在「即時頁面」部分，TikTok 提供平台內建的輕量級原生頁面，類似於 Facebook 的 Instant Article/Experience，當用戶點擊廣告的 CTA 按鈕，無需導外，可在 TikTok 平台內直接瀏覽各種品牌資訊、產品訊息，待消費者確實對品牌產生興趣與購買意圖後，最終再點擊導外按鈕，進入品牌網站完成購買。
這個功能與直接導外有什麼差別呢？第一在於網站的載入速度，TikTok 內建的即時頁面，加載速度比一般的標準網頁快上 11 倍之多，有利受眾對品牌廣告產生興趣後，無縫獲取更多資訊，避免等待過程中流失潛在客戶，有效降低 40% 的行動成本；第二在於品牌主可在 TikTok 上創建專屬於 TikTok 受眾的 Landing Page，展示適合平台消費族群的商品以及行銷訊息。
在「Hashtag 鎖定」部分，TikTok 於受眾條件設定的環節新增了 Hashtag 工具，允許廣告主鎖定觀看過含有特定 Hashtag 內容的受眾進行廣告投放，這個更新提供了更多元、彈性的潛在客戶觸及方式，有助品牌主跟上當前流行趨勢，觸及目標客群。更方便的是，TikTok Creative Center 網頁中，在 Trend Discovery 區塊便列有當前火紅的 Hashtag，廣告主可針對不同地區進行查詢。
焦點四：CTV廣告持續推進！Google推出CTV廣告曝光頻率管理工具
巨人開路，聯網電視廣告厚積薄發！Think with Google 報告指出，聯網電視（Connected TV, CTV）成為新一代全球觀眾觀看 YouTube 時的主要裝置，CTV 投放 YouTube 的觀看時間逐年成長率超過 75%，基於此，YouTube 與母公司 Google 致力於整合更多的廣告選項，提供可與傳統電視匹敵的廣告服務。
本月初 Google 宣布，為 YouTube 新增管理 CTV 廣告曝光頻率之功能，除了可控制大螢幕觀眾群在 YouTube 和 YouTube TV 應用程式中看到的廣告數量，還可以設定跨其他 CTV 應用程式上，展示廣告的頻率。相較過去，新設置更以「用戶中心」出發，不僅可降低過度曝光、廣告疲勞的風險，透過更平均地分配廣告預算也可提升廣告覆蓋率，在相同廣告成本下觸及更多潛在受眾。
程序化採購 CTV 廣告尚有許多難題，諸如設備商授權、如何驗證曝光有效性、電視是否在螢幕關閉時播放廣告等，Google 表示，將使用 YouTube 數據和美國互動廣告協會 IAB 標準廣告標識符（IFA）判定廣告曝光率，並限制將廣告展示給相同的觀眾。串流影音服務的流行，不僅撼動娛樂產業，也為數位廣告市場注入新活水，透過大螢幕觀賞影音內容已成趨勢，全球行銷人員也預期，未來 CTV 廣告預算將以年增率 20-40% 高速增長，究竟聯網電視廣告生態鏈會如何運作？值得持續追蹤。
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責任編輯/周岐原
