等到美國漫畫產業想起來,其實各式各樣的人都熱愛漫畫,整個產業早已極度偏向單一特定族群:黑暗、陽剛、硬漢。這裡要特別指出的是,黑暗、陽剛、硬漢本身沒什麼不好—雖然目標觀眾變少,這時期的許多漫畫都是深刻的經典藝術作品。然而,光從賺錢的角度來看,限制多元性是錯誤決策。
允許女性與少數族群在漫畫世界占有一席之地,不是什麼無私利他的舉動。狄康尼克表示:「它們是企業,一定得賺錢的企業。如果做對的事,還能多賺錢,太棒了,大家都贏了。它們真正的想法是:『等等,女性也肯掏錢?』」
討好有限的單一粉絲團體聽起來是好事,因為惹惱這群核心觀眾的話,下場不會太好看。單一觀眾的模式不再稱霸漫畫產業後,傳統漫畫迷反映不一,鼓吹漫畫多元性的記者與漫畫家被騷擾恐嚇,不是什麼新鮮事。儘管如此,索爾目前是女性,蝙蝠女俠(Batwoman)目前是雙性戀,驚奇女士(Ms. Marvel)是穆斯林美國人,就連阿奇漫畫(Archie Comics)都有一對已婚男同志。爸媽是非裔美國人加波多黎各裔的漫威蜘蛛人麥爾斯•莫拉雷斯(Miles Morales)2011年問世時,引發主流漫畫粉絲的憤怒。彼得•帕克其實並未永久消失,死亡三年後又再度出現,所以說白人蜘蛛人還在。儘管如此,許多粉絲依舊感到憤怒,不肯接受。改變人們著迷的對象不容易,改變象徵意義更是難上加難。儘管如此,麥爾斯•莫拉雷斯這個角色數年後依舊廣受歡迎。
作者介紹|
柔依‧弗瑞德-布拉納(Zoe Fraade-Blanar)
美國紐約大學互動電子傳播研究所(ITP)與新聞所兼任教授,群眾外包捏捏玩偶公司(Squishable.com, Inc.)共同創辦人與顧客長,集科技專家、教師、互動設計師於一身,以使用者設計和營運粉絲社群實現社會參與見長。
亞倫‧M‧葛雷澤(Aaron Glazer)
捏捏玩偶公司共同創辦人與執行長,擔任過企業顧問與記者,文章散見Inc.、CNBC/NBC新聞、《城市報》(City Paper),曾接受紐約公共電台《布萊恩‧萊勒秀》(The Brian Lehrer Show/ WNYC)、《沙龍談話》(Salon Talks)、威斯康辛公共電台《喬伊‧卡登秀》(The Joy Cardin Show/WPR)訪談。
本文經授權轉載自大塊文化《狂粉是怎樣煉成的:成功推坑與造粉的社群行銷學》
責任編輯/鐘敏瑜