反疫苗人群在這個問題上有很高的決策參與度，因此反而是支持他們（錯誤）決策的訊息的「狂熱消費者」，可以說服那些對新冠疫苗漠不關心的人的外圍訊息將無法有效解決這些高參與消極團體。在設計疫苗推廣活動時，不應以同一種溝通方式同時考慮用在這兩個人群。
台灣1450改邪歸正的大好機會
那麼，應該如何製作宣傳疫苗接種的外圍訊息，例如公共服務公告、社交媒體活動或廣告？消息設計的特徵（例如，訊息類型、佈局、圖像）和消息形式（例如，單張、視頻、音頻）都很重要。
對於設計，外圍訊息在吸引注意力並且需要相對較低的認知努力來處理時是有效的。此類訊息可以使用鮮豔的色彩、情感、幽默、感官訊息和令人難忘的朗朗上口的口號。外圍訊息受益於新穎的元素（例如出現在非典型的地方或使用不尋常的媒介）或新穎的論點。消息管道（即消息出現的地方）應該到達日常生活中的人們，因為參與度低的消費者不太可能特意去查看或尋找疫苗訊息。
寫到這裡，我忽然想起台灣的1450。這些見錢眼開，有奶便是娘，把邪惡的政治鬥爭當成廣告來做，缺乏正義感及道德感的年輕人，請不要專幹一些壞事，要留點人格、口德給自己的孩子做榜樣。如何鼓勵大家，尤其用以上ELM的觀念去說服「疫苗冷漠型」的人接受疫苗注射，這才對大眾有益。
可悲的是，我實在看不出只會為自己的政治利益大內宣的政府，有沒有看到此事的急迫性，願不願意掏錢給1450，讓他們也有改邪歸正的機會？不過，拿錢，才願意改邪歸正，這算改邪歸正嗎？
＊作者為文字工作者
