# 奧美  

現代生活隨處可見各式各樣的廣告，我們都曾經因為某個廣告而感到觸動，或因為某個廣告而受到啟發。從「認真的女人最美麗」到「喜歡嗎？爸爸買給你」，廣告傳遞的訊息不只在促成商業消費，它同時也是一個載體，收納、濃縮了每個時代的社會樣貌、流行語彙和價值思維，側寫出人們心中對美好生活的理解與追求。

全聯奇蹟──做對了就不要亂改的策略洞察

十八歲因一支安佳奶粉的廣告，意外踏入媒體業的余湘，曾是廣告界最年輕的女性總經理、國內最大媒體代理商群邑（GroupM）公司台灣區總裁；二○○九年個人出資從中信辜家手上買走廣告公司聯廣，電視上每三支廣告便有一支出自她手。如今耳順之年，余湘卻成了不死鳥宋楚瑜心目中的最佳搭檔。

走進便利商店，貨架上有一系列叫「左岸咖啡館」的飲品，從上市至今，已經超過20年。許多消費者說不定還曾經以為，在巴黎的塞納河畔，真的存在著這麼一家店，名字就叫做「左岸咖啡館」。

我們不能選擇的事太多太多：我們無法選擇誕生、無法選擇父母、無法選擇各種器官的能力、無法選擇緣分⋯⋯，然而，卻有我們絕對可以選擇的：那就是我們在任何時候都可以決定什麼是自己生命中最重要的，什麼是最微不足道的。透過這個決定，影響了自己的快樂與痛苦，安排著自己的成功與失敗。

「企業本身的惡質與不誠信，不能夠用公關來漂白。」世紀奧美公關的創辦人丁菱娟強調，公關的本質還是誠信，它能夠補足跟加強企業沒有做到的那80%，但絕對不是把只做了20分的公司硬說成100分。

意識1：做自己喜歡的

「每個女人都多樣化也都唯一。因為環境、因為角色、因為每個人對自己的想望，所以每個女人的個性跟需求都不會相同，都有自己的獨特性。」