主要為測試 Calls Ad 通話廣告新功能。原先要創建通話廣告，可於後台選擇流量（Traffic）與名單（Lead）目標，更新後則可在銷售（Sales）目標下創建；另針對通話廣告，現正測試通話前資訊瀏覽頁面、APP 內通話功能與 60 秒通話優化事件，優化廣告體驗。至於在 Messenger，官方則更新了正在測試中的回電訊息功能，為避免用戶點擊廣告後無人接聽，造成企業流失潛在客戶，這項更新鼓勵用戶在 Messenger 向商家傳送訊息，提醒回電給用戶再次取得聯繫。
此外，Meta 於幾日前公告 Instagram 廣告更新，正測試包含在探索頁面、個人主頁與 Reels 版位曝光廣告的機會。Instagram 在探索頁面（Explore）與個人主頁新增廣告版位，讓用戶在點擊進入探索頁面或是其他帳號的主頁（Profile）後，滑動貼文時能接觸到廣告。其中針對個人主頁的廣告版位，由於廣告投放機制將與該帳戶有緊密關聯，因此 Instagram 亦透露正在美國測試與創作者、網紅合作的機會。另，官方新增一項名為「多廣告主廣告（Multi-Advertiser Ads）」，即用戶在接觸貼文廣告後，平台將自動跳出其他相似類型的廣告，追加推薦。種種更新，都可見 Meta 在廣告業務上，正積極嘗試更多可能性。
