你應該知道的是：蘋果在中國農曆新年期間推出「女兒」短片，強打iPhone 11 Pro的專業攝影功能，意在向高階使用者推廣公司首次以「Pro」為名的高階智慧型手機。
每逢過年，蘋果都會找來知名導演拍攝一部短片，今年推出的「女兒」卡司比以往更加強大，除了由周迅擔任女主角，以「關鍵少數」獲得奧斯卡提名最佳導演的西奧多·梅爾菲(Theodore Melfi)，搭配「小丑」攝影指導羅倫斯·謝爾(Lawrence Sher)作為幕後核心，最大的話題在於：這部短片全程都使用最新的iPhone 11 Pro拍攝而成。
以中國大陸直轄市重慶為場景，故事內容講述帶著女兒開計程車謀生的單親媽媽，儘管生活困難，她仍堅持著自己的信念；這個角色並不只是母親，她同時也是自己媽媽的女兒。短短幾分鐘內，周迅就演繹出一家三代因理念不和分開，最後又在愛與思念下團圓的故事。
蘋果選在1月初公開這部短片，目的是配合全中國30億人次展開「春運」的時機，讓觀眾對親情洋溢的劇情深深感動；然而深入解析這部電影的運作邏輯，我們更可洞見蘋果對中國市場的極度重視，以及對iPhone商業用途的積極布局。（延伸閱讀：Apple如何打造成奢侈品牌，讓我們著迷不已？）
重視中國市場 連3年推「賀歲片」
首先，這已是蘋果連續3年邀集黃金陣容、推出宣傳自家品牌的「賀歲片」微電影：從2018年開始，陳可辛首開先例，他以iPhone X拍出根據真實故事改編《三分鐘》，引發廣大迴響；隔年，曾以《三峽好人》拿下威尼斯影展最佳導演的賈樟柯，獲邀用iPhone XS創作《一個桶》，選在春節期間對中國大陸觀眾說故事，似乎已經成為蘋果固定的行銷排程。
從陳可辛、賈樟柯到周迅，出動一線導演、演員拍攝微電影要天價成本，蘋果何須如此大費周章？原因很簡單，中國手機市場競爭最激烈，但也最大、最「甜」。
近年來，以華為為首的中國大陸本土品牌崛起，包括OPPO、VIVO和小米，都對iPhone造成擠壓，加上iPhone定價日益昂貴，新功能卻無重大突破等缺陷，導致iPhone在中國大陸銷售量接連萎縮，嚴重影響蘋果整體成長動能，公司不得不下修財測，重新審視營運狀況之餘甚至取消公布單季手機銷量，就是避免實際數字曝光、會讓華爾街分析師們大吃一驚。（延伸閱讀：iPhone在中國賣太差，蘋果16年來首次下修財測）
從iPhone XS因高價踢到鐵板，蘋果股價整整盤整超過一年，直到去年底，終於依靠iPhone 11系列問世、大幅提升同期銷售數量。中國市場明顯回溫，加上轉型軟體服務頗見成效，拉抬了蘋果的股價。整個2019年，蘋果股價大漲超過一倍（見下圖）。
周迅微電影 襯托iPhone 11 Pro強大功能
平心而論，雖然最高階的iPhone 11 Pro機種銷售成績未必很理想，但這款機種並非鎖定一般用戶，從「女兒」片中影像品質看來，其實它的核心消費者應該是網紅、自媒體等，兼具影音與拍照需求的專業人士。
細究產品名稱，可以發現iPhone推出十多年來，這還是第一次出現以「Pro」為名的手機；顧名思義，自然是提供專業功能給高端用戶，售價當然也更高一檔，比起iPhone 11多出近新台幣萬元。不過其水準確實越來越近似於專業器材，從蘋果上傳的幕後花絮，就能看出蘋果宣傳目的是：即使從沒買過攝影機、手中只握有iPhone的你，一樣可以拍出如同電影名導演般的作品。
例如，與2018年陳可辛作品《三分鐘》相比，導演手上的iPhone X實則運用大量外接設備，像是手持穩定器、鏡頭、高清顯示器等；到了今年的《女兒》，導演已幾乎單靠一台iPhone 11 Pro便可拍攝大多數鏡頭，無須加裝其他升級設備。攝影指導謝爾也對iPhone 11 Pro給予高度評價，他認為，暗處時的影像表現仍然流暢，防手震功能也在水準以上，已經像是使用一台專業攝影機的效果了。
在多鏡頭時代，手機業者不斷追求更高規格的攝影品質，如大立光董事長林恩平便指出，業界能量產7P（7片攝影鏡片）的同業仍然有限，但公司已經全力發展解析度更佳的8P、9P產品；除了手機用戶熱愛自拍、上傳社群媒體的趨勢當到，不少人更直接嘗試以手機拍攝電影或短片。一台高階手機看似不便宜，但仍遠較攝影器材更便宜，因而大幅降低影像創作的成本門檻，只要你擁有足夠創意，素人不單單可以自拍，更有充分器材支援、足以完成一部屬於自己的鉅作。「女兒」這部短片背後，正是蘋果雄心勃勃、意圖鯨吞這股商機的雄心。
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