歷史上的今天》9月18日──傳奇珠寶公司蒂芙尼180周年「Tiffany Blue」都是源自於她

2017-09-18 06:35

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明亮的藍綠色盒子縛著銀白色緞帶,一瞥見它,就知道是Tiffany & Co.(蒂芙尼公司,以下皆使用原文)的商品。9月18日,這間世界馳名的美國珠寶公司成立滿180年,Tiffany & Co.已是品味、優雅和洗鍊風尚的代名詞。

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1837年,蒂芙尼(Charles Tiffany)和合夥人約翰楊(John Young)在紐約開了間販售飾品的小店,頭3天營業額只有4.38元美金。但他們並未挫敗,小生意不斷成長,1853年,蒂芙尼買下公司全部所有權後,將名稱正式簡化為「蒂芙尼公司」(Tiffany & Co.),也確立以珠寶為經營重點。翻閱Tiffany & Co.的歷史,也許很難再找到一家公司,能在近200年來不斷帶給世界驚喜,其設計風格和商業創意往往一推出就風靡世界,歷久彌新。

「鑽石之王」蒂芙尼 多項成就影響深遠

1845年,蒂芙尼發明了世上第一本郵購冊,人稱「藍色目錄」(Blue Book),讓女性不必出門就能買到最新商品。1867年,Tiffany & Co.贏得法國世界博覽會(Paris World’s fair)銀器工藝首獎,奠定其在歐洲的知名度。同一時期,蒂芙尼大力引進歐洲的鉑金分級制度,遊說美國政府採納為官方標準,我們今日熟悉的「925純銀」(即需含92.5%的銀方能稱為純銀)因此在全世界通行起來。

1878年,蒂芙尼大膽從南非買回287克拉的黃鑽原石,並成功切割為128克拉、極罕見的82切面鑽,獲得「鑽石之王」的稱號。他更在1886年推出「6爪鑲鑽式」訂婚戒指(prong setting/Tiffany setting),過去都把寶石鑲嵌在戒台裏,但蒂芙尼為了凸顯切割工藝,選擇將鑽石鑲嵌在外,簡單雋永的造型很快席捲珠寶界,更成為約定俗成的戒指意象,常常在卡通、插畫裡看見。

圓圓戒台加上突出鑽石的造型,成為經典的戒指意像,圖為美國普普藝術家羅伊·利希滕斯坦之作。(圖/GautierPoupeau@flickr)
圓圓戒台加上突出鑽石的造型,成為經典的戒指意像。圖為美國普普藝術家羅伊·利希滕斯坦之作。(圖/GautierPoupeau@flickr)

此外,Tiffany & Co.也致力於推廣社會議題,其為了符合高標準的環保與社會責任,拒絕使用緬甸紅寶石、珊瑚等開採過程嚴重破壞環境的素材,對貴金屬與鑽石來源也強調符合金伯利流程(Kimberley Process)、保證為非衝突鑽石。Tiffany & Co.也常年跟各種保育組織合作,2016年9月初,才和野生動物保育組織一起推出反象牙盜獵的宣傳廣告。

此外,Tiffany & Co.的2015年年度廣告中,也首次納入了男同志的求婚片段,是該品牌有史以來第一個出現同志的廣告,為婚姻平權發聲。

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