《華爾街日報》指出，輝達的成功也讓這間企業變成了「巨大的靶子」，許多公司都想削弱它的主導地位，其中當然也包括那些每年花費數十億美元購買AI晶片的主要客戶—亞馬遜（Amazon.com）、Google（Google）、微軟（Microsoft）跟OpenAI—畢竟許多科技企業都在抱怨，想要買到輝達的高階GPU H100究竟有多難，馬斯克（Elon Musk）甚至調侃「現在GPU比毒品難買多了」，祖克柏（Mark Zuckerberg）則說「今年年底我們將擁有35萬片輝達H100」。
除了狂買AI晶片的大客戶，許多晶片製造商與新創公司也想分一杯羹，畢竟輝達的豐厚獲利與AI晶片市場的快速成長太讓人眼紅。OpenAI執行長阿特曼（Sam Altman）放話要募集七兆美元鉅資開發AI晶片，亞馬遜和Alphabet也在為其資料中心打造AI晶片，Advanced Micro Devices去年底也推出號稱比「Nvidia最先進晶片的性能好上一倍」的先進產品。不過《經濟學人》指出，光是設計研發出更好的硬體還不夠，因為他們手中同時擁有最好的晶片、網路技術與軟體，想在AI晶片市場取代輝達，需要在這三個領域同時擊敗它。
