# 深度旅遊  

把風景說成故事，讓旅客聽見馬祖的魅力！交通部觀光署馬祖國家風景區管理處9月11日在南竿啟動115年度導覽解說培訓課程，從185名報名者中選出50位學員，透過3天、共24小時的密集課程，結合地方知識、解說技巧與戶外演練，為馬祖深度旅遊培育新力量。馬管處處長洪志光表示，透過導覽解說培訓，強化學員對地方文化與觀光服務的理解，為深度旅遊累積人才。（圖／馬祖國家風景區......

雄獅（2731）持續擴大北美旅遊市場布局，除了深耕加拿大、強化在地通路，也鎖定北美華人高端與深度旅遊需求，進一步拓展「人生清單」型旅遊產品。雄獅旅遊全球事業發展總經理劉文義表示，2026年上半年北美雄獅在加拿大市場營收較去年同期成長25%，顯示在地客源逐步累積，下一步將透過全球資源整合，力拚成為北美華人旅遊市場的首選品牌。目前雄獅已在溫哥華、洛杉磯及鳳凰城布......

旅客造訪桃園舊城區不再只能當日往返！桃園市政府於今（115）年8月4日正式公告，將桃園舊城區劃定為「具人文或歷史風貌之相關區域」，未來符合條件的特色老屋將可依法申請設立民宿。桃園市政府觀光旅遊局指出，希望藉此引導遊客從「白天造訪、傍晚離去」轉變為「多住一晚」，深入品味舊城生活風格，進一步活化在地商業與文化消費動能。景福宮與火車站周邊解禁！有條件開放特色老屋申......

為拓展國際旅遊市場，南投縣府結合台灣觀光協會挺進新加坡，參加21日起一連3天，於新加坡最大會展中心「新加坡博覽中心Singapore Expo」舉辦的「ATAS Holidays新加坡秋季旅展」，全力推薦融貫體驗與感動的南投永續深度旅遊，爭取高度城市化與快速生活節奏的星國民眾，首選南投觀光悠遊慢活。縣府觀光處指出，考量新加坡向來為台灣重要入境客源地，且依據2......

隨著日本訪台旅客持續成長，台灣不再只是日本旅客短期觀光目的地，而逐漸成為深度體驗與生活探索的重要市場。看準日本旅客旅遊型態與消費決策轉變，日商台灣微告（MicroAd Taiwan）正式推出面向日本市場的台灣生活情報平台TaiwanHolic，並同步揭露日本旅客來台三大新趨勢，包括「一人旅崛起」、「生活體驗取代景點踩點」以及「三階段資訊決策成形」。日本旅客來......

為爭取東南亞高端與深度旅遊客群，台中市政府觀光旅遊局將於8月4日至8日，攜手苗栗縣、彰化縣及南投縣共組中台灣觀光推廣團赴新加坡，這次推廣團採取精準通路對接策略，行程中除了拜會當地6大主力旅行社及2大航空公司，更將舉辦中台灣觀光B2B媒合會，由四縣市官方帶領在地觀光產業代表直接面對面洽談，希望在下半年秋冬旅遊旺季來臨前提前佈局，全力帶動新加坡送客中台灣的實質量......

暑假想帶全家出遊又怕荷包大失血？「2026台北國際夏季旅展」於今日（17日）至20日在台北世貿一館熱烈展開！本次桃園館主打夏日狂歡盛宴，現場不僅有五星級尊爵大飯店住宿券下殺至2,500元，還能抽限量200名的超人氣「舒華樂桃桃行李箱」。桃園暑期三大活動接力登場！地景藝術節、蓮花季與珍珠海岸音樂節引爆夏日觀光為了讓民眾在暑假玩得盡興，桃園觀旅局特別在展館內宣傳......

許多日本觀光客喜歡來台灣旅遊，最受日本人歡迎的景點有永康街、九份等，不過最近有網友分享，帶日本朋友去「中山商圈」，發現大部分都是日系商店，日本朋友因此沒有興趣，好奇台灣有什麼景點適合帶日本人去觀光的嗎？話題引起討論。台灣必去景點不只九份、大稻埕！內行推1地最不踩雷「交通便利美食多」有網友在Threads平台發文表示，最近日本朋友來台，帶他去了中山商圈，結果發......

旅行不再只是追逐景點，而是一次與文化、自然及內在自我重新相遇的過程。隨著高端旅遊從物質享受轉向精神體驗，旅人更重視目的地的人文深度、在地連結，以及旅途中能否真正放慢腳步。太平洋旅行社推出「熊本雲仙山海相逢．鳴鳳堂文化體驗與天之寂五日」行程，從阿蘇火山、天草海域到雲仙山景，串連武士道文化、鐵道旅行、精品旅宿與海洋生態，帶領旅人走進九州山海之間，展開一場兼具文化......

在日本航點競爭日益激烈的市場中，航空公司爭奪的不再只是東京、大阪等一線城市，而是如何透過差異化航網，創造新的旅遊需求。昨（14）日，台灣虎航攜手岡山縣廳於岡山桃太郎機場舉辦「日本桃太郎×虎將紀念彩繪機」首航暨開航10周年紀念典禮，包括台灣虎航董事長黃世惠、岡山縣知事伊原木隆太，以及岡山地方政府、機場、觀光單位代表共同出席，象徵這條航線已不只是航空運輸，更成為......

近年台灣成為東南亞旅客的度假首選，桃園憑藉國際機場的交通優勢，正積極開拓多元旅遊市場。為搶攻泰國旅遊商機，國內旅遊業者近日特別邀請泰國旅行社、主流旅遊媒體及知名網紅等50名代表組成踩線團，展開為期四天的深度走訪，並將首站選在桃園，親身體驗台灣獨特的廟宇文化與在地故事。這支泰國踩線團由台灣燕府旅行社力邀來台，在6日至9日的行程中，首日便深入走訪了龜山威天宮、大......

日本旅遊市場持續升級，過去跟團行程多以多城市、多景點凸顯豐富度，但隨著旅客重遊日本次數增加，單純堆疊景點已難以滿足高端客群需求。太平洋旅行社觀察，近年高端旅客更重視飯店停留價值、溫泉特色、餐食品質、景觀稀有性與行程節奏，希望透過連續住宿兩晚以上的慢旅安排，深度感受日本旅宿與在地文化。高端旅遊重點轉向住得好深耕日本旅遊市場的太平洋旅行社指出，近年旅客諮詢日本行......

全球在進入疫後時期後，民眾出國旅遊的熱潮依舊持續升溫，不過台灣旅客的旅遊型態與過去相比，已經出現截然不同的改變。根據旅行業者的第一線觀察，過往市場主流的大型跟團旅行模式正在退流行，取而代之的是自由行、精緻小團體以及高度客製化的旅遊需求正在快速增加，其中更有不少人發展出「短時多次」的全新出國習慣。針對這波消費結構的巨變，旅行社紛紛開始重新盤點並調整旗下的產品戰......

現代人生活步調緊湊，不少旅客開始追求兼具療癒與沉澱的旅行方式。煙波國際觀光集團旗下煙波花蓮太魯閣將於7月22日至7月28日推出「靜默之境．深度修習」三天兩夜主題住房專案，結合正統Isha哈達瑜伽、靜默體驗、數位排毒及閱讀分享等內容，帶領旅客在太平洋與太魯閣山脈之間重新找回生活節奏，每房12,400元起，每梯次限額16人。此次課程由台灣首位通過正統Isha哈達......

法國作家馬塞爾・普魯斯特（Marcel Proust）曾說：「真正的發現之旅，不在於尋找新的風景，而在於擁有新的眼光。」旅行的記憶，往往從入住的那一刻開始。窗外是恆春半島迎面而來的海風、六堆聚落緩慢流動的日常風景；房內則收藏著主人對土地的理解，以及對旅人最細膩的款待；近年來，屏東的旅宿產業逐漸發展出鮮明的風格樣貌，從永續環保、高齡友善到寵物共遊與在地文化體驗......

暑假想玩得不一樣，不只衝景點拍照，還能走進窯場、工藝空間、自然場域與生活品牌，親手體驗台灣產業的文化底蘊。經濟部產業發展署今於新北市鶯歌區新旺集瓷舉辦「創意生活 深旅臺灣」宣傳活動，宣布2026年活動自7月1日起至9月30日登場，串聯全台56家創意生活業者，規劃8條主題遊程，並結合旅行社團體遊程，邀民眾用深度旅遊重新認識台灣。創意生活變身暑假玩法產業發展署署......

想玩台灣卻怕排行程、查交通查到頭痛？台灣觀巴 Taiwan Tour Bus 主打天天出發、輕鬆成行，把全台特色景點、接駁服務與專業導覽一次整合，讓旅客不用自駕、不用轉車，也能一路從山城玩到海岸，輕鬆看見「台灣尚美」。一人出發也能玩台灣觀巴鎖定自由行旅客需求，推出1至4人成行服務，結合飯店、車站與機場接送，讓小家庭、好友出遊或外國旅客都能彈性安排。車輛提供舒......

為推動山城觀光與地方產業升級，台中市政府攜手台中市工商發展投資策進會及新社區公所，昨(28)日在新社百菇莊舉辦「山林召喚！新社菇寮下的『泰雅×客家×疏開』三重奏」深度體驗活動，透過串聯香菇產業、客庄文化、泰雅文化及清水疏開歷史等在地特色，打造兼具食農教育、文化體驗與歷史走讀的深度旅遊品牌，為新社山城注入觀光新動能。工策會總幹事陳學聖表示，此次活動整合市府經濟......

根據數位旅遊平台Agoda的最新數據統計，韓國旅客來台觀光的旅遊地圖正在發生顯著轉變。過往以台北101、西門町與永康街為核心的單一城市打卡行程，逐步向外擴展。數據顯示，北台灣海港城市基隆的搜尋熱度呈現爆發式成長，搜尋熱度年增率高達63%，成為關注度飆升最快的台灣城市之一。此外，中南部的台中與高雄也同步成長，反映出韓國旅客在台的觀光偏好已轉向深度體驗與區域分流......

第39屆台韓觀光交流會議今（12）日在屏東圓滿落幕。來自韓國旅行業協會（KATA）、韓國各大旅行社及觀光產業80位代表，在三天兩夜行程中深入走訪屏東各地，從原住民族文化、恆春民謠、海洋生態到東港迎王文化，透過實地參訪與交流，親身感受國境之南豐富多元的觀光魅力，也對屏東兼具自然景觀、人文底蘊與特色美食的旅遊資源留下深刻印象。屏東縣政府以最具代表性的觀光資源迎接......

由社團法人台灣數位電商創新協會和GoMyPay第三方支付誠摯邀請，日本知名藝人南果步小姐擔任台灣宗教文化旅遊的代言人。她於6月10日親臨基隆城隍廟參拜，以自身的國際知名度與文化影響力，向日本旅客傳遞台灣宮廟文化的獨特魅力。此舉不僅彰顯了台灣宗教文化的深厚底蘊，更成為宗教旅遊邁向國際舞台的重要里程碑。基隆城隍廟作為在地信仰的核心，承載了百年歷史與文化積澱。廟宇......

觀光客來台灣旅遊時，通常首選都是首都台北，特別是日本觀光客相當喜愛九份、台北101、中山等熱門觀光地，但最近旅遊訂房網站Agoda統計，日本旅客搜尋台灣其他縣市的搜尋量有上升趨勢，最多人搜尋南投、其次為墾丁，另外桃園、花蓮、高雄的搜尋量也增加，顯示出日本觀光客開始追求都市以外，以自然景觀和療癒為主的旅遊模式。根據Agoda統計，日本旅客搜尋台灣住宿時，除了台......

每年造訪日本的觀光客絡繹不絕，熱門旅遊城市東京、京都、大阪時常聚集許多觀光客，讓人難以盡情享受旅遊的悠閒與美好。因此，越來越多旅人開始將目光轉向那些相對寧靜、低調的小眾城市。更能用悠閒的步調愜意享受當地特色風情，避開人潮走入大自然、文化藝術的懷抱中，找到專屬於自己的旅遊感動。以下整理日本小眾旅遊城市推薦給大家，一起走進這些日本的小眾寶藏城市，開啟一段充滿發現......

在競爭最為激烈的台灣旅遊市場，唯有真正經得起時間與旅客檢驗的品牌，才能長年站穩領先地位。中華民國旅行業品質保障協會主辦的「2025第十三屆金質旅遊獎」日前揭曉，晴天旅遊一舉拿下四項大獎，累計得獎數正式突破38座，再度以亮眼成績，穩坐台灣深度旅遊市場的指標品牌。本屆獲獎的四條行程——「法國全覽十五天」、「克羅埃西亞＋北義十五天」、「多洛米堤健行」與「西班牙朝聖......

立法委員賴瑞隆於日前與高雄市議員張博洋親赴駁二藝術特區內植藝專門店，實際體驗鹿角蕨上板過程，現場發揮「綠手指」本領。賴瑞隆也提出結合主題式文創與周邊景點的深度旅遊政見「一日生活美學路線」，盼打造觀光體驗廊帶、活絡青創小店經濟，讓高雄成為青年實踐創業夢想的城市。賴瑞隆表示，自己平常就很喜歡植栽，家中也種植不少龜背芋；有時深夜跑完行程回到家整理植物，都會感到非常......

為推動台灣深度旅遊走向國際，雲品國際與易遊網聯手，推出業界首創「飯店品牌全包式行程」，結合旗下飯店據點與「環島之星萌旅號」主題觀光列車，首波規劃3條主題鮮明、服務完整的旅遊產品，每人售價15,500元起，鎖定中高端國旅族群，並同步拓展入境旅遊新版圖。產品包含「環島之星．環島遊食育小旅行」（3天2夜）、「台灣高鐵X環島之星．山林療癒旅行」（4天3夜），以及「環......

隨著台灣國籍航空陸續開航米蘭、慕尼黑、布拉格等歐洲直飛航點，加上中東三大航空阿提哈德、土耳其及阿聯酋航空也積極布局台灣轉機市場，歐洲旅遊熱度正被推升至新一波高峰。雄獅旅遊觀察，台灣旅客偏好已逐漸從「走馬看花」轉向「長天數、慢旅行、深主題」的模式，而是走向「長天數、慢旅行、深主題」的模式。雄獅旅遊董事總經理林淑貞表示，歐洲線目前在團體營收中占比最高、在整體營收......

屏東的風，吹拂的不僅是半島的土地，更是交織著在地居民的生活與文化。2025屏東縣政府將以「落風成山，漫遊邊境」為主題，推出「風域半島」觀光品牌，並舉辦「2025屏東風域祭」，邀請大家「跟著風的足跡去旅行」，深度體驗恆春半島的獨特魅力。

花蓮縣政府為了促進國內外自由行及團體旅客至花蓮旅遊，將於4月15日至11月30日推出「永續遊花蓮—國內外四大旅遊市場獎勵方案」，其中今年推出的「花蓮國外自由行獎勵方案」，提供國外自由行遊客住宿及深度體驗活動費用折抵，日前辦理縣內業者深度體驗活動評選，最終選出20項自然探索、文化體驗、手作工藝及海洋生態之旅等多元體驗活動，向世界展現花蓮豐富多元的國際遊程。

教育部青年署規劃的「青年壯遊台灣」體驗學習活動，今（7）日起到3月17日開放徵件，入選就能獲得實踐獎金新台幣2到8萬元。

因應疫情第三級警戒，身為國家風景區的大東北角觀光圈著手落實加強防疫措施，除了全面封閉室內遊客中心服務空間、戶外熱門風景區景點及公共設施等也全部暫停營業。

受到新冠疫情影響，國境遲遲未開，也讓國內不少旅行社傳出組織精簡、裁員的消息，專營客製化旅遊電商「MyTaiwanTour」飛亞旅行社，與創意整合行銷公司「讓世界愛上台灣」逆向操作耗時六個月共同推出全新平台「匠生活」，深耕臺灣旅遊市場，立志做出旅遊新典範。甫完成正濱漁港光雕，創造居民與觀光共生典範，「讓世界愛上台灣」總監楊景棠表示，許多人都在批評台灣旅遊環境不好，這幾年業界更是惡性削價競爭，擔心國境開放後，旅客出國後再也回不來，「總在想能做點甚麼去提升產業良性競爭，如果說台灣最美的風景是人，我們就把台灣人變成最美的風景」。因此與跟旅遊電商合作打造旅遊的全新可能，以「匠人精神」為旅遊主題來規劃打造平台，握著這樣的想像，找到身懷絕技不同領域的國寶老師，希望可以透過分享、對話、體驗，讓更多人能認識台灣的美好。楊景棠指出，將持續挖掘屬於台灣的元素，秉持精緻與深度路線，擺脫廉價國旅宿命，這也是大家現在對台灣旅遊環境的期望與共識，第一波上線推出16種不同的體驗，像是跟著國寶級畫師顏振發學手繪早期台灣的電影院的版畫，用古法手工去柴燒醬油，與傳承三代的手工榻榻米匠人身邊一同了解製作，要在疫情期間打造「文化精緻旅遊」，讓世界愛上台灣前，要先讓台灣愛上台灣。

聯合國最新研究指出，新冠疫情引發的旅行禁令，將導致全球旅遊業營收預估損失至少1.2兆美元，若持續到2021年，損失可能超過3.3兆美元。全球最大冒險旅遊公司、B型企業「無畏旅遊」（IntrepidTravel）創辦人曼切斯特（GeoffManchester）則痛心反省，向旅遊同業們及他們的客戶深情告白，希望能「利用這次疫情，重建對地球好、對人更好的旅遊業」。

當全球正面臨人口老化、少子化問題時，台灣唯三與縣同級的城市之一新竹市，卻是「逆齡」發展，不僅是台灣人口平均年齡最年輕的城市，生育率也是全台第5高，但古名「竹塹」的新竹市已有逾300年歷史，比美國還要老，而文史工作者李元璋強調，唯有對自身文化深具信心，自然就能吸引眾多外來旅客探索。

「台灣近幾年在香港廣受討論......希望藉此機會，不單是看選舉本身，也多了解台灣的民主發展。」香港旅遊品牌「GLOTravel」主打主題性旅遊，包括到北韓參加平壤馬拉松，或到伊朗看拜火教聖地，這次搭上台灣大選，與「島內散步」推出感受台灣選戰氛圍及了解當地民主發展的行程，該公司共同創辦人張振華透露，未來還會規畫參觀外國殖民時期建築的主題旅遊，台灣會是其中一站。

「反送中」運動爆發以來，香港成為決定2020年台灣選戰走向的關鍵字之一；而在彼岸的香港，本屆台灣大選選情也獲得前所未有的矚目。在台港緊密相連的時代氛圍下，台、港旅遊品牌「島內散步」與「GLOTravel」合作推出深度「觀選深度遊」，由香港大學教授沈旭暉領軍，實際感受「台式選舉」的熾熱氛圍，更藉此機會深入了解台灣民主發展史，並與當前香港局勢相互映照。

台灣是陸客過年出遊的熱門選擇之一，業者觀察，市面上有一群因為愛上台灣傳統年味，而專門赴台過年的陸客。不論是到龍山寺拜拜或大稻埕辦年貨，都喚起他們對小時候家的記憶。

中國一線城市裡針對赴台北人文旅行的行程設計受到歡迎，共同特色是：聽台灣文化名人講課、旅費高檔、而且很快額滿，一趟7天6夜台北行要人民幣2萬9800元（約新台幣14萬元）。

台灣經濟方面存在著一個核心問題：對國家經濟缺乏自信。不看好本國產業，對產業發展策略缺乏前瞻和自省。以台灣觀光業的問題點切入，在國際觀光市場廝殺的環境下，台灣需靠甚麼特點吸引觀光客？壓低來台觀光團的成本？抑或仰賴「境外獎勵旅遊來臺獎助」吸引觀光團？我認為，推出深度和質量兼具的旅遊方案，提升我國觀光業自信心，以確保優質接待品質，才是治根本之策。

隨著廉航的興起，飛機票越來越便宜，節省一點算一算可能還比國內旅遊便宜，出國旅遊不再高不可攀，許多熱血的旅客甚至把握周末休假日，規劃說走就走兩天一夜的旅程，到鄰近亞洲國家放鬆，相較40年前台灣的旅遊文化可說是大相逕庭.......