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李在鎔據說自十餘年前開始，就考慮到經營權接班的問題，而成立了「PI專門小組」。PI是PresidentIdentity的縮寫，也就是以「個人形象管理」為目的之意。不論是微軟的比爾·蓋茲，還是獲得諾貝爾和平獎的金大中，為了提升國際形象，都找來國際公關公司量身打造。PI小組的成立，就是想展開類似的公關策略，因此特別找了為微軟和金大中打理形象的國際公關公司愛德曼（Edelman）來負責。

三星電子於2014年5月，在中國陝西省西安市投資70億美元，興建十奈米級最尖端NAND快閃記憶體（V-NAND）製造工廠。三星電子為了營造李在鎔和習近平之間的蜜月關係，自很久以前開始，就已經做好此大型企劃案的準備。李在鎔體系想要軟著陸（softlanding，指當整體經濟經過一段強勁擴張期後仍持續成長，但不至過熱而引發通膨，也不至陷入衰退），最重要的，就是重視中國市場。

三星通常以某政策的決策者們為目標，採取活用報章社論的方法來製造輿論。例如，最近三星為了合理化集團的循環出資結構，便強烈抨擊限制金融資本掌控產業資本的所謂「金產分離」政策。