焦點二｜Google 動態：優化搜尋個人化、沈浸體驗；隱私沙盒公開測試，參與者卻寥寥無幾？
9 月 29 日，Google 舉辦「Search On」線上發布活動，發表多項 SEO 搜尋功能更新，旨在強化機器學習技術與相關應用，提供用戶於 Google 搜尋、購物和使用地圖等功能更多個人化體驗。其中一項更新，將擴大「multisearch」技術應用地區，使更多用戶能以輸入文字和上傳圖像進行搜尋，並開放搜尋時加上「near me」的功能，使用戶可搜尋該地附近的商家，增加實體購買機率，有益於提升 Google 實體商家的流量與銷售；此外，Google 更針對實體店面如餐廳的地圖搜尋，新增更加立體、沈浸式的呈現方式，比如 3D 商品展示、商品預覽、搜尋主題篩選器等。Google 更新多項自動化推薦、手動篩選的功能，有助於提高用戶投入平台的時間與比例，尤其不久前內部調查出年輕世代在搜尋餐廳時，有 40% 傾向使用 Instagram 和 TikTok，此次更新，則可見官方期待奪回第一大搜尋平台的寶座。
Google 更新搜尋技術之餘，顯然還有其他課題尚待努力，例如業界盼望許久的餅乾替代方案即是一例。今年度 Google 再次聲明將延期第三方 Cookie 技術退場時間，從 2023 年底推延到 2024 年末，然而不論延期多久，為保護用戶資料隱私，Cookie 退場勢在必行。過去幾年，Google 提出幾項替代方案，並宣告「隱私沙盒」開放測試，以解決 Cookie 退場後的廣告投放失準困境。其中一項替代方案「FLEDGE」，早在今年四月開放企業測試，然而真正參與測試者，至今只有 RTB House、Criteo 和 Google 三家企業。
FLEDGE 全名為 First Locally-Executed Decision over Groups Experiment，是 Google 提供在 FLoC 與 Topics API 之外的替代方案，能在不需取得個人資訊的條件下，做再行銷廣告投放。這三種廣告技術，最早為 2021 年三月推出測試的 FLoC（Federated Learning of Cohorts）技術，該技術根據用戶在瀏覽器的活動資料，將有相似瀏覽行為的用戶組成群組，讓廣告投放鎖定群體而非個人，卻仍遭受業界質疑為變相侵犯隱私，致使 Google 於今年一月放棄 FLoC 技術，改以 Topic API 做替代。Topics API 則是於今年七月首次對外開放測試的廣告技術。該方案首先需分類各大網站主題，再將到訪用戶貼上主題標籤，每位用戶最多能被貼上五個標籤，且只能被追蹤過去一周內的到訪紀錄，而廣告主就能根據用戶標籤投放廣告，理想上能達成「基於興趣，而不取得瀏覽紀錄」的投放目標。
