歷史上的今天》9月18日──傳奇珠寶公司蒂芙尼180周年「Tiffany Blue」都是源自於她

2017-09-18 06:35

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明亮的藍綠色盒子縛著銀白色緞帶,一瞥見它,就知道是Tiffany & Co.(蒂芙尼公司,以下皆使用原文)的商品。9月18日,這間世界馳名的美國珠寶公司成立滿180年,Tiffany & Co.已是品味、優雅和洗鍊風尚的代名詞。

1837年,蒂芙尼(Charles Tiffany)和合夥人約翰楊(John Young)在紐約開了間販售飾品的小店,頭3天營業額只有4.38元美金。但他們並未挫敗,小生意不斷成長,1853年,蒂芙尼買下公司全部所有權後,將名稱正式簡化為「蒂芙尼公司」(Tiffany & Co.),也確立以珠寶為經營重點。翻閱Tiffany & Co.的歷史,也許很難再找到一家公司,能在近200年來不斷帶給世界驚喜,其設計風格和商業創意往往一推出就風靡世界,歷久彌新。

「鑽石之王」蒂芙尼 多項成就影響深遠

1845年,蒂芙尼發明了世上第一本郵購冊,人稱「藍色目錄」(Blue Book),讓女性不必出門就能買到最新商品。1867年,Tiffany & Co.贏得法國世界博覽會(Paris World’s fair)銀器工藝首獎,奠定其在歐洲的知名度。同一時期,蒂芙尼大力引進歐洲的鉑金分級制度,遊說美國政府採納為官方標準,我們今日熟悉的「925純銀」(即需含92.5%的銀方能稱為純銀)因此在全世界通行起來。

1878年,蒂芙尼大膽從南非買回287克拉的黃鑽原石,並成功切割為128克拉、極罕見的82切面鑽,獲得「鑽石之王」的稱號。他更在1886年推出「6爪鑲鑽式」訂婚戒指(prong setting/Tiffany setting),過去都把寶石鑲嵌在戒台裏,但蒂芙尼為了凸顯切割工藝,選擇將鑽石鑲嵌在外,簡單雋永的造型很快席捲珠寶界,更成為約定俗成的戒指意象,常常在卡通、插畫裡看見。

圓圓戒台加上突出鑽石的造型,成為經典的戒指意像,圖為美國普普藝術家羅伊·利希滕斯坦之作。(圖/GautierPoupeau@flickr)
圓圓戒台加上突出鑽石的造型,成為經典的戒指意像。圖為美國普普藝術家羅伊·利希滕斯坦之作。(圖/GautierPoupeau@flickr)

此外,Tiffany & Co.也致力於推廣社會議題,其為了符合高標準的環保與社會責任,拒絕使用緬甸紅寶石、珊瑚等開採過程嚴重破壞環境的素材,對貴金屬與鑽石來源也強調符合金伯利流程(Kimberley Process)、保證為非衝突鑽石。Tiffany & Co.也常年跟各種保育組織合作,2016年9月初,才和野生動物保育組織一起推出反象牙盜獵的宣傳廣告。

此外,Tiffany & Co.的2015年年度廣告中,也首次納入了男同志的求婚片段,是該品牌有史以來第一個出現同志的廣告,為婚姻平權發聲。

「蒂芙尼藍」打造品牌行銷史傳奇地位

有趣的是,一提到Tiffany & Co.,立刻想到的通常不是鑽石,而是一種微妙的藍綠色「蒂芙尼藍」(Tiffany Blue)。2012年的Tiffany & Co.紀錄片《真愛Tiffany》(Crazy About Tiffany’s)解釋,蒂芙尼藍是取自知更鳥蛋的藍色混上一點點綠而成。蒂芙尼挑選這個顏色並非偶然,1850年代,法蘭西第二帝國皇帝拿破侖三世(Napoléon III)的皇后歐仁妮(Eugénie de Montijo),她酷愛這種淡雅藍色,加上她當時是歐洲時尚指標,蒂芙尼才興起以此為招牌色的念頭。

蒂芬尼藍的基底是知更鳥蛋殼的藍色。(圖/DDima@wikipedia/CC1.0)
蒂芙尼藍的基底是知更鳥蛋殼的藍色。(圖/DDima@wikipedia/CC1.0)

美國公司「彩通」(Pantone Inc.)是專為Tiffany & Co.調配商標色彩的權威。彩通表示,蒂芙尼藍很難調和,相同配方在等不同材質上會出現不同等級的色差,因此需針對用途調整。Tiffany & Co.地位之特別,讓彩通為它專門制定了色碼 #1837,呼應Tiffany & Co.的創立年代。但蒂芙尼藍在美國註冊為「顏色商標」,所以該色碼不會出現在彩通配色系統®(PMS)上面。

蒂芙尼藍活潑又不失典雅,在崇尚奢華的珠寶品牌中獨樹一格,能讓人立刻聯想到Tiffany & Co.,極高辨識度成為行銷史上傳奇。蒂芙尼藍被大量用在包裝盒和宣傳品中,蒂芙尼很早就明訂,唯有購買商品的顧客才能獲得禮盒。1906 年《紐約太陽報》(The New York Sun)就曾報導:「Tiffany & Co.有一樣商品花再多錢也無法購得,它只能送給你,那就是它的藍色盒子。」

「蒂芬尼藍」清亮活潑,多數人都對此色頗有好感,也造就了Tiffany& Co.的品牌奇蹟。(圖/風傳媒製作)
「蒂芙尼藍」清亮活潑,多數人都對此色頗有好感,也造就了Tiffany& Co.的品牌奇蹟。(圖/風傳媒製作)

直到今天,美國流行影劇裡仍不斷使用Tiffany & Co.的藍色包裝,許多經典作品如《六人行》(Friends)、《美麗翹佳人》(Sweet Home Alabama)和《瞞天過海》(Ocean's Eleven)等,只要亮出那藍色盒子,無需珠寶就能讓劇中女性欣喜若狂,求婚場景有了它,浪漫氣氛就提高到極致。

《第凡內早餐》寫影史經典 奧黛麗赫本成最佳代言人

提到電影,Tiffany & Co.和好萊塢傳奇影后奧黛麗赫本(Audrey Hepburn),可以說是真正的不解之緣。1961年,派拉蒙電影公司翻拍美國知名作家卡波提(Truman Capote)的中篇小說《第凡內早餐》(Breakfast at Tiffany’s),赫本在電影中飾演一位嚮往上流社會、在紐約討生活的女孩「荷莉」(Holly Golightly),天真、古怪又慧黠,最喜歡做的事就是瀏覽Tiffany& Co.的櫥窗。許多人認為,這是奧黛麗赫本讓人最難忘也最鮮明的角色。

當時的奧黛麗赫本,早已因《羅馬假期》(Roman Holiday)拿下奧斯卡金像獎而成為一線女星,當派拉蒙公司要求在Tiffany & Co.店鋪內拍攝時,Tiffany & Co.毫不猶豫答應,但也提出讓奧黛麗赫本佩戴其項鍊拍攝宣傳照作為交換條件。這是一樁皆大歡喜的交易,電影雖比Tiffany & Co.創立時間晚了100多年,但奧黛麗赫本的非凡魅力足以和百年老牌比肩,《第凡內早餐》上映後佳評如潮,成為赫本最廣為人知的電影之一,也讓不買珠寶的觀眾,永遠記得主角荷莉對Tiffany& Co.的熱情。

傳奇影后奧黛麗赫本因《第凡內早餐》被和Tiffany& Co.劃上等號。(圖/維基百科公有領域)
傳奇影后奧黛麗赫本因《第凡內早餐》被和Tiffany& Co.劃上等號。(圖/維基百科公有領域)

 

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